城市IP驱动优质文化供给的嵩明实践

　　优质文化供给是涵养城市文脉和精神气质的重要力量，城市IP的“出圈”、新型文化空间的破茧，都是城市文化美学叠加的体现。在“IP经济”席卷各个行业的同时，也成为各大城市塑造城市品牌的“加速器”，城市IP就像城市文化芯片一样，助力城市“破圈”发展。

　　嵩明充分挖掘历史文化资源，把文化特色融入经济社会发展的各个方面，融入人们的日常生活中。

　　在今年的第六届嵩明兰茂文化节上，多场文化盛宴逐一亮相。人们在兰茂集市上体验非遗技艺，参与中医研学活动，与嵩明城市IP“兰茂”和“小明”合影……可以说，在昆明优质文化供给的探索中，嵩明兰茂文化节擦亮了一个崭新的城市IP形象，打造了一个鲜活的文化创新样本。近年来，“兰茂”和“小明”迅速进入人们的视野，他们穿越时空，紧贴嵩明文化进行多维度对话，成为嵩明城市营销的最佳代言人。

　　挖掘底蕴 

　　城市IP“出圈”

　　嵩明是滇文化的重要发祥地之一。药灵山七擒孟获、徐霞客两度巡游，武侯祠、魁星阁、法界寺、海潮寺等都记载了这里深厚灿烂的历史文化，而明代文化名人兰茂，无疑是最璀璨夺目的一颗明珠。

　　兰茂是明代医药学家，他遍寻嵩明山川，尝百草、辨药性、集资料，于公元1436年写就《滇南本草》。《滇南本草》是中国第一部地方性药物专著，比李时珍的《本草纲目》早142年。

　　如何让更多人知晓、辨识和记住一个城市？嵩明从兰茂文化中找到突破口。“有历史的厚度，有丰富的故事，更有传承的意义，所以讲好兰茂故事是嵩明城市IP最重要的内核。于是我们古为今用、推陈出新，创新开发出Q版‘兰茂’和‘小明’城市IP形象，以推介会的形式推广。”嵩明县相关负责人介绍。

　　以此为切入点，通过线上线下的方式，嵩明全面开启“兰茂文化节”城市品牌推广系列活动。“兰茂说嵩明”短视频账号同步上线，融入“兰茂”和“小明”Q版卡通元素、“兰茂”表情包、嵩明城市宣传logo，再结合嵩明历史、人文、科学知识等制作并发布短视频。截至目前，“兰茂说嵩明”已发布作品92条。一时间，嵩明城市IP“兰茂”和“小明”快速在网络上传播。

　　活化传承 

　　创造城市品牌营销新“玩法”

　　分享是最好的传播，要让兰茂文化“活”起来，城市IP就不能仅仅停留在一个卡通形象上。很快，“兰茂”和“小明”城市IP成为嵩明多个部门宣传政策、科普知识的重要载体，兰茂文化的价值在实际运用中不断提升。嵩明县科协在全县首先开发设计嵩明科协版城市IP形象，并以此为主体拍摄科普短视频，增设“科普嵩明”微博等新媒体平台，结合政府网站、“嵩明融媒”科普专栏等搭建“科普嵩明”宣传网络。城市IP形象还融入到政务服务、科普知识、水费收缴等各项工作宣传中，“兰茂”和“小明”形影不离，用古今对话传承兰茂文化，讲述嵩明变化。

　　2022年春节前夕，“兰茂”和“小明”带着兰茂文创产品到嵩明县各单位、街道给大家送祝福；2022年嵩明菜篮子艺术季举办期间，印有“兰茂”和“小明”的蔬菜盲盒被寄往各地，用兰茂文化推介有机蔬菜；今年的第六届嵩明兰茂文化节上，以“围炉煮茶，夜话嵩明”为主题的兰茂集市开市，设立杨林肥酒、嵩明面塑、滇南百草膏、剪纸等特色摊位，碰撞出一个充满创意、青春和自信的兰茂故里。打造创意十足的城市文化品牌，“兰茂”和“小明”成为立得住、叫得响、能出彩的城市名片。

　　文城一体

　　点亮新型文化空间

　　在人们追求美好生活的今天，多样文化需求迸发，公共文化空间“美不美”“好不好”，直接影响着人气“旺不旺”，公共文化空间如何提档升级已成为城市高质量发展的新课题。

　　以兰茂文化为基础，嵩明盘活公共文化资源，充分调动社会力量参与公共文化建设的热情，通过对公共图书馆（室）、文化站（室）功能布局进行创意性改造，建设出一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的“城市书房”“文化驿站”，营造“小而美”的公共阅读和艺术空间。

　　兰茂纪念馆作为省级文物重点保护单位和国家免费开放纪念馆，一直是嵩明挖掘、打造和弘扬兰茂文化的前沿窗口和重要媒介。纪念馆每年免费开放天数在340天以上，陈列展览内容丰富、形式多样，采用了多媒体信息化技术，服务及接待能力显著提高。纪念馆每年举办各类爱国主义教育、优秀传统文化教育及馆校研学活动，以“流动博物馆”形式进校园、进社区，以兰茂文化为主线，有机融合嵩明地方特色文化，大力挖掘兰茂文化内涵，打出兰茂文化影响力和知名度。在今年的兰茂文化节系列活动中，兰茂纪念馆的“小小中医研学活动”引人注目，孩子们变身“小小中医师”，围坐在兰公祠庭院中，跟随老师一起走进兰茂的“草本世界”。“艾草、陈皮、迷迭香……”老师依次介绍各味中药材的性味和功效，孩子们凑近中药材嗅气味、观颜色，更加清晰地感受中医药文化的厚重。

　　今年3月，位于兰茂广场的兰茂书屋正式投入使用。兰茂书屋以方便快捷的服务、全民共享的理念，将更多优质文化资源送到群众“家门口”，兰茂书屋将成为群众身边的“文化充电站”和“精神栖息地”。

　　每个月最后一个周六的上午，嵩明县图书馆都会举办兰茂讲坛，7年间不曾间断。图书馆报告厅不大，百余个座位座无虚席。兰茂讲坛是公益性质的文化讲坛，由嵩明县图书馆、嵩明县作家协会共同承办。讲坛邀请在外地工作的嵩明籍文化界人士为主讲嘉宾，主讲内容涵盖嵩明本土文化、县情，以及接地气的中外历史、人文地理、文学、书法、绘画、摄影和自然科学类主题。“兰茂讲坛既是文化传播的阵地，也是推介嵩明文化的有效抓手。”嵩明县作家协会相关负责人说。

　　以文化城

　　探索“城市IP＋”更多可能性

　　在新媒体时代，城市IP建设不仅可以进行城市形象宣传，还可以实现城市IP符号的扩散，获得新时代消费者的认可，形成具有独特辨识度和人格化的城市品牌文化IP。

　　今年的兰茂文化节上，通过线上线下一系列精彩活动，成功提高了兰茂文化在社交平台的传播速度，仅文化节开幕式、兰茂集市开市两场活动的多矩阵直播，观看量就超40万人次。不仅如此，今年嵩明全方位加强城市营销，“兰茂IP+中医药”“兰茂IP+论坛”“兰茂IP+经济”，嵩明已经让“兰茂”成为自己最显著的形象标识和最独特的城市品牌。

　　今年3月，第六届嵩明兰茂文化节、第九届兰茂论坛暨2022年云南省中医药界学术年会在嵩明开幕，众多中医药名家会聚。这已不单是一场思想碰撞的学术会议，更是一个凝聚全省中医力量的新平台。

　　今后，嵩明将充分利用县内高校教育资源，组织举办兰茂文创设计大赛、兰茂文创展和兰茂文创集市，用年轻人喜闻乐见的形式把传统文化展现出来。以培育兰茂文化新业态为导向，注重兰茂文化IP的开发、利用与转化，通过“建圈强链”整合产业链上下游资源，以兰茂文化IP赋能旅游、文创、中医药、大健康、绿色食品等产业。培育形成IP创意产业链和产业集群，实现“走出去、请进来”，建立“产学研用”一体化发展模式，推动中医药和文旅康养产业在嵩明高质量发展。围绕创新链布局产业链，实施传统文化“出圈”计划和“文化IP+”行动，充分借助现代化、市场化、数字化等经营理念和运营手段，搭建IP展示与销售平台，培育形成IP创意产业链和产业集群，实现农文旅有机融合、互为补充，全面提升嵩明作为昆明发展“会客厅”、旅游“后花园”、康养“休闲吧”的知名度和影响力。

　　穿越古今，在新业态赋能下，“兰茂”依旧年轻。

　　记者刘光平 杨阳报道

　　美编赵云萍制图

　　随评

　　妙用文创IP

　　打造“城市人设”

　　一孔

　　首先认识一下嵩明的两位名人，着古装的老者“兰茂”，穿现代儿童装的“小明”。一老一少相映成趣，穿越时空讲述古今。在城市营销中，嵩明立足县情，充分挖掘历史文化资源，在不断丰富优质文化供给方面创造性开展工作，把兰茂文化节办得风生水起，将文化特色融入经济社会发展各个方面，融入人们的日常生活。城市形象因此鲜活生动，发展也得以持续聚新力、添新彩、赋新能。思路清晰、效果明显，可喜可贺。

　　认识了解一座城市，要先从这个地方的人开始，听其言、观其行，由表及里、渐次深入，探寻出背后的故事以及历史文化足迹。纵观近年来各地推介城市形象的招数，最容易成功的办法就是从实际出发，问问自己有什么。只有找到优势，把独有的招牌亮出来，才能不断推陈出新，掌握“流量密码”，赋予新内涵。嵩明作为滇文化的重要发祥地之一，历史文化无疑是最吸引眼球、最具魅力的“独门秘籍”。明代文化名人兰茂，就是滇文化在嵩明的代表人物。让历史名人“活起来”，通过和现代人“对话”，一部活生生的历史就呈现在今人面前。

　　从这个意义上讲，嵩明连续举办兰茂文化节，推出可敬可爱的城市IP，丰富了场景运用。创意十足的文创产品，绘声绘色复活一段历史，滋润了后人，让人们从过往中汲取智慧和力量，以高质量文化供给获得更多幸福感。依靠历史文化赋能，嵩明逐渐走到时代的聚光灯下，为世人熟知，城市的吸引力、美誉度持续提升。城市的创新与发展，是一项系统性工程。其中，打造辨识度高、特色明显的城市IP，被实践证明是一个好招，有助于城市特定价值提升，能快速聚集人气，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚。在创新驱动发展这条大道上，嵩明的探索与实践，可圈可点。这就像下棋，走活一子、全盘皆活。

　　历经数百年风云变幻，相信“兰茂”这一历史文化符号，在嵩明的精心呵护、培育下，必将焕发时代活力，更加熠熠生辉，形成标志性品牌符号，以崭新的“城市人设”汇聚高质量发展新动能，助力嵩明走向更加美好的明天。