充满不确定性的2022，一场影视制作公司的大考｜年终盘点

　　2022年末，《县委大院》《风吹半夏》等大剧的上线让Q4略显平淡的市场再度热闹了起来。

　　年初一部《开端》，拉开“高概念”剧集的序幕；暑期档的《梦华录》《苍兰诀》，助推古偶剧不断掀起话题的高潮，市场将注意力逐渐聚焦于作品质量而非单纯的流量；现实主义题材《人世间》《二十不惑2》《风吹半夏》等，证明了品质和收视从来就不冲突；《唐朝诡事录》，在原创剧本的加持下，打造一场以历史背景为依托的全新“IP”宇宙......

　　热播剧集轮番上场背后，是几大影视制作公司在2022年的新一轮洗牌和交替演变。

　　呼喊了一年的“降本增效”，在2022年这个特殊的节点上，老牌头部制作公司竞争越发激烈，几大新兴公司借势崛起，抢占更多机会：为了稳住基本盘，以往过于套路的打法渐渐失灵；相反，小范围的创新与尝试，对于激发市场活力，争夺收视的一席之地，有着不可小觑的意义；随着“改编IP+大流量”的失效，整个市场对优质内容的渴望从未如此强烈，“原创IP+非流量”的作品也受到越来越多的关注。

　　盘点一年以来的成绩单，在这场空前激烈的比拼中，哪些公司稳住口碑，持续产出；哪些公司又在逐渐淡出观众视野，未来发展方向又在哪里？本文将从以下几点进行梳理与分析。

　　01

　　牢牢站稳赛道：柠萌、新丽、华策

　　近些年来，现实主义题材剧集逐渐占据市场基本盘，成为一种发展趋势。根据艺恩数据，2022年Q1观看度TOP30的剧集中，现实题材剧占四成；2022 Q3各题材剧集上线数量分布中，现实主义题材依旧占据主流。

　　2022年，此类剧集的制作公司中较为出彩的当属柠萌和新丽。而曾经在该赛道遥遥领先的正午阳光，除了年末的一部《县委大院》，其他同题材剧集表现均差强人意。

　　柠萌和新丽两家老牌制作公司，算是在2022年的竞争中处于相对稳定状态，保持一到两部的精品口碑剧产出率，继续发挥着头部的标杆效应。

　　柠萌影视：

　　一直以来，现实主义题材就是柠萌的长板。

　　对于2014年成立的柠萌影视来说，凭借自己“与生俱来”的基因优势，通过内容精品化的连续生产能力，保持稳定输出。

　　2016年，继《好先生》和《小别离》打开现实主题材的市场以后，柠萌在该领域持续深耕。之后，《小欢喜》《小舍得》《小敏家》等“小”系列剧集的推出，让柠萌在该领域牢牢占据收视高地，形成品牌效应。

　　2017年，柠萌将女性主义、职场剧定位成为同类题材后续创作的方向，相继推出《二十不惑》《三十而已》等女性向剧集。从细分领域着手，捕捉到用户的圈层力量，不断放大自身优势，成为柠萌剧集布局的另一个方向。

　　今年四部剧集，豆瓣平均分保持在7.9上下，成为表现较为突出的一家公司。

　　豆瓣8.1分的《二十不惑2》，将目光聚焦在25岁左右刚进入职场的女性成长之路，展现95后的职场与生活群像，成为Q3评分最高的现实题材剧集。而剧中姜小果一角因为被领导PUA而在酒桌上大声控诉的剧情，因为贴近当代年轻人的现实生活，反映当下部分年轻人的心声，在短视频平台迅速传播，达到短期内出圈的效果。

　　

　　根据《艺恩数据》发布的Q3剧集报告，《二十不惑2》整体好评度在Q3上线所有现实题材剧中排名第一。

　　守住长板的同时，柠萌也在开发新的题材：今年推出的励志体育竞技剧《超越》，借着“冬奥”期间的红利，收获口碑；网剧《猎罪图鉴》，首次聚焦模拟画像师，在一众悬疑推理剧中脱颖而出，同时折射了整容、性别歧视、校园霸凌、女性面对危险时的互帮互助等社会现实问题，豆瓣评分达7.5。

　　同为悬疑题材的《胆小鬼》，则是作家郑执改编自己的小说《生吞》，以“鬼楼”案为线索，描绘90年代末20世纪初经济结构转型背景下的东北土地。

　　在待播片单中的《四十正好》，则继续巩固柠萌对女性赛道的“护城河”。

　　除了对于剧集内容的开发，柠萌也在坚持多元化的发展路线，今年8月，在港交所上市，收盘市值97.32亿港元。这一消息，也为近些年一直在“寒冬”沉浮的文娱市场释放出部分积极的信号。

　　新丽传媒：

　　今年同样表现较突出的新丽，共推出5部作品，豆瓣均分6.9分，守住及格线，作品口碑整体处于忽高忽低的状态。

　　Q1口碑剧《人世间》没有任何流量明星的出演，却赢得各个阶层受众的情感共鸣，与剧本本身有很大关系。该剧根据梁晓声创作的同名小说改编，以“光字片”为背景，讲述周家三兄妹近五十年来跌宕起伏的人生故事。在爱奇艺站内，剧集热度峰值突破10000，弹幕互动总量超弹幕量超1700万。另据CSM相关数据，两个播放平台观众的总规模人数达3.71亿人，单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%。

　　《风起陇西》凭借“马伯庸IP+导演路阳”的阵容稳住口碑，但是因为没有迎合大盘观众的收视习惯，剧情争议不断，一直欠缺热度。两部都市情感剧《请叫我总监》和《玫瑰之战》没有太大突破，反响较平。

　　《卿卿日常》成为今年Q4剧中最受关注的剧集之一。该剧凭借幽默风趣的风格、明快的叙事节奏、反套路的叙事风格和人设收获了年轻观众的喜爱。根据徳塔文日景气指数，该剧播出中后期热度多次破2，连续多日位居日景气榜第一位。

　　

　　2007年成立至今的新丽传媒，推出了《白鹿原》《我的前半生》《庆余年》《赘婿》等一批有影响力的作品。2018年，腾讯旗下的阅文集团收购新丽传媒100%的股权，这场“联姻”背后隐藏着新丽一直以来艰难的IPO之路。借助腾讯的资金支持，新丽的资金链问题得以缓解，在2020年首次完成对赌协议。

　　“新丽传媒-腾讯影业-阅文影视”三驾马车的合作模式也逐渐成型，一同打造出《庆余年》《赘婿》等爆款内容，在男频IP的开发之路上越走越远。

　　正午阳光：

　　今年年末最令人期待的一部大戏莫过于《县委大院》。除了胡歌时隔几年再次出现在荧幕中，还有正午阳光的创作团队作为保障，以往对于现实题材的制作水准，令不少观众对这部剧集充满期待。

　　该剧在短视频平台的营销方面也有一些值得关注的地方，因为与考公群体相关联，反映基层政府的体制和生活等，在抖音上引起热议。其中，《县委大院》的抖音话题数据已达26亿，其中像话题#县委大院好真实#，播放量达3.5亿。

　　

　　对于正午阳光来说，今年表现较好的除了年末这部《县委大院》，还有年初的《开端》。因为“无限流”的概念，该剧受到广泛关注，后劲十足，迅速拉开了“高概念剧集”的序幕。

　　一向以大剧俘获人心的正午阳光，也因为这部网络短剧带给市场和观众新的惊喜。

　　但可惜的是，正午后续几部作品，在舒适区徘徊，表现乏力。在其一向擅长的都市题材领域，连连失利。《欢乐颂3》从演员的更换，到浮夸的剧情和人设，被观众连连吐槽；《相逢时节》和《欢迎光临》也面临着同样的问题。

　　正午在优势领域的失利，表示着套路化的方法论在今年失灵。同时，这也反映出正午内部目前存在的困境：二代创作者的水平不够稳定；过于“吃老本”，都市情感题材剧集局限在舒适区，没有找到新的突破点和新一代年轻观众的情感共鸣等。

　　与之截然相反的，《开端》的成功则暗示着新领域、新题材的更多可能性。对于正午来说，是否也应该成为下一步思考的策略调整与转型目标之一。

　　华策影视：

　　华策作为头部公司，对于市场的输出整体较为稳定，但今年始终缺乏口碑作品。

　　从播出的几部剧集来看，华策整体的内容策略仍停留在“大IP改编+流量明星”阶段，而今年市场的成绩已经证明了这个公式的逐渐失效。

　　整体表现较好的剧集是优酷独家播出的《与君初相识》《恰似故人归》，其他S+的项目，如《镜·双城》《凭栏一片风云起》，口碑和市场反馈均不如预期。

　　近几年，现实题材和主旋律剧集也成为华策近期重点布局的赛道。但《追光者》《我们这十年》基本没有什么水花。

　　从华策上半年的电视剧销售情况来看，结果也并不乐观，2022上半年收入同比下降33.69%。对于华策来说，过度依赖大体量、S+项目和大IP改编的剧集模式与“降本增效”的环境相违背。与其他制作公司相比，欠缺上游内容层面的稳定创作团队，导致其在原创IP的持续开发方面，相对处于劣势。

　　当然，凭借多年来的市场地位，华策的产量依旧遥遥领先，今年共播出9部剧集，数量方面仍占据绝对优势。

　　02

　　困境之下的老牌制作公司，有的掉队，有的仍在坚持

　　慈文传媒：

　　慈文今年共播出4部剧，涵盖的领域较为广泛，包含革命战争剧《血战松毛岭》、青春运动题材《冰球少年》、情感婚姻题材《婚姻的两种猜想》和民国年代剧《流光之城》，豆瓣平均5.4分，在及格线之下。作为一家20年多年的老牌制作公司，在今年的竞争中处于掉队状态。

　　去年慈文还能拿出《山河令》这样的作品，但今年的表现确实没有什么可圈可点之处。实际上，属于2018年之前的“高光时刻”早已过去。

　　2015年的《花千骨》、2016年的《老九门》、2017年的《楚乔传》，都是当年的爆款作品。但自从《楚乔传》之后，慈文已难掩颓势。公司影视业务毛利率从2015年的48.68%，下降到2018年的1.7%。

　　2019年引入国资以后，情况虽有好转，但总体来说，很长一段时间拿不出对市场有强大影响力的“王炸”作品，在第一梯队的状况也较为堪忧。

　　欢瑞世纪:

　　这两年，一同掉队的还有欢瑞世纪。

　　2020年，一部古偶剧《琉璃》帮助欢瑞收获5300万，占据当年总营收的28.41%；《终极笔记》成为当年的一匹“口碑黑马”，从选角到剧情，让观众直呼“真香”。

　　

　　从早期的《宫·锁心玉》，到后来的《古剑奇谭》《大唐荣耀》，欢瑞在拥抱年轻受众、把控市场大盘方面，有着丰富的经验。但近几年的作品影响力在逐渐丧失，也在时刻提醒着欢瑞老路不能一直重复。

　　与此同时，自身存在的问题也愈加明显：对于头部流量艺人的过分依赖、企业管理层的陆续离开，让欢瑞的情况每况愈下。

　　自去年以来，欢瑞在市场上的作品已越来越失去原本的影响力与竞争力。今年一部《沉香如屑·沉香重华》虽然在优酷战内热度破万，但是口碑不稳，被部分观众吐槽妆发、滤镜、老套的剧情，最终豆瓣只有5.9的评分；而由高希希执导，冯绍峰、陈宝国等人主演的古装传奇剧《山河月明》也淹没在同期剧集中。

　　即使根据2022年上半年财报显示“扭亏为盈”，欢瑞在新晋影视公司的冲击、观众审美需求的迭代等新老问题的冲击下，第一梯队的地位也很难守住。

　　完美世界影视：

　　今年的剧集中，完美参与出品的剧集中，表现较为抢眼的是《天才基本法》和《摇滚狂花》。

　　

　　对于完美世界影视来说，即使曾打造过《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》等古偶剧，但是仙侠领域向来不是主攻的赛道。

　　多维度、多类型同时发力，以及对于市场的精准观察，使得完美世界总能在某个领域保持一部爆款或精品剧的出品频率。

　　今年的《昔有琉璃瓦》等作品虽然反响不大，但是《摇滚狂花》这部短剧作为爱奇艺“拾光”系列的首发之作，凭借“女性”题材的另类演绎，在一众剧集中脱颖而出，最终赢得豆瓣7.5的评分。

　　从2023年的片单来看，《云襄传》《星落凝成糖》等作品具备一定的爆款潜质。

　　耀客传媒:

　　曾经也同样作为“爆款制造”幕后的推动者，这两年的表现有些失望。不论是去年的《陌生的恋人》《突围》，还是今年的《特战荣耀》《你安全吗？》《大博弈》等，都没有在市场上引起太大的水花。

　　03

　　新晋公司的内容方法论，优化市场，加速优胜劣汰

　　大浪淘沙的市场，有人掉队，也会有人补位。

　　在一些老牌制作公司逐渐掉队的同时，新晋成立的几家公司却凭借着强有力的内容策略和IP原创方法论，逐渐占据一席之地，形成自己的品牌标识。

　　恒星引力：

　　如果要定义今年暑假档最火的古偶剧，除了《梦华录》，《苍兰诀》一定可以有姓名。

　　其背后的制作公司恒星引力也成为关注的焦点。即将播出的《七时吉祥》和刚刚杀青的《狐妖小红娘》已经具备未播先火的效果。

　　站内，《苍兰诀》成为爱奇艺2022年热度最快破万剧集，并登上爱奇艺多年历史以来热度第二，并横扫热播榜、飙升榜、言情榜、古装榜、奇幻榜榜首。站外，该剧也在猫眼、云合、灯塔相关专业分析榜单有着突出表现，连续霸榜半个多月。

　　而《苍兰诀》的出现，凭借一个较为完整的价值观和立体的人物设定，一定程度上重塑观众对于仙侠剧的观感体验。

　　

　　在该剧的片头曲中，创作者名字被标上“恒星计划”的字眼，意味着这些人都来自恒星引力签约的创作团队。总制片人王一栩曾表示，公司一直以来的创作者，都是尽量用恒星计划里面的。

　　这也从侧面说明，能让一部剧达到出圈的火爆效果，比起启用流量明星的阵容，稳定的创作团队更具有保障性。

　　从小说、动画到剧集，以及周边产品的推出，不难看出，恒星引力对于“苍兰诀”IP有着一套完整的打造策略。

　　从上游层面的内容供给，到中游IP的持续运营，虽然恒星引力成立时间不长，但非常注重对于IP的全链路开发，这也是部分新晋制作公司的优势所在。

　　歆光影业：

　　在古偶剧市场表现较好的还有一部《星汉灿烂》，背后制作公司是2019年才成立的歆光影业。

　　据云合数据，该剧与《梦华录》《苍兰诀》位列暑期档热播期集均有效播放霸屏榜前3，与《梦华录》正片有效播放均破20亿。

　　刚刚成立3年的公司，两年推出两部爆款，歆光影业的成绩在新晋公司中可以说足够抢眼。

　　从2021年的《你是我的荣耀》到今年的《星汉灿烂》，歆光影业的方法论值得借鉴与研究。

　　

　　以《星汉灿烂》为例，歆光影业与拍摄《龙岭迷窟》而被熟知的费振翔导演合作，同时要求原著作者担任剧本顾问，所以尽管该剧与原著改编有较大的差别，但是仍然得到很多年轻观众的喜爱。

　　坚持与外部创作者保持合作，以制片人为核心架构，同时瞄准市场上的细分题材，捕捉年轻人的表达方式，歆光影业摸索出一套成熟的内容与开发体系。

　　长信传媒：

　　2022年，继马伯庸IP之后，一部古代悬疑原创网络剧《唐朝诡事录》播出，给此类题材的复兴带来不少希望。该剧的制作公司便是长信传媒。

　　《唐朝诡事录》没有大IP和流量明星的加持，靠着网络上铺天盖地的“自来水”的口碑，成为“收视黑马”，豆瓣获得7.7分。

　　

　　电影的质感、诡谲神秘的离奇案件和充满东方美学的置景，也是该剧被人称道的地方。

　　实际上，该剧的上线仅仅是第一步，与之搭配的抖音短剧和音乐剧也会在后续推出，打造成“唐诡”IP的宇宙。而此前，长信打造的“灵魂摆渡”IP已经被市场验证过。

　　与老牌公司相比，新晋公司的优势在于敢创新，不断挖掘新赛道和打造原创IP，但其后续发展也需要时间，期待更多优秀的作品。

　　结语

　　据影视行业相关人士透露，明年降本增效很可能依旧是大主题，市场对于制作公司的考验同样严峻。但同时，这也意味着新的机会，对于各大公司来说，对内进一步夯实内容，扩大优秀创作团队；对外适应新的游戏规则，精准把握新一代受众的需求，变得更加紧迫和重要。

　　与此同时，市场对于上游内容的稳定输出要求更高；中游层面，在短视频领域的营销与宣推新方法，也在剧集布局中发挥着日益重要的作用。

　　2023新一轮的洗牌和迭代时代马上降临，一起拭目以待。

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