知乎教育培训行业审核规范

　　知乎广告—教育培训行业审核规范

　　1 、不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

　　拒绝案例：

　　

　　2、不得 明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，如：命题组老师、阅卷组成员等。

　　拒绝案例：

　　

　　3、 禁止利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　拒绝案例：

　　

　　4、广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。

　　5、 严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

　　6、严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

　　7、 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

　　8、不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示；

　　9、不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

　　拒绝案例：

　　

　　10、下列人员不能成为代言人：

　　未使用过商品或者未接受过服务的；

　　不满十周岁的未成年人；

　　在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

　　11、 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

　　12、 教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

　　13、 不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

　　14、严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

　　15、广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

　　16、不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语。

　　如：保过班、一周提高**分班等。

　　拒绝案例：

　　

　　17、禁止其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

　　18、 不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果承诺。

　　拒绝案例：

　　

　　19、 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确标示。

　　拒绝案例：

　　

　　20、 经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑。

　　拒绝案例：

　　

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　　21、不得涉及办证、未进行的考试真题披露，出售答案等违法行为。