关于字体选择，居然有这么多讲究

　　大家好，这里是零一PPT。

　　我是Admin。

　　你有在各种渠道上搜过字体推荐吗？你有下过推荐字体包吗？有多少字体装了以后一次都没用过？

　　以前我也是一车一车地装字体，但很多字体使用后感觉极其不与版面协调。就比如这款被吹爆的康熙字典体，每个字看起来都那么别扭呢？

　　当时我觉得是自己的审美水平太低。事实上，不是大神坑我们，也不是字体问题，更不是审美的问题。

　　是我们忽略的字体它的适用性。

　　像康熙字典体，从古籍上影印下来的字体，其字形就是为竖排服务的。

　　抛开适用场景谈字体都是耍流氓！

　　所以说啊，「有哪些好字体推荐？」这是一个不可答的问题。

　　正确的应该这样问，「做PPT（海报、手册……）有哪些好字体推荐？」

　　而写这篇文章就是为了回答这个问题。

　　这篇文章的适用范围并不局限于PPT，所以没太多篇幅跟你们抛梗了。

　　内容难免有些枯燥，但请相信，这是一篇干到不能再干的干货。

　　正式进入主题之前，我们要先摒弃一些在做PPT时秉承的字体选用准则，因为固有经验是我们继续进步的巨大阻碍。

　　比如下面这段话在很多PPT教程都有说到：

　　「标宋正黑」相信这是很多人选用字体的准则之一。

　　在做PPT时，上面的观点总体是没错的。

　　但论据是经不起推敲的，在做其他宣传品时难免被此误导。

　　挑两处来说：

　　①衬线并不只是为了装饰才加上去的。

　　它可以强化笔画的特征，从而使得阅读和识别更为容易，也可以起到引导读者的视线，让读者阅读文字更加流畅，比较有代表的字体如斯威夫特体。

　　②黑体「很有冲击力，容易辨认」？

　　这不是用作标题的理由吗？有冲击力的正文你看得进去吗？

　　衬线并不是决定字体用途的主要因素，那到底是什么？

　　这就回到主题了——从字体的用途来选用字体。

　　只要知道一款字体被制作出来的目的，就知道它能用在什么场景了。

　　01. 字体两大用途——看与读

　　看：字体的艺术性

　　即用来看的字。这类字体为了体现产品的特色，会丰富（或去掉）字体细节。

　　如广告牌，LOGO。

　　在PPT里面，就是标题。

　　这里举谷歌和奥美的LOGO更换的例子。

　　谷歌作为互联网科技巨头，在2015年将自己的衬线LOGO改为无衬线LOGO，提高颜色明度，字体特色更为现代与活力，体现了一家科技公司的该有风格和文化。

　　而奥美作为广告业巨头，在2018年将奥美创始人手写LOGO改为衬线体LOGO，弱化了原LOGO所体现的创意感、人文感与艺术感；

　　用新LOGO提高了字体的可认性，强调了灵活，协作与联接的企业文化。

　　姑且不论两例的LOGO换得是否成功，相信现在的你应该能体会字体的艺术性了。

　　读：字体的功能性

　　即用来读的字，这类字体会尽量去掉字体多余细节，以让读者专注于文字所表达的内容，而不是喧宾夺主，「为自己代言」。

　　如车牌，道路指示牌。

　　在PPT里面，就是正文。

　　优秀的正文字体需要做到结构平衡，重心平衡，灰度平衡……高度的统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表达的内容上。

　　下图是粗旗黑字体重心调整的前后对比，可以明显感受到，但后者看起来会更加平稳，长时间观看也不会累。

　　再比如这款叫孔索拉（Consola）的非衬线字体。

　　为了能让程序员在小字号下快速准确地阅读，设计师特意把相似字母做了差异化处理，如 |、i、I、1、l、L和0、O、o。

　　等宽字体、给0加斜杠、甚至给个别字母加衬线……

　　虽然牺牲了一部分字体美感，但在代码领域，孔索拉体认读的准确性确实比大部分正文字体要出色。

　　02. 承载字体的两大载体——屏显与印刷

　　字体的两大用途讲完了，但现在直接上手去套用，还是会有问题的。

　　这是因为你阅读字体的载体会有各自的局限性。

　　字体选用的第二板斧就是提前明确字体是在什么设备看的。

　　屏显

　　是指在各类屏幕（不包括视网膜屏及电子墨水屏）上阅读字体，优点是色彩艳丽，但像素密度偏低，所以不适合选用小字重、小字号和粗细对比强烈的字体。

　　锤子手机发布会也许是所有手机厂商里最突出的。

　　作为高科技公司，大胆使用方正粗黑宋这种带黑体特点的宋体，虽然截图上看字还是有点糊了，但不从众的态度，也正是公司品牌文化的体现。

　　印刷

　　是指在各类印制品上阅读字体，优点是像素密度高，所以对字体的要求也比屏显要低，但字体色彩表现不如电脑准确。

　　日本街头的招牌字，大多数都是用笔画粗粗的字体，配以鲜艳大胆的配色，吸引路人的眼球。

　　所以选用字体，一定要注意字体本身的适用范围，用雅黑制作海报，用宋体来演示PPT，而常常导致印刷品的字体死板，演示的字体又模糊不清。

　　03. 决定字体用途和载体的三个要素

　　上文说到的功能性与艺术性、屏显与印刷，是一款字体的固有的特性，两两搭配就有了选用字体的四个最常用场景。

　　而判断字体是否适合某个场景，主要有下面三个要素做参考：

　　字重和声量（体量）的概念

　　字重和声量其实是两个完全不同的概念，有着不同的定义，但为了方便理解，我们可以把它们简单地概括为笔画的粗细。

　　一般来说，一个字体家族中不同粗细的字体会用字重来区别，如汉仪旗黑字体家族、瑞士黑体家族。

　　这里也可以证明，黑体并不是专门为了正文用字而存在的。写什么文章能用到旗黑的15个字重135款字体呢？

　　不同字体间会用声量（体量）来作比较，如小声量的瘦金体与大声量的勘亭流。

　　笔画粗的醒目，适合用于电商网站的banner。远看清楚，所以也适用于大型的广告牌。