专家学者相约英雄之城 建言献策共创美好生活 武汉阔步迈向国际文化旅游目的地

　　3月24日，武汉市举办“相约英雄之城 共创美好生活”文化旅游融合与创新大会。

　　

　　武汉市文化旅游融合与创新大会，2023年度全市重点文旅招商项目签约仪式现场。

　　中国电影基金会、中国数字文化集团有限公司、中国对外文化集团有限公司、中国旅游研究院等全国知名文旅企业，武汉都市圈城市相关代表，围绕培育文旅融合新业态，推动重大文旅产业项目建设，加大招商引智力度，探索文化产业数字化发展新路径，构建文旅深度融合新格局等共商合作、共谋发展。

　　会上，签署了2023年度“引客入汉”战略协议、文化和旅游领域数字化应用和重大文化产业项目合作战略协议、武汉都市圈城市签订文化和旅游一体化发展战略协议，并举行2023年度全市重点文旅项目签约仪式。47个签约项目落地武汉，签约金额达459亿元。

　　“武汉游”热度再升

　　多家旅行商今年将引百万游客入汉

　　2020年9月8日，在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上，习近平总书记深情表达全国人民的美好关切，“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花”。今年春天，守着这个“樱花之约”，全国各地旅行商、游客纷纷来汉赏樱。

　　

　　3月20日，“相约春天赏樱花”香港首发湖北专列团参观东湖樱园。这是内地与港澳团队游恢复后，规模最大的香港旅游团。

　　武汉市文化和旅游局应势推出“相约春天赏樱花——2023打卡最武汉”、第十四届武汉国际杂技节等品牌活动，助力武汉文旅市场热度进一步攀升。携程、美团等平台春游热度及口碑榜单上，武汉多次位列全国城市前列。

　　今年1月至2月，武汉市接待游客约4300万人次，实现旅游收入446亿元，同比分别增长了15.8%和18.8%。特别是近期的“相约春天赏樱花”人气火爆，东湖樱园旅游订单量同比增长46%，单日客流最高峰突破4.5万人次，其中外省游客占比超5成。

　　同时，自内地与港澳团队旅游经营活动全面恢复以来，多个港澳首发旅行团相继来汉：3月19日，首发湖北香港专列团抵汉，这是疫情后内地规模最大的香港旅游团；3月20日，由文化和旅游部邀请的首个港澳旅行商踩线团，第一站就来到武汉。武汉入境旅游市场迸发强劲复苏态势，跃升国际知名旅游目的地。

　　频频“出圈”的武汉，吸引着全国旅行商的目光。

　　大会现场，武汉市文化和旅游局与中国旅游集团旅行服务有限公司、携程集团、中国康辉旅游集团、中青旅控股股份有限公司、众信优游国际旅行社5家单位签署2023年度“引客入汉”战略合作协议。2023年度将共招徕外地游客140万人次，每家引客人数20万至35万人次。

　　“武汉坐拥九省通衢的位置，独特的山水风光和深厚的文化底蕴享誉全国。我们看好武汉文旅市场前景，希望共享武汉文旅发展新机遇。”多家旅行商代表纷纷表示，疫情过后，武汉这座英雄之城焕发出新的活力。武汉旅游市场接待能力更强，服务更精，配套服务更完善。丰富多彩的节庆活动，极具特色的文化品牌，彰显着国际滨水休闲旅游名城的风采。

　　抢抓数字化发展风口

　　国内头部文旅企业纷纷加码武汉

　　大会上，中国数字文化集团有限公司、中国对外文化集团有限公司等多家“国字号”文旅企业与武汉签署文化和旅游领域数字化应用和重大文化产业项目合作战略协议。

　　中国对外文化集团有限公司将为武汉市举办的武汉国际杂技艺术节、武汉国际戏剧演出季、武汉双年展等大型文化艺术活动引入国内外优质演艺项目。积极推动武汉优秀剧目走出去，加强与国际、国内各地区的交流与合作。

　　中国数字文化集团有限公司将与武汉共同策划长江国家博物馆、武汉数字创意旅游产业园、国家文化大数据（武汉）展示及应用平台、国家文化大数据（武汉）采集与展示基地、武汉数字艺术、非遗数字体验中心等项目建设。

　　中国电影基金会将发挥其影院资源优势，助力武汉城市文旅形象推广，并就第二届文旅博览会期间相关活动举办展开合作。

　　北京新影响文化发展有限公司将引入中国文物数字化（湖北站）华中总部落户武汉。在武汉重点建设长江文明超级IP传播力中心，有智库导入、内容创作、传播运营、文旅发言人、中国文物数字化（湖北站）五大板块。

　　中国长江航运集团有限公司将启用招商局长江历史文化中心，展示长江文明和百年长江航运历史，打造武汉长江文化新地标。加大武汉城市游船、长江游轮投资和“引客入汉”力度。预计将在武汉长江段项目投资总额超过10亿元。

　　北京保利演出有限公司将为武汉市举办的大型文化活动引入国内外优质项目，在推荐武汉本土优质文化艺术资源走出去、参与武汉本地艺术节等大型文化活动、原创剧目打造等策划及执行方面展开合作。

　　“我们看好武汉良好的发展势头。” 北京众海投资管理有限公司创始合伙人鲁众表示，将继续加大对武汉的投资力度，围绕武汉市倡导支持的新兴产业，在数字经济、元宇宙、人工智能等领域重点布局，拓展新的合作空间。

　　探索文旅融合新模式

　　47个签约项目助力武汉文旅产业提档升级

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合。

　　近年来，武汉文旅产业“厚度”不断拓展，文旅品牌进一步擦亮。武汉“戏码头”中华戏曲艺术节、琴台音乐节、武汉国际杂技艺术节等文化活动，武汉马拉松、武汉国际渡江节等赛事叫响全国。《知音号》、长江灯光秀、“夜上黄鹤楼”成为武汉城市文化名片，为全国游客带来夜游新体验。

　　大会上，2023年度全市重点文旅招商项目签约，总计47个签约项目，总金额达459亿元。签约项目文旅融合程度高，突出文化和旅游融合性特点。

　　签约项目类型丰富，涉及文创园、电影、音乐、游戏、动漫、书店、景区、酒店、度假区、元宇宙、直播、金融和总部经济等，基本涵盖文化旅游全产业链；充分突出文化旅游与农业、体育、汽车制造业、商贸、科创等各领域的融合，较好实现“文旅+”的战略意图。

　　近500亿元的投资，将为武汉文旅产业提档升级、壮大规模提供强有力的支撑。今年，汉口历史风貌区将迎来一波“开业”高峰，巴公房子、民众乐园、TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋、保元里等多个重点改造项目进入冲刺期，预计将于年内建成开放；木兰暖村旅游区、木兰竹海旅游区、木兰不夜城二期项目提速；建设武昌水岸游轮母港，并推出“长江盛世”游船。

　　此外，武汉将进一步发挥引领带动作用，与以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈城市共建高品质的旅游目的地。会上，武汉、黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、潜江、天门9市文旅局签订文化和旅游一体化发展战略协议，成立武汉都市圈文化旅游合作联盟，推动公共文化服务共建共享，加强文化艺术交流互鉴创新，促进文化文物资源保护传承，联合开展文旅市场营销推广，深化文旅产业合作和项目共建，实现文旅行业及市场执法联动。

　　武汉市委主要负责人表示，我们将抢抓文旅发展新机遇，塑造回升向好新态势；提升文旅资源新优势，深化畅游武汉新体验；奋进文旅融合新蓝海，携手合作共赢新未来。

　　打造国际演展文旅品牌

　　中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长 李金生

　　

　　中国对外文化集团与武汉市早在1957年就进行过合作，集团前身中国对外演出公司曾组派武汉杂技团赴蒙古、苏联、匈牙利演出，自此武汉杂技频频亮相国际舞台，成为新中国杂技外交中不可替代的重要角色。

　　中国杂技和京剧一直受到世界各国观众的喜爱，有着受众面广，文化特色鲜明，技艺高超的特点，成为中国对外交往中极具特点的文化符号。而武汉在全国享有戏曲“大码头”美誉，拥有京剧、汉剧、楚剧三大戏曲院团，再加上驰名中外的武汉杂技团，在国际市场具有不可估量的潜力。

　　2012年9月至12月，武汉杂技团借助“中华风韵”平台为北美观众带去令人惊叹的中国马戏杂技。足迹遍布美国25个州的69座城市以及加拿大的2座城市，总行程达33600公里；3个多月的时间里，演出百场、平均上座90%、海外观众近10万人次。

　　集团在品牌打造、平台建设、产品制作、渠道建设等方面积累了经验与资源，并不断寻找优质合作伙伴。我们希望借助这次与武汉市文化和旅游局签署战略合作框架协议的契机，进一步加强与武汉市全方位的合作，推动国内外优秀演艺资源与武汉本土演艺资源交流互通，不断提升武汉文化品牌、武汉文旅资源、武汉城市形象，为对外文化工作高质量发展作出我们应有的贡献。

　　在汉布局数字经济、元宇宙等领域

　　北京众海投资管理有限公司创始合伙人 鲁众

　　

　　作为武汉的城市合伙人，过去五年，众海投资在武汉设立了文化产业基金，投资了包括动漫、游戏类的若干家公司，引入了完美世界美术中心在武汉落地。虽然疫情对有些业务产生了影响，但我们在武汉良好的发展势头未减。

　　自去年以来，武汉市接连发布针对元宇宙产业的一系列政策，要抢抓数字经济发展的新机遇，推进元宇宙产业创新发展，培育一批有武汉特色的元宇宙行业龙头企业。武汉拥有雄厚的高等教育资源和科研实力，数字产业生态健全，有成为全国元宇宙技术创新和产业聚集的中心的潜力和优势。

　　过去的几年，也是全球科技高速发展的几年，区块链、人工智能、元宇宙、XR方兴未艾，硬件以及通信领域都有新的技术诞生，对全人类的生活方式都产生和即将产生重大影响。文旅产业也不例外，技术进步对文旅融合发展和人们的消费习惯同样带来许多新的机会，我们从对文旅产业投资的项目发展及实践来看，目前这些领域正在成为热点，也是今后我们在武汉投资和产业导入的重点方向。

　　今后，我们将继续加大对武汉的投资力度，对接引进有实力有潜力的企业，围绕武汉市倡导支持的新兴产业，在数字经济，元宇宙，人工智能等领域重点布局，拓展新的合作空间。

　　新的技术，正在开启新的机会。让我们一起努力，利用好武汉这块物产丰富、人杰地灵的土地，投资武汉、深耕武汉，在武汉创造新的奇迹与机会。

　　助力武汉文旅品牌IP迭代

　　携程集团副总裁、政府合作部总经理 张旭

　　

　　从携程数据上看，2023年开年以来，相比疫情之前，武汉旅游表现已超往年同期，其中整体旅游人次恢复至2019年同期101.82%，交易额已恢复至2019年同期104.16%，客单价也同步增长到102.30%，省外游客占比增长了1.5%。

　　独特的文化及旅游资源，让武汉具备强大的“热搜”体质，无论是武汉樱花还是近期的网红气球，武汉旅游频频出圈。

　　携程集团将从自身优势出发，从4个方面对武汉文旅进行全面赋能。

　　输送更高品质旅游游客。为推进武汉文旅产品向高质量、强体验性发展。此次携程与武汉文旅局达成友好协议，向武汉输送预计30万外省游客，同时输送全平台一千万游客。

　　开展国际化营销创新。把握“Z世代”文旅消费脉搏，用新场景、新手法，合力讲好武汉最动人的故事。紧抓入境游发展先机，提前布局国际旅游市场。这需要市场积极调整方向， 创新研发高质量文旅营销，提升产品和服务质量。

　　迭代武汉文旅品牌IP。面向全国乃至全球的年轻一代的游客，可以通过营销造节、直播月和定制榜单等更多IP促进消费转化，让游客在武汉的“旅行+体验”的方式也更加多元化。

　　构建多元化产品矩阵形成更强消费转化。根据不同消费热点、消费人群打造定制化、个性化产品，梳理露营、旅拍、夜游等旅游产品，实现武汉产品转型升级，全时、全域、全季激活武汉文旅消费经济，激发市场潜力，从而转化更多消费，实现武汉的文旅经济的倍增。

　　塑造文旅核心品牌 激发城市消费活力

　　武汉文旅集团党委副书记、董事长 王广立

　　

　　作为武汉市最大的国有文化旅游体育产业投资运营平台，武汉文旅集团聚焦文化、旅游、体育、会展、康养、演艺等产业领域，致力于打造一批具有武汉特色和文化底蕴的文旅名片，形成具有影响力的文旅品牌，助力武汉建设文化强市、展示城市形象、激发消费活力。

　　全力塑造文旅核心品牌，打造夜间消费场景。《知音号》自2017年公演以来，演出千余场，接待游客约60万人；长江夜游核心品牌——长江灯光秀，通过夜间照明与动画科技展现武汉独特城市风貌；2020年，推出黄鹤楼公园首个夜游项目“夜上黄鹤楼”，为武汉市民乃至全国游客带来城市夜游的全新体验。

　　推进文旅深度融合，提升老街区消费能级。汉口历史风貌区城市更新项目，深度发掘老街区历史文化底蕴，建设集合文化剧场、特色书店、主题酒店、艺术展馆多种业态的文旅消费集聚地。

　　推进文旅深度融合，提升老街区消费能级，助推老城焕发新活力。先后举办了武汉马拉松、武汉网球公开赛、渡江节、武汉水上马拉松等核心赛事。其中，武汉马拉松举办4年来，共吸引47.5万人报名参赛，先后荣膺中国田协金牌赛事、国际田径银标赛和世界田联精英标牌赛事称号。

　　2023年是武汉文旅集团成立“元年”，立足新起点，面对新任务，我们将坚决落实市委市政府关于集团改革重组工作要求，牢牢把握整合武汉市属文旅体资源、投资运营文旅体产业、打造武汉文旅名片的重要使命，发挥城市综合运营服务商、城市产业投资平台作用，坚持市场化转型、专业化整合、创新化引领、规范化治理，进一步服务城市发展战略，促进城市消费提质升级。