好绘本：优质儿童应用内容的设计者

　　代购奶粉，投资教育，购买玩具和读物，中国的家长从来都舍得给孩子花钱，然而，中国的线上儿童应用市场比之西方远未形成规模。根据 iOS APP Store 的数据，最赚钱的儿童应用是美国的儿童换装游戏 Toca Tailor，累计下载已超过 3000 万次，日营收达百万美元级;但在中国，排行第一的儿童类应用日下载量为 5000 次，日营收为四万美元，仅相当于排名第一的游戏类应用的 0.8% 和 3%。

　　与今年迅速勃兴的另一个特征用户群体——女性市场相比，儿童市场起步更早，公司山头更多，产品品类更全，用户消费能力更强，却一直未能构成突破性发展。一方面，多数创业团队长期维持低度发展，另一方面，腾讯、91 等涉足这一市场的巨头，也从未占据过垄断性地位。

　　面对市场现状，在难以承受教育市场的成本的前提下，一些创业者选择另辟蹊径。例如我们曾经报道过的小小米，应用先进的增强现实(AR)技术，将线上应用与实体商品相结合，开发出会讲故事的儿童睡衣，借助景况更好的线下儿童用品市场打开线上市场的突破口。

　　今天为您介绍的好绘本，打的不是技术牌，不是模式牌，而是内容牌、设计牌，他们选择进军成熟的英语市场，在更能保证生存的市场环境中磨炼团队的产品能力，返回到创业的本真意义——(如乔布斯所言)「只生产最优秀的产品」，做优质儿童应用内容的设计者。

　　

　　好绘本是武汉顾唯科技旗下的儿童早教应用品牌，顾名思义，是把教学融入到儿童绘本中，无论是英语还是数学，都设计成卡通绘画的形式，所有的绘画都是有故事的，都是可互动的，教学的过程就在儿童与绘本之间的趣味互动中潜移默化地实现。其产品线横跨故事、英语、数学三个主要的幼教品类和 iPad、iPhone 两大终端，目前已经在 App Store 发布了 15 个系列应用，包括 My Dog Bruno、八月单词、指尖数学等。

　　　　采用绘本、互动游戏的形式寓教于乐，事实上是儿童早教应用市场的主流，同质性的产品汗牛充栋，并非新鲜的模式。好绘本的创始人李磊的着眼点不在模式的创新上。这位曾在微软、诺基亚等巨头的产品团队打磨十余年的资深产品经理认为：

　　在幼教这一领域，「教什么」早已固定，「怎么教」也被探索得十分透彻，门槛并不高，因此，关键的问题在于质量，在于生产出对得起家长和儿童的产品。

　　——李磊，好绘本 CEO

　　这一理念看似平白，实则不易做到。李磊同时是一位年轻的父亲，他的团队成员也都初为人父母，父母都希望给孩子最好的东西，可是在为孩子挑选合适的早教应用时，他们发现很难寻觅到让自己满意的产品。高质量的幼教产品，须同时顾及家长和儿童的体验，同时顾及长幼两个层次的需求。那么，如何设计?

　　儿童启蒙教育是高度场景分异的。李磊认为，家长是儿童教育的主控方，他们最了解幼教产品的施用场景和时机，玩耍，家庭聚餐，上下幼儿园，家长是在儿童生活的一个个具体场景中使用幼教产品教育儿童的。因此，好绘本团队组建了一支「妈妈设计组」，由拥有一定产品设计头脑的妈妈们提出具体的需求，辅以北美幼儿外教团队和国际教育专家的指导，形成设计方案。

　　好绘本还在每个应用里设置了年龄入口，3—4 岁、4—5 岁、5—6 岁的儿童从不同的入口进入，可以学习到不同的东西，绘本的故事内容和画风也据用户年龄而有所差异。你会感到，「这应用真的就是给孩子做的!」

　　　　比如在指尖数学中，加法和减法并不是以算式的形式出现，而是引导孩子通过数数的方式理解加减法的意义。

　　　　再比如，My Dog Bruno 中的念白，是 100%的童言童语，令成年人不禁莞尔。

　　好绘本最直观的亮点是美术设计。打开好绘本的任何一款应用，扑面而来的是精美的绘画和音乐，二者相得益彰，创造出如同置身童话世界中的体验。与许多儿童类产品签约大众熟知的卡通形象的做法不同，好绘本团队完全自主原创设计了应用中的形象，并且对每个画面都精益求精，已经面市的应用大都历经十版、二十版的修改，在测试中以及面市后也不断根据市场风向继续修改。

　　为了保证设计出好的内容，好绘本一直维持着比较小的团队规模，产量有限，也不任意扩张，但团队配合默契，其中技术合伙人马骐是李磊在微软的 team member，二人已有多年的合作开发经历。

　　由于暂不看好国内的市场环境，好绘本系列应用面向英语市场开发，虽然有汉语版本，但仍以英语为主。团队一直密切关注国内儿童应用市场的走向，计划在更加成熟的英语市场取得一定成功后再行尝试。