出版新动
数字化摧毁出版产业链?
近日,《出版商务周报》发表凤凰出版集团数字化中心主任宋吉述的文章,指出当当和京东免费下载电子书对出版业构成冲击。
文章认为,免费下载电子书是对出版业的绑架,而出版社成为利益的牺牲品,源于中国图书产业的弱而散特点。统计显示,除去教材教辅,全国零售图书规模不会超过300亿,对于几万亿的电商产业来说,出一点小的资金即可改变整个图书业的游戏规则。相反,在美国,虽然有大量的出版机构,但前六大出版商垄断了大部分图书资源,在与亚马逊、苹果等的谈判中拥有很强话语权。
文章作者更进一步指出,中国出版业面对电商底气不足,更深层次原因在于,数字化正在逐渐摧毁出版产业链的完整性。在传统出版业中,出版、印刷、发行是个完整的产业链,但在数字阅读中,不仅印刷环节没有了,出版与发行环节也发生了巨大变化。大量的网络公司虽然没有出版权,但通过网络平台汇集、发布了大量的内容,无论从何种定义来看,都属于标准的出版行为。所以在某种意义上说,出版社已不再是内容的主力军,在现有的数字阅读份额中,出版社已处于名副其实的边缘地带。在网络时代,电商平台都是互通的、综合性的,图书因其附加值低而必然成为其他商品的附庸。
宋吉述认为,要改变中国出版业的陪绑悲剧,首先要增强行业协会的参与,应该规范图书营销行为,防止低价倾销。这不仅对出版业有益,而且也能促进电商业的健康发展。而要从根本上改变,就必须加强出版产业的集中度,要打破地方局限,推进跨地区跨所有制的兼并重组。各地对于文化企业的所谓重视与保护,严重阻碍了行业间的市场化资本运作,没有“弱肉”也没有“强食”,如何实现市场化的集中?在文化产业发展上,政府的影子太强,还是习惯于行政捏合,拉郎配。大量区域性出版集团的成立就是典型,而盲目促使它们上市更强化了均平化发展的局面。
Pottermore为什么成功?
2011年,J·K·罗琳执意不依托任何平台,创建Pottermore网站,独家发布《哈利·波特》的电子书内容。一时之间,唱衰之声此起彼伏,但不到两年的时间,Pottermore取得了巨大的成功,它被公认是世界上最具特色,也最有趣味的数字阅读网站,或者说是——基于图书内容的游戏网站。近日,《哈利·波特》电子书网站Pottermore获得《书商》的“书商行业奖”。Pottermore为什么能从众多数字阅读网站中胜出?《书商》副主编菲利普·琼斯认为其做对了四件事。
首先,Pottermore建立了一个不逊于亚马逊的电子书平台,甚至更好。通过Pottermore,你可以在超过25种不同设备上阅读同一本书,亚马逊都做不到这一点。其次,Pottermore自己制定电子书的价格,而不惧同业竞争者的压力。其三,Pottermore的电子书文件没有数字版权保护技术(DRM),虽然现在看来DRM终将寿终正寝,但在Pottermore初建之时,这是个冒险的决定。最后,Pottermore成功地把哈利·波特品牌带入了数字世界,读者在Pottermore会接触到一系列图书内容和游戏,经历原著和电影中从未提供过的体验。沿着这样的思路走下去,Pottermore将会成为一个数字社区,同时会让出版界重新意识到如何在数字世界中利用原著内容。
Pottermore的意义在于,它让出版这门生意直接面对了读者,同时与书迷在情感、内容和商业等不同层次上对接。Pottermore有书迷的信用卡号,有他们的使用、阅读、玩游戏的数据,更重要的是,它把消费者的注意力吸引到了一个可以无限扩展的平台上。
(宋平 整理)
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