在阅读电子书这件事上 还是“鸡汤”更受欢迎

　　亚马逊中国近日发布了Kindle 2015年度电子书阅读行为报告，包括“Kindle年度电子书排行榜”、“Kindle年度电子书读者阅读行为榜”、“Kindle年度电子书阅读城市榜”三个榜单。

　　综合榜单发现，阅读经典名著热度不减，治愈系题材文学受到热捧。相比北京、上海、广州和深圳等一线城市，二三线城市的阅读完成率更高，并且付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入。

　　“Kindle年度电子书排行榜”显示，《解忧杂货店》斩获年度付费中文电子书冠军，《如果我如此美好，为什么依旧单身》（If I'm so wonderful,why am I still single）登顶付费进口电子书榜。

　　与2014年榜单相比，治愈系文学作品在2015年受到读者热捧，除《解忧杂货店》外，《乖，摸摸头》《从你的全世界路过》等著作在榜单中也名列前茅。

　　而受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响，炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从0到1》《风口上的猪》表现也相当亮眼。

　　在“年度电子书下载量城市排行榜”上，昆明爆冷夺冠，二三名分别是兰州和乌鲁木齐。

　　武汉斩获付费中文电子书阅读完成率榜首，其次是东莞和哈尔滨，南昌进口电子书阅读完成率高达97%，成为最爱英文阅读城市。

　　另外，在对不同题材的喜好上，不同城市也体现出了差异。南方城市热衷经管，北方城市偏爱社科。

　　根据阅读行为统计，Kindle用户最为集中的阅读时段为晚20点至23点之间，付费购书对读书完成率的提高有正向影响，付费额度越高，完成率也越高。中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。

　　Kindle中国区总经理张文翊表示，2015年还有一个重要现象是不少“纸电同步发行”且销量均等。“以《乖，摸摸头》和《岛上书店》两本书为例，它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例，《乖，摸摸头》电子书排名第5位，纸书排名第7位；《岛上书店》电子书销量排名第13位，纸书排名第3位。”

　　自2012年底起，Kindle正式进入中国市场至今已有三年时间。张文翊透露，期间最大的困难来自用户量的积累以及选品丰富度。

　　“中国是亚马逊全球增长最快的国家，目前Kindle电子书阅读器销量几百万，合作出版社580多家，电子书选品种类有12倍的增长，月活跃付费用户有37倍的增长。”张文翊认为Kindle带来了大众阅读的热情，“平均每月至少阅读一本书的Kindle用户占72%，每年阅读超过24本的Kindle用户占50%。”

　　对于2016年，Kindle的战略重点会有三个方面，“将更多的产品和服务引入中国市场，定制本地化应用和需求；进一步增强市场覆盖，拓展二三线城市；拓展更广阔的合作伙伴关系，探索行业机会。”

　　张文翊表示，接下来，Kindle会尝试进入社区、校园，以及发布更高配置和全新的产品，覆盖到不同价位段。

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