文博会上申城企业如何打造“上海样本”？从上海人的生活开始

　　第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正在深圳国际展览中心举行，开幕3天，位于文化产业综合馆B馆的上海展区迎来了无数参观者。面对世界观众，申城文化企业是如何“打造文化自信自强的上海样本”的？

　　来自江苏南京的丁先生是一位自发前来参会的文旅行业工作者。来到上海展区，他抱着“取经”的想法，在文创产品展示的区域逗留了许久。他看中上海博物馆《莲塘乳鸭图》主题的小团扇，想买一把带给喜欢汉服文化的女儿。得知展台不售卖后，他立刻扫码去上博文创的小程序里选购。“不管是上博还是一大、东方明珠，上海做的文创，都是大家爱吃、爱玩、爱用的。我很喜欢这种‘用得上’的文创，比如现在像我女儿那样的汉服青年越来越多了，做点汉服配饰，就会很畅销、很有用。追着人们的生活做文创，才是让文化真正来到我们身边。”　　同时具备深厚文化底蕴和实用性，几乎体现在每一个科技与文化相融合的上海展项之中。世纪出版集团带来了上海音乐出版社出品的“钢琴巴士”APP与网络版《辞海》。前者解决了令许多家长犯愁的钢琴陪练问题，后者则降低了《辞海》这套经典工具书走进千家万户、被更多人使用的门槛。

　　上海展区每年的“保留项目”咖啡文化，也是文化融入上海人生活的案例。今年，一票难求的音乐剧《剧院魅影》中文版海报出现在上海咖啡品牌MANNER的纸杯上。这也是今年第三次举办的上海咖啡文化周的活动之一。《剧院魅影》面具装置被搬进咖啡店，参观者可以抽取门票，一边品咖啡，一边品名剧。此外，上海咖啡文化周在世博会博物馆外广场限时开放临展“梵高再现”沉浸式光影展夜场，在上海历史博物馆举办“广场咖啡嘉年华”，在上海大剧院举办300fun系列艺术市集等，都带给市民咖啡与艺术的双重享受。

　　小红书在上海展区里搭起“露营地”，许多参观者买了联名款咖啡，坐到这里的户外椅上，享受一小段“三点饮茶”的惬意时光。和别的文化企业让文化走进生活相反，小红书可以说体现了上海人“把生活过成一种文化”。过去几年，疫情让远距离旅游受到限制，城市内以及近郊的露营就成为许多人的首选。小红书趁热打铁，接连推出“小红书露营季”“我要这样生活”露营季、“夏日露营企划”等多个露营主题活动，鼓励用户分享露营体验，掀起了一波线上露营文化的热潮。此外，他们还在墙面上重点展示了“2023小红书年度生活趋势”，当中“吃茶去”“野到家门口”等趋势标签都勾起了观众的亲切记忆。通过打卡、分享，许多生活现象在线上平台与文化内容融合，成为一种新的文化，也激发更多普通人参与文化活动、文化创作。

　　众多优质文化企业的努力，已经让文化融入上海人日常的方方面面，成为上海人生活的“必需品”。这也是上海在成为社会主义现代化国际文化大都市的道路上前行的基础和动力。（新民晚报记者 吴旭颖 深圳今日电）

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