在线教育生死劫：被罚、裁员，比直播还疯狂的行业，终于崩盘了！

　　一路狂奔的在线教育，如今再也回不到2020年的那个夏天了！

　　2020年在疫情和资本的催化下，在线教育成为互联网公司最想长出的翅膀：

　　千亿的市场同样受到了资本的热捧，2020年在线教育行业一年的融资总额高达680多亿元！

　　据艾媒咨询的数据显示，2020年的在线教育市场规模达4800亿。

　　对在线教育行业来说，2020年无疑是火热的：融资、烧钱、并购成为了2020年在线教育的关键词。

　　2020年胡润百富榜上，中公教育、好未来、跟谁学3家教育机构掌舵人上榜，跟谁学陈向东还创下财富增长最快记录，涨幅达662%。

　　上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂！

　　在线教育当初有多疯狂，如今就有多凄凉！

　　继今年5月10日市场监管部门对作业帮、猿辅导处以250万元顶格罚款后，又有大批校外培训机构被罚。

　　5月31日，三孩政策落地，引发教育股大涨。6月1日，儿童节当天，教育行业又迎来当头一棒。

　　因存在虚假宣传和价格欺诈等违法行为，市场监管部门对作业帮、猿辅导、新东方、学而思等15家校外培训机构予以顶格罚款，罚金合计3650万元。

　　从备受追捧的"风口"到沦为避之不及的"雷区"，在线教育只花了一年。

　　面对自诞生以来最为严峻的考验，这个因疫情而强势崛起的行业，连同身处这一行业的每一个个体，都已行至命运的分岔路口——崩盘、洗牌！

　　壹

　　虚假宣传、输出焦虑的在线教育行业，正式迎来洗牌时刻！

　　5月，绝对是教育类培训行业的“至暗时刻”。 1个月时间，上到国家，下到地方，连接出台针对“教育培训的监管文件”。

　　5月10日，在线教育另外两大明星企业作业帮、猿辅导因虚假宣传被处以250万元顶格罚款。

　　此前，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构违法行为，北京市市场监管局对他们分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　5月28日，多家媒体消息，在线教育头部企业“高途课堂” 董事长陈向东在日前召开的万人内部会上当众宣布关停小早启蒙，高途裁员30%；同时信息流业务、直播业务全部关停。

　　这种当众宣布裁员的奇葩做法，导致很多人不满。

　　比起裁员，高途的股价表现更惨烈，今年1月以来其股价从最高149美元一路跌至19美元，暴跌近90%。

　　高途教育裁员的消息只是近期在线教育行业现象的冰山一角，被资本捧杀的在线教育虚火不止的问题一直都在，近期开始逐渐爆发：

　　10天以前，有消息称，VIPKID将进行业务和人员调整，包括中外教培优在内的部分业务，裁员比例高达50%。在社交媒体平台上，包括作业帮等在线教育机构停止招聘的消息也传得沸沸扬扬。

　　为了活下去，诸多在线教育公司正在拼命缩减支出，减少广告投放、大规模裁员，甚至不惜撕毁与应届生签订的三方协议。

　　高途、VIPKID等的裁员，或许即将拉开在线教育行业裁员的序幕。昔日“烧钱”的在线教培机构广告投放，也停了下来。在线教育行业，彻底变天了。

　　贰

　　某种意义上，正是在线教育巨头们此前的无序扩张，才导致了如今的窘境。

　　比直播还疯狂的在线教育其野蛮生长始于疫情之下。

　　2019年时，中国教育培训市场规模达到了3.24万亿元，而中国教育培训机构数量已达20万！

　　2020年初，因受疫情影响，学校停课所有教学被迫转移到线上，而这正是在线教育企业不断扩张发力的起点。

　　作业帮、猿辅导、掌门一对一等在线教育平台推出了免费课程，帮助学生弥补因疫情无法到学校上课，又需要课外辅导的空缺。

　　在线教育行业迅速迎来一轮大爆发，融资—烧钱—大扩张成为行业标配。

　　据统计，2020年，资本向在线教育领域输入近150亿美元，超过了过去四年总和，而在线教育的总收入却只有几百亿元。

　　头部教育机构认为，“烧钱”最终或许可以让无钱可烧的机构退出市场，扩大自身的份额。

　　巅峰时期，有玩家只用7个月就吸金32亿美元，10家机构在2个月就敢花掉100亿打广告。

　　在资本的追捧下，广告厮杀中，在线教育的虚火越烧越旺，家长们焦虑值不断上升，引发的学生身心问题越来越多。不免让人产生疑问，在线教育究竟在做教育，还是在“烧钱”？

　　层出不穷的在线教育产品，无孔不入的广告，指数级上升的教育类旗舰店……这一切的疯狂，成为了在线教育发展不可磨灭的注脚，同样也是崩盘的前兆。

　　火热背后，却乱象丛生。作为疫情期间最火的领域，也同时是问题最为多发的一个领域，年初就爆出了一个大BUG！

　　1月18日，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业的广告在微信朋友圈和社群刷屏，原因在于这四家同类型竞品请了同一位“老师”为其背书，如此翻车事件不乏其数，行业乱象可见一斑。

　　在线教育的这团火，大多数人看到的只有烟。某种程度上，资本意味着活下来的氧气，随之而来的是在线教育行业的大崩盘。

　　叁

　　在线教育行业，在2021年经历了“大变天”。

　　去年10月底，“优胜教育”破产倒闭，很多家长上门要求退学费无果；“跟谁学”先后被5家机构做空13次，10月被浑水质疑“八成用户都是假的”。

　　数据显示，从去年2月1日到6月16日，全国线下培训机构注销企业数量为1.8885万家，每天有超过100家线下教育培训机构倒闭。

　　还没等改变世界，在线教育已经自顾不暇。

　　倒闭、卖身、裁员、造假......有的机构仅1个季度的净亏损额就接近10亿元。

　　某些机构裁员比例高达50%，堪称行业生死转折点的史上最大裁员。

　　一声又一声撤销offer的邮件提示音的背后，所汇聚而成的，便是2021年在线教育裁员潮爆发前夕的轰鸣。

　　“裁员”二字，宛如悄然杀进在线教育行业的病毒，相关猜测与报道也正在迅速发酵，形势惹人瞠目。

　　“按照目前的情况，今年暑期全行业岗位裁减可能会超过10万个。”一位在线教育公司的高管曾表示道。

　　自3月以来，央视已停止在线教育的广告投放，就连前几天筹划上市的企业也收起了IPO申请书，绝口不提这茬。

　　今年以来，高途暴跌近90%、好未来暴跌近60%、网易有道暴跌近50%，连新东方也暴跌50%....投资者相继夺路而逃；

　　“教育培训企业巨头纷纷大幅下跌”“教育培训行业在一夜之间消失X亿元”“中概教育股集体跳水”......这些仅仅是读起来就令人心怖的话题，如今也不止是只发生过一两次的“偶然性事件”了。

　　肆

　　疯狂奔跑的在线教育平台，如今正面临更严格的政策监管。

　　针对在线教育乱象，中纪委果断出手，曾发文《谁在办？怎么管？资本漩涡下的在线教育》怒斥行业乱象。

　　广告投放、超前超纲教学、教师资质审查、预收费及价格限定、未成年人保护几大方面相关政策均在收紧。

　　在人民日报连载的《四问校外培训机构乱象》中更是直指：校外培训是做教育而不是做生意，不能套用商业逻辑，这是必须明确的一条底线。

　　监管方向似乎愈发明确，在线教育正迎来一场浩浩荡荡的变革。

　　行业风声鹤唳，资本迅速冷却。在线教育裁员潮，也开始了动荡前夕的轰鸣，在线教育大地震已不可避免。

　　物竞天择，适者生存，这也是行业在加剧洗牌。

　　希望这轮洗牌过后，在线教育能摒弃乱象回归教育本质，用慢的、优质的服务赢得长远发展！

　　参考资料：

　　校长邦《在线教育大地震》、

　　财经天下周刊《在线教育大裁员》、

　　DoNews《在线教育正在“大开杀戒”》、

　　投资家《惊魂来袭，龙头集体崩盘！20万家机构、3万亿市场面临大洗牌！》、

　　时代周报《新东方等被罚3650万！在线教育生死劫：毁约、裁员，活下去最重要》

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