竞争对手也很期盼iWatch:为我们开路
网易科技讯 9月6日消息,据国外媒体报道,“可穿戴设备”是什么?可能大多数最顶级的高科技企业高管也难于给出其定义。现在,他们期待苹果能为他们做这件事。
下周,苹果预计将进入可穿戴设备市场,并为其它公司确立该设备的标杆。这些公司一直试图打造能赢得消费者青睐的可穿戴设备,但到目前为止未能取得很大的成功。
过去一年,苹果的竞争对手推出了数百款可穿戴设备,并为其进行了声势浩大的营销活动,但这些产品真正上市销售的很少。而此前,营销被认为极大地提振了庞大但日益饱和的智能手机市场。
本周,参加柏林消费电子展(IFA 2014)的一些高科技企业高管欣然承认,他们希望苹果能为高科技行业破解可穿戴设备的密码。在苹果带领下,其它竞争对手可以通过引入某些改进而得以跟进,或寻找被苹果所忽略一些有利可图的细分市场。
LG电子的智能手表产品规划团队主管Sung-jin Lee在接受采访时表示:“如果苹果推出其(可穿戴设备)产品,这将有利于整个市场的开拓。”
三星电子欧洲业务总裁Sunny Lee在被问及苹果有可能推出可穿戴设备时指出:“这正是我们所希望的。”
媒体的报道已确定,苹果将于9月9日推出其传闻已久的智能手表iWatch。市场对iWatch的期望很高,它将是苹果自2010年推出iPad以来的首款全新产品。在这期间,苹果因为未能打造另一款有突破性的消费类电子产品,而面临着巨大压力。
到目前为止,三星在智能手表市场占主导地位,占有74%的市场份额。但相对于智能手机市场,智能手表市场的规模仍然很小。据市场研究公司Strategy Analytics的预计,今年智能手机的全球出货量将达13亿部,而智能手表今年第二季度的出货量只有100万块。
消费者的态度
这样的销量表明,消费者对于可穿戴设备仍处于等待和观望状态。尽管生产商为可穿戴设备进行了大力营销,但获得的媒体关注与货架上销售的产品数极不相称。
市场研究公司CCS Insight的分析师移动本·伍德(Ben Wood)指出:“最终,这些公司一直在做的不过是展示其产品样本,或者对市场进行测试。”
到目前为止,高科技公司推出的可穿戴设备一直未能获得消费者的青睐,部分原因是年轻一代很少戴手表——他们用手机取代了手表。除非这些腕戴式设备能提供一些手机不具有的功能,否则它们的存在没有什么意义。
伍德表示,苹果的到来有望为可穿戴设备市场带来时尚感和流线型设计。在此之前,生产商主要强调其产品内部所采用的技术,而忽视了产品外在的实用性和美观。
伍德本身是个可穿戴设备控,他指出:“我们现在处于可穿戴设备的石器时代。”
虽然“可穿戴设备”是一个灵活的概念,涵盖了健康与健身腕带、智能耳机,甚至包括智能眼镜及护目镜等,研究公司CCS Insight预测,到2018年,该市场的87%将是腕戴式设备。
CCS Insight预测,2018年可穿戴设备的出货量将达到1.35亿件,远远超出2013年的1000万件。这一预测基于苹果将进入该市场,且热门产品最终出现。
淘金热
截止目前,可穿戴市场的领导者是三星,该公司已经推出了5款智能手表,其中一些能够不依赖于手机而自主拨打和接听电话。根据Strategy Analytics的数据,三星最接近的竞争对手是Pebble Technology Corp,该公司在可穿戴设备市场的份额为13%,其次是索尼,后者的市场份额为8%。
为了在可穿戴设备市场争得更大的份额,LG电子本周在柏林消费电子展上推出了一系列智能手表,其设计灵感来自于经典的瑞士手表。与市场上众多竞争对手推出的黑色和方形的设备不同,LG电子的智能手表乍一看不像是电子设备。
LG电子的Sung-jin Lee 在谈及可穿戴设备市场时表示:“现在还没有出现淘金热,但未来很有可能出现。”
华为已涉足可穿戴设备市场,但它认为,只要该设备仍然做为手机配件来出售,该产品就不会实现腾飞。
华为消费者业务部门营销副总裁邵洋指出:“可穿戴设备应该是一个独立产品,而这可能需要一段时间。”
如果高科技公司能为可穿戴设备找到时尚与功能的最佳组合,传统手表制造商也将从中受益。
在最近的一次采访中,全球最大手表制造商斯沃琪集团(Swatch Group)的首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek)表示,智能手表可能让年轻一代开始在他们的手腕上佩戴一些东西,因此,他们今后将成为斯沃琪的营销目标。
《华尔街日报》等媒体报道,苹果的智能手表iWatch可能有两个版本,并将简化移动支付的操作流程,但可能要等到明年才会出货。
业内人士还预计,iWatch将配备一系列传感器,具有健康和健身追踪功能。(刘春)
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