《2022新茶饮研究报告》:去年有48.6万家门店,2亿年轻消费群体
1月4日,中国连锁经营协会历经3个月的调研编撰《2022新茶饮研究报告》发布。北京青年报记者了解到,《报告》预判2022年新茶饮的总营收约在1040亿元,同比增长3.7%,基本与2021年持平。
新茶饮的“内卷”由来已久,各品牌面临的挑战复杂多样,在竞争压力和消费需求不确定的双重作用下,社会上出现了很多质疑新茶饮的声音。不过,《报告》显示,新茶饮多方面表现亮眼。
《报告》显示,对比餐饮业4万亿左右的大盘,新茶饮是一个非常小的细分行业。但这个细分行业,约有48.6万家店,连锁化率达到55%,在中国有2亿人的年轻消费群体。
从目标客群渗透率、竞争格局、门店增速、市场规模增速、核心商圈人均店铺数和人均咖啡因摄入量,画出一二三线城市里,新茶饮2022年市场成熟度,综合来看新茶饮处于行业发展成熟期的上半段。
调研发现,新茶饮在良好的数字化建设的基础上,2022年线上订单的占比显著提升。一方面是受疫情影响,很多店禁止堂食但可以开外卖,另一方面年轻消费群体已养成线上消费、线上社交的习惯,通过手机APP下单已经成为常态。奈雪等企业表示2022年全部订单中有超过80%的订单都是来自于企业小程序和外卖平台。
2022年喜茶和奈雪等头部企业在专业智能设备的研发与应用上,都有显著突破。喜茶首批推出3款智能设备,包括智能青提剥皮机、智能水果去核机、智能柠檬捶打机。以智能柠檬捶打机为例,为了将柠檬中的香气更好的挥发出来,基本上都是有捶打这个步骤,用这个设备只需要10秒,而人工捶打大约需要全力捶打2分钟。
奈雪自研的“自动奶茶机”已在全国800余家门店投入使用。该设备最快可用不到10秒的时间制作完成一杯茶饮。
回顾星巴克的发展历史,研发自动咖啡机是它提速发展的一个关键时间点。用智能机器设备,来减轻人员工作压力,提高生产效率,减低管理成本,是本年度新茶饮的一大创新特点。以上两个案例已入选到《2022年度CCFA新茶饮优秀创新案例》。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
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