虐童、关店、跑路等负面频发，早幼教何以乘风破浪？

母婴圈研究 2019-08-29 10:39:47

今年以来，早教机构频现停业事件，“家长遭遇退费难”、“XXX早教关门跑路”的新闻屡见不鲜。新闻的持续发酵，使得功利主义早教观一度成为市场主流。

信任危机不断，行业陷入恐慌，早教行业的繁荣难道都是假象？

自1998年红黄蓝创建中国第一家亲子园，首创0-6岁一体化早期教育模式，首创0-6岁一体化早期教育模式，中国早教之路开始萌芽。2012年中国早教市场规模达到820亿，早教市场呈现发展井喷之势，行业发展迅速，但市场良莠不齐。

2012年以后，随着80、90后父母对早教的重视度越来越高，对育儿经验的需求更加精细化和专业化，早教行业的发展越来越趋于规范化、精细化。

利好政策 资本与人才竞相涌入，谁“拥抱政策”脱颖而出？加盟与直营结合的商业模式主辅难定？消课难，成效不能量化、优质资源共享壁垒被打破，运营成本高昂等棘手问题如何处理？一、二线城市趋于饱和，早幼教机构如何抢占三、四、五线城市市场？

 

据《中国早教蓝皮书》数据显示，目前我国一线城市早教机构数量占比达到15.1%，而北上广深总人口仅为全国人口的5%，一线城市人均早教中心的数量是全国平均水平的三倍。

伴随着一二线城市品牌竞争的白热化，三四线城市将成为早教行业发展的主战场，预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。

如何在低线城市抢先占领市场、扩大品牌影响力，将会是各早教机构的未来发展的战略重点之一。

消费观念升级，投资回归理性

从整体投融资数量与融资金额来看，2018全年融资数量共236起，融资金额为205亿人民币。其中早幼教投融资有117起,数量和金额分别占比49%、54%，占据2018整年全行业融资的半壁江山。

据艾媒咨询发布的《2019中国婴幼早教市场现状与价值分析》报告显示，2018年中国教育行业投融资企业中，儿童早教类型企业获投数量最高，占比达20.6，由此可见市场广阔，从侧面也表明儿童早教市场竞争会越来越激烈。

 

育儿观念已经从“怎么养孩子”升级为“怎么养好孩子”。

近年来，早期教育创业投资的高速增长有诸多因素的加持。

 

从政策指向看，从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见，使得早教成为投资热点。国家政策指向是早期教育未来迅速发展的一个重要基础。

从线上来到线下去，充分调动用户积极性

早教与新兴科技结合密切，一方面得益于早教市场的消费助力，80、90后对科技产品的高接受程度；另一方面得益于国家政策上对国家政策上对教育科技的大力支持。随着人工智能的成熟及其对垂直领域的不断渗透，越来越多的AI技术被运用到早教产品的迭代发展上。

亲子陪伴对于孩子的成长至关重要,但国内亲子教育也存在着“无效陪伴”、“隐形陪伴”等现象，父母与孩子之间缺乏有效、高质的亲子互动。大多数早教课程都是由父母和孩子共同完成，但老人或保姆陪同孩子上课不在少数。

 

如何发挥“父母作为孩子的第一任老师,家庭是孩子的第一所学校”的真正作用？这既要求发扬传统早教的高质量陪伴，又要充分调动父母的积极性，线上线下融合，为早教行业赋能。

提升品牌效应，回归服务本质

早幼教市场有两个典型特点，一是支付意愿强，愿意续费。二是购买者和使用者分离，品牌效应强。

家长在选择早教机构最看重的，一是品牌，二是口碑。早期教育内部赛道市场规模巨大，但科学早教机构却寥寥无几。

很多早教机构不需要任何培训或资质，只要投资几万元就可加盟；通过招生代理购买生源，广告内容与实际课程脱节；招生时随意承诺，合同语义模糊，家长们往往在付费之后才发现自己被套路。

其实，早教不仅是一个商业项目，它需要倾注更多的教育情怀。完全以商业操作模式办学，不尊重早教的专业性需求是必然的，对课程设置、教学设备、教学管理、教师培训等方面不够重视，都会造成非常严重的不良后果。

早教行业虽有千亿级市场，但也是门槛很高的服务行业，只有品牌立起来，用户黏性才能增强，留存率才会上升，新用户才会被吸引。更为重要的是，在强大的品牌效应下，通过投资并购做整合扩张，更能发挥协同效应。