“新时代新征程·消费帮扶助力乡村振兴”典型案例之四｜中山大学探索“四个一”工作体

　　编者按

　　近年来，各部门、各地区继续大力实施消费帮扶，围绕消费帮扶“帮销、促产、疏浚、解困”四大领域，紧密结合实际，创新做好脱贫地区农副产品产销对接，促进脱贫地区产业结构优化，有效带动脱贫群众就业增收，较好地推动乡村全面振兴。为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，充分展现各部门、各地区消费帮扶助力乡村振兴的好经验好做法，现推出“新时代新征程·消费帮扶助力乡村振兴”典型案例系列报道，供各部门、各地区互学互鉴。

　　凤庆县地处云南省西南边陲，适宜的气候、土壤、地形等优势，使凤庆成为我国十大产茶县之一，被誉为“世界滇红之乡”。全县共有茶园51.6万亩，年产量4万吨，关联80%百姓生计。自2013年起，按照教育部工作安排，中山大学定点帮扶云南省凤庆县。围绕消费帮扶“帮销、促产、疏浚、解困”四大领域，中山大学精准面向云南凤庆资源禀赋，探索构建“一县一品、一县一业、一县一展、一县一讲”的“四个一”工作体系，助推凤庆茶产业提质增效，助力凤庆县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

　　一、实施情况

　　（一）一县一品：产品推介招牌菜创新“帮销”新模式

　　中山大学采用定制化营销战略，将凤庆茶打造成网红爆款。网红产品、品牌活动是吸引社会力量主动参与消费帮扶的招牌菜，该举有效提升了消费帮扶的实效和凤庆茶品牌影响力。2022年，抢抓春节、元宵节等消费旺季契机，中山大学开展“消费帮扶+”活动，全校各单位、各附属医院共同参与，采购凤庆县茶叶等特色产品订单达2.7万个，采购额近500万元。为了响应国家深化创新消费帮扶的号召，让中大师生和校友对凤庆滇红茶有更多的认识和了解，培养日常消费帮扶的习惯，学校以“喝一杯春茶，助力乡村振兴”为主题，推出“定点帮扶凤庆春茶行动”，包括校友“采茶之旅”“为凤庆滇红茶代言”“定制春茶”等系列活动。

　　2022年，学校推动校友企业澜沧古茶和燕语茶业购买凤庆春茶原料超过800万元，受益农户近2万户6万人；校友采茶之旅已有4批60余人次参加；几十位中大学者、医生、学生和校友义务为凤庆滇红茶代言，录制视频为凤庆打call，获得广泛关注。作为春茶行动的重头戏，学校委托校友企业澜沧古茶和帮扶企业——凤庆大摆田茶厂专属定制三款春茶茶品，包装上特别印制了颇受大家喜爱在中大任教的小林老师授权的漫画，赋予了独特的文化内涵。每售出一份春茶，销售额的10%将由企业捐资助力乡村振兴。

　　

　　2022年春茶行动定制茶品成为“网红”产品

　　（二）一县一业：产业兴旺加速器打造“促产”新高地

　　科技致富为脱贫地区特色产业持续发展提供强动能。学校发挥市场营销、旅游管理等一流学科优势，在产业领域加大科研攻关、集聚优势资源，通过发展特色茶业做强一产、通过发展茶叶加工做优二产、通过拓宽销路做活三产，将凤庆茶这片“小叶子”变成乡村振兴的“大产业”。学校为凤庆县落地超临界二氧化碳萃取核桃油、茶叶籽油生产线和核桃蛋白粉生产线，提升当地茶叶、核桃等农特产品附加值3倍以上；帮扶凤庆县红塘村（驻村第一书记结对村）3000亩有机茶园通过认证；购置2条有机茶全自动生产线，支持村集体有机茶厂建设；推动成立“凤庆滇红茶产业联盟”，制定采茶、制茶标准体系。

　　2021年以来，学校组织开展8期乡村振兴工作坊，累计培训1400人次乡村振兴干部和致富带头人，为当地留下一支“带不走”的专业化人才队伍。学校市场营销专家团队围绕凤庆茶产业开展品牌战略规划，帮助当地茶企打造现代营销体系。旅游管理专家团队在凤庆开展全域旅游规划，以茶为媒，牵引带动农家乐、特色民宿、农业观光等乡村旅游精品项目高质量发展，助推农文旅融合再上新台阶。农学专家团队面向茶农开展茶叶种植和茶园管护系列工作坊，不断提高村民的科学种植和管护技术，培养能“独当一面”的种植能手近百名。

　　

　　中山大学帮扶建立的凤庆县红塘村金丝皇菊种植基地丰收

　　（三）一县一展：促销帮销展示柜打通“疏浚”主渠道

　　面向凤庆资源禀赋，学校构建了“凤庆特产馆+直播+精品商店+茶旅”的全方位消费帮扶渠道。支持凤庆成立农文旅融合发展中心，会同凤庆文旅部门利用各种方式宣传、推广凤庆，克服了新冠疫情的不利影响，2021年仍吸引310万人次到凤旅游消费，实现旅游业收入超20亿元。在电商平台开设“凤庆特产馆”，上线以凤庆茶为代表的50余款农特产品，打造具有鲜明特色的农特产品专区、专栏，并通过直播带货等方式，实现2021年以来线上交易总额超过1500万元。

　　近两年，学校连续举办大型消费帮扶采购对接推介会，助力凤庆特产不仅走进了粤港澳大湾区，走进了中山大学三校区五校园的超市货架、精品商店，更走进了广州陶陶居、山东老家等知名餐饮店，开发了陈皮普洱小罐茶、陈皮红茶等新成品，成为了粤港澳大湾区的“网红”产品、金字招牌。推出20余款“中大助力·凤庆加油”套餐组合，让中大师生在自由选购的过程中了解凤庆特产、爱上凤庆特产，留下了一批又一批“回头客”。

　　

　　云南凤庆消费帮扶采购对接推介会走进中山大学

　　（四）一县一讲：讲述帮扶好故事书写“育人”大文章

　　一缕茶香，家国情怀。2022年，中山大学的本科录取通知书在网络上获得20万+关注，成为高校招生的“流量担当”。在录取通知书礼盒中，有一饼富有珍藏价值的凤庆普洱茶，这是一份给新生和家长的礼物，饱含深意与情谊。一方面，通过上好“新生第一课”，激励全体新生牢记“国之大者”，立志为国家和人民多做贡献。另一方面，通过讲述中大服务乡村振兴故事，让凤庆茶和帮扶情像空气一样飞入寻常百姓家，增强新生、家长和亲友助力乡村振兴的参与感和自豪感。

　　2021年，中大师生以语言为媒介，向世界介绍中大定点帮扶云南凤庆的工作经验，贡献中国智慧，展现中国方案，助推凤庆茶走进“一带一路”沿线国家、打开国际销路，让凤庆茶贴上“国际范”标签、走上国际大舞台，师生的相关展示作品在东北亚文化旅游学国际论坛上斩获多项大奖。

　　

　　中山大学2022年本科录取通知书礼盒里的云南凤庆普洱茶

　　二、经济和社会效益

　　（一）帮扶站位有高度，助推凤庆茶业高质高效

　　经过多年探索和实践，中山大学不断健全完善“四个一”工作体系，推动形成了“人人皆可为，人人皆愿为，人人皆能为”的消费帮扶大格局，助推凤庆茶业高质高效。校友企业广州燕语食品有限公司成为临沧市重点引进企业，已在临沧市建成茶叶加工厂和2000亩茶山基地。党的十九大以来，学校直接购买凤庆农特产品近3000万元，带动越来越多的以凤庆茶为代表的凤庆农特产品走出大山、走进粤港澳大湾区、飞入寻常百姓家。

　　

　　中大学生手绘“茶香版”富春山居图，勾勒凤庆百姓的美好生活

　　（二）帮扶举措有力度，助推凤庆乡村宜居宜业

　　2021年，中山大学李郇教授团队进驻凤庆县红塘村与村民共谋共建“四小园”，建成的“四小园”可供师生校友认领，探索“以认代捐+共同缔造”的消费帮扶新模式，在提升村内人居环境的同时，唤起了村庄发展的内生动力，获评教育部直属高校服务乡村振兴创新试验培育项目。2022年，中山大学刘逸副教授团队在凤庆县红塘村打造“茶香小村”，探索“茶园入股+文旅消费+分红激励”的茶旅融合可持续发展之路，将凤庆的绿水青山变成了实实在在的金山银山。

　　

　　

　　

　　中山大学在凤庆打造“小茶园”、“茶香小村”

　　（三）帮扶成效有温度，助推凤庆百姓富裕富足

　　中山大学紧紧牵住“消费帮扶”牛鼻子，推动凤庆茶全产业链增值空间越来越宽，金字招牌越擦越亮，带动当地百姓有更多的就业增收机会。2021年至今，学校已向凤庆县直接投入和引进帮扶资金1600多万元，直接购买和帮助销售凤庆县农特产品超过2300万元，带动近2万名凤庆百姓增产增收，吸引了越来越多的在外务工青年返乡创业就业。学校帮扶建设的红塘村集体有机茶厂，实现稳定生产后年产值可达500万元，将直接带动158户农户创收增收。