以乐润城，音乐赋能城市

　　

　　“我们所聆听的，从来不止是声音，更是一种人生信仰和生活态度”。

　　音乐是大众喜闻见乐的艺术形式和文化活动，

　　以音韵传递情感、触动人心，

　　与文学、美术、舞蹈等融合，综合展现艺术之美。

　　音乐产业从内容为王到场景驱动，

　　触达人类精神世界；

　　“音乐+”释放社会消费潜力，

　　赋能城市软实力发展。

　　01

　　音乐产业与社会消费，互为驱动、彼此赋能

　　音乐产业，其原创生命力主要来自于内容生产、传播发行、视听消费三个环节，以前端内容生产为核心，带动后端消费行为。音乐产业与社会消费存在强关联性，互为驱动、彼此赋能——

　　

　　一方面，人们对精神文化的消费需求向多样化、精细化、个性化、小众化发展，对音乐视听不断提出新的要求。新消费时代文娱市场转型升级，消费层次和内容迎来新趋势，人们对音乐视听的内涵、表现和延伸需求发生诸多变化。加之近年受疫情影响，人群密集的大型活动屡遭取消或延期，线上演出、直播成为常态化。多重外力作用之下，音乐产业的内容、形式、渠道、场景都在加速更迭、推陈出新，以期满足人们日益挑剔的胃口和顺应复杂多变的社会形势，促使产业本身持续进化、日新月异。

　　另一方面，音乐产业的跨界融合也引导了消费的新趋势。例如音乐与NFT、虚拟现实等新锐科技结合，开发数字藏品、线上演唱会等，迎合追求个性体验、有自我主张和态度、“喜新厌旧”的“Z世代”人群（他们更具社交媒体影响力和话语权，能创造新的消费热潮和流行风向）。音乐产业场景的拓宽，还能带动文旅消费，如演唱会、音乐节、音乐会、颁奖典礼等为所在区域的住宿、餐饮、购物、旅游等业态带旺人气、重燃生机，是提振关联产业经济的一剂良药。

　　02

　　布兰森小镇

　　——世界舞台音乐之都，年700万游客量

　　

　　布兰森小镇

　　布兰森（Branson）坐落于密苏里州南部欧扎克湖区，美国中部主打音乐的小镇，每年能吸引700万游客。小镇当地人口不足1万，却聚集了各种各样的演出和展览，它是全美演出场所最集中的城镇，有着“世界舞台音乐之都”之称。

　　50多年来，小镇因现场娱乐表演而闻名，音乐类型主要为美国本土风格，如乡村音乐、福音和蓝草音乐，也有摇滚和流行。表演形式也非常多样，有魔术、游戏、喜剧、催眠术、马术等，同时圣诞音乐嘉年华、布兰森世界音乐节、布兰森乡村音乐大赛等各种主题节事活动不断推出。布兰森小镇丰富多彩的演艺业态高度集中，带动了上下游音乐创作及关联服务产业繁荣发展：

　　

　　音乐演艺给当地的餐饮、购物、酒店住宿等消费业态起到强大的引流作用。布兰森小镇常住人口1万人左右，而年均旅游度假人次却高达700-800万，其中28%为家庭游客，72%为成人或者老年人游客。购物场所兼顾地域特色和客群需求，销售音乐主题纪念品和乡村手工艺品。游客除了能欣赏旖旎风光和精彩演出，还能留下愉快回忆的见证。再加之布兰森的整体物价低于全美平均水平约6%，物美价廉更能吸引游客消费。

　　

　　03

　　科切拉音乐节

　　——全球规模最大、最知名及盈利最高

　　

　　科切拉音乐节

　　NO.1

　　科切拉音乐节（Coachella Valley Music and Arts Festival），是每年4月在美国加利福尼亚州印第奥市沙漠中举行的音乐节（2020、2021年因疫情停办），由美国安舒茨娱乐集团（AEG）旗下Goldenvoice主办，以强大的音乐阵容、多元化的音乐类型及音乐与时尚潮流的结合作为卖点，每年卖出超过20万张门票，是全球规模最大、最知名及盈利最高的音乐节。

　　科切拉音乐节消费不菲：2022年最便宜的入场门票需449美元，最高级别的VIP门票高达1119美元，其他消费项目还包括：机票、酒店住宿、班车、食物及饮品、各类纪念品（T恤、帽子、袜子、明信片、水壶、抱枕、购物袋、手机壳等，售价区间在30-100美元）等。疫情前的2019年，科切拉音乐节营收8.05亿美元，印第奥市在音乐节举办期间获得2.12亿美元的经济收入。距离印第奥市周边两小时车程的城市有洛杉矶，受音乐节辐射影响，不少音乐人和团体会在巡演行程中加入洛杉矶，吸引粉丝观众前往，持续传播音乐热潮。科切拉音乐节还紧跟科技新潮流，2022年推出了NTF门票、画作、照片集、电子专辑等。

　　

　　04

　　成都

　　——国际音乐之都，音乐人的追梦天堂

　　

　　城市音乐品牌

　　成都自古娱乐氛围浓厚，上至王权富贵，下至平民百姓，全民皆歌。古蜀国时期就有鼓乐齐鸣、音乐盛宴的记载；《宋史·地理志》载：成都人“好音乐，少愁苦”；杜甫入蜀后更是留下绝句：“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云。此曲只应天上有，人间能得几回闻。”进入现代，成都是全国少有的将音乐产业列入发展战略规划的城市，继拿下“金钟奖”之后，着力塑造“国际音乐之都”新城市品牌，提升城市艺术力和影响力。

　　成都以打造“国际音乐之都”为目标。首先从上层规划角度，出台音乐产业支持意见、行动计划等，明确支持发展音乐产业：

　　

　　另外，成都也充分发掘利用自身深厚丰富的音乐底蕴和产业基础。成都是全国四个拥有国家音乐产业基地的城市之一，基地落户于工业遗址改造的东郊记忆·成都国际时尚产业园；四川音乐学院列入全国十大音乐院校，王牌专业有音乐表演、作曲等；许多Live House、酒吧、小酒馆、音乐餐厅等消费场所为草根艺人、初出茅庐的年轻人提供试练舞台，不时有《成都》这样风靡全国的爆款出圈……

　　得益于规划引导、基地培育和人才引流，成都音乐产业取得瞩目成绩：国家级文艺大奖“中国音乐金钟奖”第12-14届落户成都；2021年，成都全市新增注册音乐企业170余家，引进音乐产业项目50个，举办重点音乐演艺1900余场，全市音乐相关产业产值达574.91亿元，同比增长14.59%；已建成70个多元化的音乐载体空间，如城市音乐厅、四川大剧院等，拓宽城市音乐文化发展空间；并培养出多位知名音乐人、本土乐队及音乐从业人员，如张靓颖、李宇春、张杰、谭维维、马赛克乐队、海龟先生乐队等，均在流行乐坛占有一席之地……

　　

　　成都城市包容性强、民众享乐爱“耍”的精神植根于灵魂，对音乐文艺的消费需求旺盛：据灯塔研究院统计，2021年成都国庆期间音乐演出门票订单量全国第一，2019年成都音乐会票房消费体量全国第三，成都是2019年全国十大演唱会跨城观演流入城市。许多音乐节、音乐会、演唱会都将成都列入巡演城市不可缺少一站。消费者和市场彼此成就，共同营造出成都浓郁的文娱氛围。

　　除了将消费能力作为城市主要内生驱动，成都也在产业空间和消费场景上下足功夫。武侯区在南至一环路南一段、西至新南路、东至锦江的钻石型区域内，依托四川音乐学院和四川大学，规划1.2平方公里的成都音乐坊，目标将其建设成为“世界音乐族的追梦天堂”，使之成为成都国际消费中心城市的独特名片。随着成都音乐坊产业布局的持续重塑优化，现在范围已扩容至4.6平方公里。

　　

　　图片来源：“成都音乐坊”公众号

　　音乐坊是成都推进城市有机更新的示范项目之一，将老旧街区通过“城市修补”手法推进改造、提升风貌，打造音乐大道、音乐主题院落，统一设计音乐街巷，设置特色突出的艺术小品、景观节点。运营方积极引导街区商户调整业态，提档升级、置换不符合片区规划的业态，将音乐文创元素融入多维场景，以此优化片区业态，创造和提升音乐产业消费场景。位于钻石型区域中心、毗邻城市音乐厅地标的商业用地，规划建设13.8万㎡的成都音乐文创总部基地，是融合办公、商业、酒店多重业态的产业综合体，打造集音乐演艺、数字音乐、原创音乐孵化为一体的音乐产业高质量发展载体，未来将是音娱消费的先锋地带。

　　

　　

　　成都音乐文创总部基地效果图（来源：“武侯发布”公众号）

　　结语

　　《礼记·乐记》有云：“凡音之起，由人心生也。人心之动，物使之然也。”音乐是私享的，也是大众的，是人类精神空间和情感世界的映照和寄托，通过鉴赏和表现，人们塑造社会认知，灵魂觅得共鸣，思想得以升华。

　　音乐产业本身具备消费属性。音乐引发的个人和群体的心理愉悦带动社会经济消费，音乐的表达传播形式、艺术美学特质、人际交互特点等激发城市活力，以群体性活动、个性化营销、创新型技术等与关联产业互融、互容、互荣，为城市带来强辐射、高价值的社会效益和经济效益。纵观全球，无论是欧美还是国内，音乐产业带动消费、助推城市发展的作用不可小觑。在疫情依然肆虐、经济承受重压的今天，音乐精神食粮赋予人类前进的力量，让低迷的士气得以振作，让世界仍充满希望。凛冬已经降临，万物复苏、欢欣鼓舞的春天可期可待。

　　

　　作者：刘昭? ?[世联资管深圳咨询事业部_资深咨询顾问]

　　参考资料来源：

　　1. 布兰森小镇：https://www.explorebranson.com/

　　2. 中国音乐财经：品牌做营销瞄准大IP音乐节？｜《揭秘全世界最赚钱的音乐节IP：科切拉案例研究》

　　3. 中文维基百科：科切拉音乐节

　　4. 科切拉音乐节官方网站：https://www.coachella.com

　　5. 音乐财经：《科切拉音乐节的千万美元生意，真的有看上去那么美？》

　　6. 音乐财经：《音乐节之后：98%的帐篷终于被带回了家，音乐节产业在英提供8.5万个岗位，AIF迎来新任CEO》

　　7. 每日经济新闻：《消费活力提升丨成都市武侯区推动音乐坊片区更新?构建“世界音乐族的追梦天堂”》

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