抖音读书类视频播放量同比增长65.17%，短视频直播卖书变成好生意了吗？

　　界面新闻记者|肖芳

　　抖音发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示， 过去一年抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近一倍。

　　其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

　　读书类短视频和直播内容走红带来的就是相关读书销量的增长。比如，《蛤蟆先生去看心理医生》本来是一门冷门图书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册。该书发行方果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮称，短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。

　　报告显示，2022年，在抖音电商售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。 抖音图书销量增长，吸引了更多出版社入驻。截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。

　　抖音也在顺应用户通过短视频直播消费图书的趋势，上线图书聚合页功能、推出好书大晒、作家对谈等活动。

　　作为读书生态运营的重要一环，抖音平台也在吸引更多读书领域的优质创业者入驻。 截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

　　其中，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

　　在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位，莫言、史铁生等在列。 在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

　　这些人文社科类的书籍走红和短视频直播讲书有很直接的关系。一位抖音网友称，自己正是在抖音上看到了《百年孤独》3个多小时的讲解视频，终于理解了这本书并鼓足勇气读完。

　　有分析指出，荐书和讲书短视频直播内容消费量提升带动图书销量增长，意味着图书发行方式正在变革。 相比图文、音频形式， 视频讲书更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为很多网友选书、购书的重要参考。