TFBOYS演唱会带动西安4.16亿旅游收入!背后这些公司也赚翻了
最近几天,TFBOYS“十年之约”演唱会在社交媒体刷屏,门票销售火爆,赞助商大赚,背后视频平台优酷“赢麻了”之外,演唱会还直接带动了西安这座城市4.16亿的旅游收入。
一场演唱会带火一座城
据西安发布8月7日消息,据第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。
▲截图来源:西安发布
有网友称,为了TFBOYS来西安,顺便游了钟鼓楼大唐芙蓉园、大唐不夜城、秦始皇陵博物馆,看了西安千古情、梦回大唐还有长恨歌表演,吃了美食,买了蓝田玉还有其它小文创,还要买点特产带回去。
▲截图来源:微博
在诸多因素带动下,演唱会前一周酒店预定量实现飙升。以飞猪为例,8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比,增长了近50倍。
美团和大众点评数据显示,奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一,住宿热度也以此为中心向全城延展,地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。
据统计,仅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底,将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。
优酷至少进账6552万元
赞助商和地摊主齐赚
TFBOYS演唱会的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池,独家视频则是优酷,独家售票渠道是大麦网。与此同时,还引入了服装品牌VOBA作为合作伙伴。
作为此次演唱会的独家视频合作平台,优酷直播设置了两种套餐:套餐一为演唱会主舞台,价格为39元;套餐二为演唱会全机位(包含个人机位合辑),价格为99元。线上直播门票观看有效期一年,内容不可下载,不可截屏,不可录屏。
▲来源:优酷视频截图
据优酷8月6日晚发布的战报,演唱会直播预约人数超200万,线上观看人数峰值破168万,直播互动量1.04亿。如果按照峰值168万人同时观看,即使观众全部购买的都是39元套餐,优酷也至少进账6552万元。
加入这一商业狂欢的不只是各路赞助商和合作伙伴,一些粉丝和路人也借着演唱会的热度在西安奥体中心外摆起摊来。
一位网友在某社交平台上晒出了自己的摆摊成果:演唱会开始之前在场馆外摆摊卖奶茶饮品,总收入为3087元,纯利润为1475元。
有网友晒出了自己卖柠檬茶的摊位:根据TFBOYS三位成员不同的应援色,分别推出不同外观的柠檬茶,并带有“共赴十年之约”的logo。
还有的网友晒出自己卖的文创周边,如扇子、手幅、润喉糖、应援丝带、编发、脸贴等,收入在几十元到几百元不等。
上半年演唱会+音乐节门票收入超24亿元
今年上半年,大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
以今年周杰伦演唱会为例,中国演出行业协会相关报道数据显示,周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%;海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍,甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。
“为一场演唱会奔赴一座城市”,是很多年轻人的真实写照,也成为今年的新潮流。火爆的演唱会、音乐节这样的“注意力经济”,除带动线下票务市场、线上直播、周边衍生品之外,更是拉动了潜在的城市消费。
不过,虽然“演唱会经济”走热,为城市带来了人气和真金白银的收入,但各地扎堆之下,面对演唱会经济的流量红利,如何长久地留住年轻人,创新消费场景,让消费热潮走得更远,也是每个城市都需要思考的问题。
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