新东方布局文旅产业，“老师们”要成导游了

　　“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’导游。”俞敏洪在演讲中提到。

　　4月16日，在新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，新东方创始人俞敏洪透露，新东方正在布局文旅产业。

　　对于新东方做文旅的深层逻辑，俞敏洪表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢，东方甄选的主播也是因为会讲课被粉丝喜欢。俞敏洪补充说：“如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’的导游。”

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　　进军文旅赛道，早已准备多时

　　早在2020年，新东方就投资了旅行文化平台三毛游，彼时新东方表示，看好三毛游作为一个内容服务平台从文旅内容到涉及泛教育内容的发展趋势；另一方面，新东方与三毛游在业务上有较强协同性。2022年12月，新东方推出“新东方·阅读空间”，定位上“新东方·阅读空间”不以卖书为主，而是以阅读和静修为主。

　　今年年初东方甄选推出了“看世界”直播号，２月，董宇辉首发团就来到了丽江，不仅受到丽江市文旅局局长亲自迎接，还举行了隆重又简单的欢迎仪式。由头部主播董宇辉在东方甄选看世界带来的旅行直播，两天就吸引了近500万粉丝在线观看，直播销售总额超过了5000万。其中旅行团线路产品售卖超过5000份，参团者共1.4万余人，销售金额超过1700万，刷新了抖音平台跟团旅游单品销售新纪录。

　　图源 | 东方甄选抖音账号

　　2月27日，俞敏洪在“老俞闲话”直播间开讲京杭大运河北京段。“以前老俞闲话是对讲形式，因为新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣，所以老俞闲话开始讲文旅相关的内容……未来也会带大家从北京大运河出发，一路进行重要景点直播。”

　　3月1-2日，俞敏洪还来到崇礼太舞滑雪小镇，联动东方甄选看世界抖音账号，直播带货滑雪旅游产品。

　　3月24日，第一届民盟乡村振兴发展论坛开幕，作为民盟中央教育委员会主任、新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席并发表演讲《我为什么会做东方甄选》，称：“目前东方甄选是带货平台，这个是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，今年准备投资十个农业企业，与他们一起共同成长。我的另一个目标就是‘美景’，未来将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

　　4月12日，新东方教育科技集团CEO周成刚更是在直播时表示：“新东方即将开拓文旅事业，我觉得文旅事业和新东方的精气神儿又是吻合的，未来可以先组两个团试一试，俞老师带中国农村为主的团，我带世界大都市为主的团。”

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　　“直播+文旅”，东方甄选第二增长曲线

　　从新东方教育体面“退出”到东方甄选直播带货“大火”，俞敏洪完成了从教育产业到直播带货产业的华丽转身。

　　2022年6月， 董宇辉在直播间边卖牛排边教英语，凭借丰富的知识积累和出众的表达火到“出圈”，并带动新东方在线股价连连上涨，11天涨超600％。截至2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。不仅如此，新东方还选择更名。2023年3月9日，新东方在线发布公告称，“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时起生效。

　　最初为助农直播带货农产品，再到布局“直播+文旅”，东方甄选走的这一步棋可谓占据天时地利人和。旅游行业市场复苏反弹正当时，现在全国人员流动全面恢复，对于旅游业来说，东方甄选直播平台具有庞大的流量体系、“知识+精选”的成熟商业模式、深厚的文化与品牌影响力、知名度高且学习能力极强的专业队伍、加之高粘度的主播粉丝效应，形成了独具特色的直播电商核心竞争力。东方甄选在此时选择进军文旅赛道，不仅将大大带动文旅产业的转型升级，也或将成为东方甄选的第二增长曲线。

　　在品控甄选方面，“看世界”也延续了东方甄选的一贯作风。对于合作商家和产品的甄选上有着严格的品质要求和标准，尤其是商家资质、产品特色、产品质量、产品体验等方面均是考量的范围，其中，企业的品控能力、产品品质的稳定性以及价格的合理性是关键。

　　

　　东方甄选云南专场 图源：东方甄选

　　在选择合作伙伴时，东方甄选也对旅游品牌严格筛选，途牛“牛人专线”高品质跟团游的品牌基因以及高满意度的用户体验较好的契合了东方甄选的选品标准，而二者在“途牛×东方甄选看世界云南专场”的开局合作中就取得了亮眼成绩。

　　据悉，“看世界”在今年已开始招兵买马。据BOSS直聘平台显示，新东方在线公司发布了多条旅游相关岗位招聘，包括旅游招商选品、产品经理、旅游主播等多个岗位。其中，产品经理岗位要求负责国内游产品的线路设计、资源采购、定价运营等。

　　来源 |?九宫八卦综合整理多知网、办学一点通、品橙旅游等