3.10 教你怎么利用小红书用户的情绪价值【玩赚小红书】
今天主要跟大家分享一下,逛小红书以来,在用户情绪需求上的发现。
所谓情绪价值,就是你的内容里,能够带动用户喜怒哀乐的部分。
看见萌娃,觉得“又想骗我生女儿”;
看见萌宠,觉得这也太可爱了吧,我也好想养一只;
看见影视剧里杀伐决断、职场逆袭的角色,觉得“如果我能这样就好了”。
由于小红书整体定位其实还是偏“女性社区”,所以我们以以女性情绪需求为出发点:
我们从用户需求来倒推,就知道这方面的内容该怎么做了。
类型1:帮助用户自我提升的励志内容
先看看在【自我提升】上,小红书上的用户需求有多大。
我在搜索框上输入了关键字【提升】,出现821万+笔记,细分标签里的大部分内容,都和内在提升有关系。直接搜索自我提升,也出现【77万+】篇笔记。
同志们,你们以为身边萌萌哒女朋友每天只知道吃喝玩乐,其实她可能正在小红书上学习怎么KO你。
我发现了一个很有意思的账号:一共发布内容41篇,去年10月29日开始发笔记,做一些日常生活的分享,点赞寥寥。
到了5月7日,博主突然进行战略调整,开始发布励志内容,点赞数慢慢突破两位数、三位数,这个月甚至出现了一篇爆款,点赞数据达到10W+。
我们拆一下这篇点赞过10W的爆款。
内容上,题主是以提供片单的形式做的分享。对片单做了分类,便于用户收藏。
值得一提的是这里使用的标题和封面图:
封面图是一张气场很强的女装图片,搭配文案“被纪录片喂大的女生,格局有多炸裂”,“喂”和“炸裂”的用词都很好,在气场上和图片相呼应,给用户一种飒爽大女主的感觉。
而标题上,博主开门见山【一定要多看纪录片,狠狠提升认知】,完美拿捏住想进行自我提升的女性心理。
类型2:能令用户产生共鸣的分享
小红书上有个账号,叫夏知非FiFi,她的定位是:一个不上班的自由职业者的生活方式分享。粉丝54.5万,获赞326.8万。
看她的笔记,能够吸收到令人沉静的情绪价值。
点开一篇分享一下:
笔记内容上,博主先是分享了自己和大多数人一样,不想上班的挣扎经历。“每周一想离职,每周五又觉得还可以再坚持一下”,完美戳中打工人痛点。
和其他咋咋呼呼的分享笔记不一样,这位博主非常擅长拿捏文字的力量,在娓娓道来中,和大家分享了离职以后遇到的困难和自己摸索出来的解决方案,既给大家提供了方向上的帮助,也安抚了当前处于这种状态中的人的情绪。
类型3:带来治愈感的萌娃/萌宠系列
萌宠,萌娃,萌物,人类对于对于可爱的事物,从不吝惜夸奖。
和抖音、快手一样,小红书上有个博主,凭女儿的萌照,吸粉4.7万,获赞26.4万。
点开她的页面,全是女儿图片,丑萌丑萌的。甚至博主在一篇认真分享自己的拍摄技巧笔记中,网友纷纷评论:不关心你的拍照,只是因为你女儿可爱。
还有凭借柯基屁股篇篇笔记点赞过万的萌宠博主。
这类账号的重点在于,要和同赛道其他账号打造差异化人设。
别人都是分享自己小孩的美照,【东京兔七七】分享的很多都是女儿的丑萌照片,但非常可爱。
观察萌宠博主【abc不打蓝buff】的笔记内容则会发现,每一个以柯基爱心屁股作为封面的内容,点赞数都高于正面照。
总结
明确你的账号定位,找到你的受众群体
分析他们想看到什么内容/你的内容想给对方带来什么价值
在关键词定位中增加用户可能感兴趣的痛点/人群/场景/结果
找出你自己的特点/打造和其他博主之间的差异化
持续输出内容
你的账号会慢慢起来的~
最后,如果你是刚刚准备进军小红书的素人,这里分享几个能带动用户的情绪词,可以酌情增加在标题和内容上。
本文为系列教程中的一篇文章,如果喜欢,给我点个赞吧,下面是总目录:
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