阅读App广告投放:免费阅读类应用成为阅读买量主力军
AppGrowing重点分析了游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、综合电商八大重点行业,下面对2022上半年小说阅读App买量市场进行分析。
据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示,近两年来阅读类App广告数占比位居全品类第六,维持在6~7%。在App数量上,阅读类应用数量占比有波动上升的趋势,属于重点买量行业。
在2022上半年阅读类App推广榜中,七猫免费小说、番茄小说、番茄畅听长期位居前三,投放力度势不可挡。
七猫小说作为阅读类投放TOP1,在流量平台的选择上更青睐于巨量引擎和腾讯广告。在广告素材的形式上,七猫更热衷于图片,图片占比超过了七成。在热门广告素材中,多展现故事的高光与矛盾点,通过跌宕起伏的剧情吸引用户。
番茄畅听在流量平台的选择上,更青睐于巨量引擎,推测这与番茄本身属于字节跳动旗下有关。随着免费小说的营销热度,老年人也逐渐成为免费阅读类应用的主要受众群体之一,番电影蜜蜂茄畅听做为免费听书软件也抓紧了这一主要用户群体,在广告素材的宣传上也紧抓“免费”、“听书”和“老歌”作为宣传点,直击用户的心理。
番茄小说作为字节旗下产品,延续了番茄畅听对字节系媒体的重视,在流量媒体的选择上主投穿山甲联盟,在素材形式上番茄小说更重视视频形式的素材,通过剧情向的广告模拟小说情节,或是模拟生活化的场景,向用户传达出产品本身的可信度以及吸引力。
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