体旅融合创造更多新业态
时下,被称为“村超”的贵州省榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛正进行得如火如荼。这场“乡村是主场、村民是主角”的“土”味足球赛事在线上线下、国内国外引起广泛关注,上演了一次“现象级”的乡村嘉年华。
近年来,不少地方都举办了形式各异、独具特色的乡村体育赛事,极大丰富了农村群众的文化体育生活,引领了“我运动、我健康、我快乐”的乡村文明新时尚,给当地旅游发展注入了新动力。以“村超”为例,当地政府鼓励经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻赛场周边的夜经济聚集街,为观众游客提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务,带动了县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展,拓宽了当地群众增收渠道,将“村超”带来的巨大流量转化成现实的经济效益。相关数据显示,仅端午假期,榕江县就接待游客35.89万人次,实现旅游综合收入4.44亿元,同比分别增长345.84%和404.55%;酒店客房订单同比增长超过11倍,周末的客房“一房难求”。可见,以乡村体育赛事活动赋能乡村振兴,具有较强的现实意义。
如何发挥好乡村体育活动的作用,更好赋能乡村振兴?笔者认为要在融合上做足文章。一方面,需要地方摒弃同质化倾向,充分发挥地域文化特色,用足资源禀赋,找到独特的引爆点,将民族传统体育与民族节日文化、歌舞文化、服饰文化等结合起来,大胆推陈出新,扬长避短,打造人无我有、人有我优的创新爆款;另一方面,要积极加强宣传推介,主动融入全媒体传播格局,充分运用网络直播、短视频等平台进行全方位、多角度的展示,让地方的特色文化、特色产品在更大舞台上亮相,最大限度地吸引游客眼球,激发人们的旅游需求。例如,榕江县以“村超”为平台,将传统文化、红色文化、民族文化注入“体育+旅游”中,既展现了当地特色民族文化的魅力风采和十足活力,又推动了榕江县文旅产业发展。
同时,也需要在体旅融合发展上下功夫,不断深挖文化内涵,推进民族传统体育与旅游融合发展,促进相关产业与“村+”类IP有机融合、共生共兴,构建起全方位、多样化、高质量的产品供给体系,围绕“村+”类IP开发更多个性化、高端化,体验性、互动性强的产品,创造更多的新业态、新场景,满足多层次、个性化、品质化的消费需求。
特别要注意的是,不管是举办乡村体育赛事,还是提供服务、售卖产品、展示文化,都要有精品意识,始终把品质放在首位,摒弃短视行为、杜绝宰客欺客,防止做成“一锤子买卖”,持续提升游客获得感、幸福感。(本文来源:经济日报 作者:吴秉泽)
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