梦想国际影业:社交主题综艺集中回归,书写美好群居生活的新答案
梦想国际影业:社交主题综艺集中回归,书写美好群居生活的新答案
相比剧集和电影,综艺一年一会的频率让它在观众心里多了一份陪伴感和治愈性,既能着眼于当下的情绪,又能见证彼此的成长。
加之慢生活综艺独有的、细水长流般的养成感,让其与观众之间的情感联结更为紧密。
而进入暑期档,《五十公里桃花坞3》《野挺有趣》《怦然心动20岁3》《朋友请吃饭》《饭饭之交》等多档带有社交元素的综艺节目集中回归,扩大了社交话题的热议度,从社会关系来看,有长辈、闺蜜、兄弟等;从圈层来看,涵盖体育、影视、脱口秀、音乐等多个领域;从人物性格来看,有强势的、懒散的、佛系的等等,都在不断贡献着热点话题和社交名场面。
1、新型社交综艺备受欢迎引发观众情绪共鸣和话题讨论
从目前各大平台官宣的2023下半年综艺片单里可以看出,各大平台在兼顾传统赛道的同时,都在积极寻找更加新颖的赛道切口,不论是题材内容,还是形态模式,都愈加垂直细分。
其中新型社交综艺,正在成为吸引年轻人回归长视频综艺的重要“王牌利器”,且不断进行着更为精细化、垂直化、新意化的内容创作与落地。以及在不同题材的综艺中增加‘社交’元素,折射生活和职场中的社交困境,更能引发观众的情绪共鸣和话题讨论。
诸如腾讯视频社交综N代节目《五十公里桃花坞》第三季,从海边走向云南丽江的山野之间,并对节目场景、社交探索、行为艺术、野趣生活等内容维度进行拓宽。除了老坞民,本季还加入了新坞民,不断为节目持续输出热门话题,同时也提供了更多的实验样本方式。
还有《饭饭之交》聚焦广受关注的“搭子”概念,由绵羊料理与张大大引领饭局,让看起来毫不相干的人通过一顿饭来打破社交壁垒,传递年轻人不仅需要美食,更需要饭搭子的观念。
该节目让陌生的饭搭子得以奇妙碰撞,展开一场打开心扉的社交疗愈。同时,《饭饭之交》也成为了一道有滋有味可供下饭的电子饭搭子,体现出酸甜苦辣生活调味的真实。
此外以及对于新社交方式的探索,此类节目更加强调某一方面的社交属性,将其进行放大化,从而形成自身节目鲜明的辨识度和记忆点,也是社交观察类综艺备受青睐的原因。
其中诸如展示社交议题属性的创新节目,江苏卫视青年文化社交真人秀《野挺有趣》,明星嘉宾将作为创意策划团队,在城市近郊齐心协力打造一处潮流打卡地,并通过举办一系列充满“野趣”的主题嘉年华活动,鼓励年轻人走出家门、敞开心扉,积极拥抱身边的美好生活。
2、“社交+”开启更多可能多元社交场景展现丰富层次
梳理当下社交类综艺的节目形态,除了以《五十公里桃花坞》等为代表的,具有社会实验性质的“纯社交”类节目外,就是以《心动的信号》《喜欢你我也是》《花儿与少年》等为代表的“细分题材+社交属性”类节目。
内容上的差异化就是各大平台吸引目标受众,增加用户黏性的重要策略。单就社交观察类综艺而言,各大平台目前已播的节目多以“细分题材+社交属性”为主,即在恋爱、音乐、旅行、游戏、职场等细分题材的基础上,叠加“社交属性”。如此既能放大节目话题性,吸引“吃瓜”新用户;又能保证节目整体质量,增强垂类用户的黏性。
诸如《“食”万八千里》第二季,作为新兄弟团加入的武艺、唐九洲、盛一伦,则展现出完全不同的社交属性,其中社牛属性的唐九洲,给节目贡献出不少欢乐笑点,而社交牛杂症的武艺,也带来不少精彩反馈名场面。
《向往的生活7》迎来告别季,甚至成为观众最不舍的一季。与此同时,相较于以往,本季在邀请嘉宾上,更多的是关注好友探访,践行真正的告别仪式感,同时也呈现出满满的熟人社交属性。
此外,各平台还基于自身内容优势,多元探索“社交+”模式,在推理、电竞、脱口秀、国潮等题材领域融入社交元素。如社交分享综艺《国货潮起来》,不仅在节目中花式“种草”新国货产品,更搭建了线下交流平台:国潮快闪店,邀请代表不同时代的潮流分享官展示他们的潮流态度,由国内外各领域消费者代表组成的叨叨团即时予以反馈,与分享官展开潮流观念的碰撞。
总的来说,在综艺节目愈发注重传递人文及社会价值的当下,社交观察类综艺则更易把握年轻人的痛点,向观众传递积极向上的社交观念。
而各平台的加码布局社交观察类综艺,一方面扩大了细分题材的创新空间,另一方面也推动了社交观察类综艺的边界拓展,展现在探寻在不同社交距离的变化下,当代社会群居生活的多种面貌,并书写美好群居生活的新答案。
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