提升文旅品牌,扩容文旅消费,2023 上海旅游节徐汇区活动精彩纷呈
金风送爽,秋水长天。秋天是一年中最让人感到惬意的季节,广大市民游客也在此时迎来了一年一度的上海旅游节。
徐汇是海派文化发源地,文脉悠长,商业繁华,文化禀赋出众,旅游资源丰富。今年旅游节,徐汇区以 " 游徐汇 品海派 " 为主题,围绕 " 徐汇文化 C 圈 ",在保持区域旅游节品牌活动的延续性的同时,焕新升级打造城区 IP,激发释放文旅 + 消费场景新动力,希望通过打造一系列精彩的文旅活动,让广大市民游客度过一个难忘的旅游节。
一、围绕 " 品牌赋能 ",焕新升级打造城区文旅 IP
多年来,徐汇的优质文旅资源逐渐形成了不少 IP,龙华、上海西岸、徐家汇商圈、衡复风貌区等街区各具特色,徐家汇书院、武康大楼、徐家汇天主堂等新旧 " 网红 " 地标交相辉映,品牌效应突出,游客反响热烈。本次旅游节期间,既有各大原有 IP 焕新升级,也有新晋文旅地标新鲜出炉,热闹非凡。
1、文商旅地标持续 " 上新 "
继今年徐家汇书院、徐家汇体育公园相继亮相之后,旅游节期间,沪上首座对望千年古刹的街区商业——龙华会将于 9 月 26 日开街迎客,这里将打造成为一个汇聚古老传统与现代活力的城市理想街区。一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。作为市重大工程建设项目的上海植物园北区改扩建工程,也将在本次旅游节期间迎来试开放,并将于 9 月 28 日至 10 月 20 日举办秋季园艺文化展,展示范围首次覆盖 " 南、北 " 两个园区。展览深入挖掘秋季特色植物资源和上海植物园历史文化底蕴,设置六大展示板块,通过 " 上植寻秋游园会 "" 上植迁地保护科普展 "" 盆景盆器展 "" 自然笔记大赛优秀作品展 " 和 " 花漾生活市集 " 等主题活动,彰显生物多样性的独特魅力和大自然的斑斓秋色。
2、经典活动迭代更新擦亮品牌特色
今年旅游节期间," 复兴艺术节 " 迎来第十个年头,主办方深耕品牌价值实现 " 衡复金秋购物季 " 的焕新升级,以 " 音乐建筑 + 商业共融 " 营造衡复风貌区 " 建筑无处不在,音乐无处不在 " 的艺术氛围,并实现 " 衡复金秋购物季 " 的焕新升级,推动音乐艺术与商业的双向赋能。本届复兴艺术节上,老房子音乐会、音乐街头快闪演出、复兴猫互动游戏等传统节目准时登场,更加精彩;" 建筑无处不在 " 和 " 音乐无处不在 " 两条 CITYWALK 主题行走路线,以及 " 衡复金秋购物季手绘地图打卡促销 " 活动,则将为艺术节带来新的玩法。西岸的品牌活动 " 西岸文化艺术季 " 则将与 "2023 年上海城市空间艺术季 " 叠加赋能,届时徐汇滨江南段区域将成为全市唯一的空间艺术季主题演绎展区。曾在 2021 年夏天全球首演,一票难求的浸入式艺术现场《融》时隔两年以全新版本回归穹顶,西岸穹顶艺术中心也将正式启幕。第三届 " 钟表与奇迹 " 上海高级钟表展、SUSAS 城市空间艺术季 · 徐汇滨江主题演绎展区、第五届第上海国际艺术品交易周等重磅艺术活动也将在西岸登场。今年旅游节期间,中秋佳节也翩然而至。作为上海旅游节经典节庆品牌,2023" 唐韵中秋 " 线下活动全新归来,9 月 28-29 日,在桂林公园、龙华会、徐家汇书院三地举行。活动将以 " 传统韵、时尚风——唐韵元游 " 为主题,突出 " 游徐汇、品海派 " 特色,通过进一步提炼中秋佳节的传统文化元素,运用新时代语境弘扬中华传统文化,全程全维度全场景打造别样唐韵,向世界讲好中国故事、海派徐汇。在桂林公园的 " 唐韵中秋 " 主会场,米哈游、巨人、莉莉丝等落户徐汇的游戏头部企业,在 " 聚中秋 " 的氛围中演绎传统新时尚;结合龙华会开业,在龙华地区开展线路打卡、传统戏曲表演、非遗体验等,在 " 行中秋 " 中品味国粹之韵、中秋之美;徐家汇书院策划 " 月光宝盒 " 书院主题活动和 " 月光市集 ",将书香与传统节日相结合,在 " 阅中秋 " 的同时,赋能促进消费。CITYWALK 是近年来极受欢迎的城市旅游新形式,徐汇更以优质的行走路线资源,广受海内外城市行走游客的青睐。上海旅游节期间,徐汇区文旅局结合 " 一江一河 "" 海派城市考古 "" 建筑可阅读 " 等都市文旅 IP,依托城市地标、旅游景区、文旅融合公共服务体系点位,策划推出多场 " 全域城市微旅行 " 文旅活动。" 百年音乐 " 互动体验之旅、" 城市考古 " 探秘红蕴天平初心路、寻找 " 自己心目中的西岸肖像 "、" 音乐与诗意交织的东平路 " 行走的老房子故事会、红色音乐探寻之旅、百年音乐先声之旅、科技寻源之旅等 7 条城市微旅行线路,以游为核心要素,以 " 文旅 + 建筑 " 和 " 书院 + 文旅 " 为发力平台,延伸文旅产业链,提升文旅附加值,以高品质文旅供给服务市民游客。
二、围绕 " 消费扩容 ",激发释放文旅 + 消费场景新动力
后疫情时代,文旅行业是复苏最为明显和迅猛的社会经济领域之一。此次旅游节期间,徐汇区将着眼文旅发展新形势,打造经济新引擎,聚焦文旅消费新业态、新模式、新体验。
1、打造节假日旅游消费目的地
9 月 25 日至 11 月 7 日期间,徐家汇商圈将推出 " 首届徐家汇潮玩艺术节 "。活动将围绕 " 潮流 +"" 艺术 +" 等元素,联合小红书、得物、FISE(极限运动赛事协会)等区域内外优质资源,举办得物潮流主题快闪、极限运动嘉年华、明日方舟 4.5 周年嘉年华主题活动、小红书艺术快闪主题活动、港汇恒隆 GTI 主题活动、"i 购徐家汇 "7 折零售消费券、消费满额赠徐家汇商圈限定周边等 30 余场主题活动,营造商旅文体科融合消费新体验,把徐家汇商圈打造成节假日旅游深度消费目的地。
2、一卡在手,玩转徐汇
今年旅游节,徐汇区文旅局通过整合 " 徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸 " 三大核心板块的文旅消费资源,运用 " 爱文亿 " 数字化文旅整合平台,推出徐汇数字文旅消费品牌项目—— " 汇文艺惠生活 " 徐汇文旅年卡。这是一张全市首创的文旅消费年卡,实名制绑定、实名制核销,集合徐汇区内各类艺术场馆、文博场馆、演艺剧场、沉浸空间、微游线路等文旅项目,业态齐全,项目众多,有套餐打包消费,也可单点兑换服务,优惠力度大(门票价值超过 2000 元、仅 199 元即可购买),使用期超过 400 天,可谓 " 一卡在手,玩转徐汇 "。
3、全民参与,带动文旅大消费
旅游节是 " 人民大众的节日 ",此次上海旅游节期间,徐汇区文旅局将推出 2023 爱 " 汇 " 金秋摄影征集活动,向广大市民游客征集旅游节期间徐汇区最动人的文旅时刻。活动将围绕徐汇区 7 大旅游节主题活动,通过设置 " 文化传承 - 发现不一样的唐韵中秋 "" 海派浪漫 - 炫出‘梧桐区’的街头艺术 "" 致敬经典 - 与大师‘对视’ "" 放空时间 - 城市中的植物园 "" 互动装置 - 拍出最文艺的西岸风景 "" 梧桐秋意 - 烟火人间夜未央 "" 街拍达人 - 开启潮玩任意门 " 等 7 个主题,引领广大市民游客走进桂林公园、龙华会商圈、徐家汇书院、衡复街区、上海植物园、徐汇滨江沿线、徐家汇商圈等旅游节活动举办地,鼓励大众积极参与旅游节,深度感受徐汇的万般美好。
作者:周洁瑜
编辑:陈梓丹
责任编辑:何 易
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