从“小家”到“大家” 新春团聚有了新注解
作为中国传统文化中重要的节日,春节所凝聚的不仅是节日的欢庆,还有国人对家庭和谐、共乐的共同守望,“家人”和“团圆”是这个节日里较受关注的话题。
近年来,我们有了更新颖的过年方式和更多共庆新春的“泛家人”:除了和爸妈“云上守岁”、向爷爷奶奶讨“数字红包”的天伦之乐,更有邻里交换年货、分享家乡特产,热热闹闹讨论“饺子PK汤圆”的传统习俗、来顿“大家”团圆饭。这种更大的家庭单元、更复合的人际关系中所洋溢的人情色彩,呈现出个人与社会、小家与大家更深度的交织融合。
作为陪伴中国家庭走过12年的贺岁档,百事经典IP“把乐带回家”诠释并承载了一代代中国人对“家文化”的理解与思考;第12年,百事敏锐观察到社会层面“家人”定义的新变化:血缘并不是定义“家人”的唯一标准,互相珍惜,彼此爱护的人,也可以成为家人。这也使百事在今年希望通过强化“把乐带回家”IP,向由广大中国消费者组成的“家人”们传递快乐,推出产品、内容、创意互动三大组合拳,展现新春仪式感,让快乐和年味变得“可感、可知、可想。”。
2023年百事贺岁微喜剧,携手开心麻花,深入挖掘大众过年时必定经历过的场景,用出人意料的喜剧手法生动展现父子久别、初恋偶遇等时刻,唤醒剧中人物共同的快乐回忆的同时,也在剧外引发对于亲情、友情、爱情甚至更广义人际关系的思考,共鸣人与人交往中的温情与快乐。
每年“把乐带回家”在内容打造上都会深度结合时下热点与社会洞察,讲述不一样的“家”和“乐”。从2012年述说小家团圆的首部《把乐带回家》微电影,到2017年“家有儿女”,再到2023年的贺岁微喜剧,百事的角色更像是中国家文化真实的观察员和记录者,通过有温度、有欢乐新春贺岁内容,让观众在百事的大世界,见品牌、见生活、见自己,更在新春佳节感受品牌带来的独特快乐与温暖。
欢乐内容之余,百事也在产品层面结合中国传统文化,打造新年瑞兽罐,将象征祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤和代表新年生肖的玉兔印于罐身,打造新春潮流IP,也为“家人”们欢聚时刻增添好彩头。此外,百事在微信小程序上线新年红包互动玩法,以年轻化、数字化的表现形式融入新春社交场,让“家人”之间的祝福与好运在指尖传递……立足于国人熟悉的年俗文化和仪式,以年轻创意赋予新型的解读和表达,在为所有“家人”带来共通的好运与喜庆,渲染新春的欢乐与祥和。
每一个时代的“家文化”都有着不同的注解,从家人团聚到烟火之气,我们对“家”的期盼总是立体而丰富。百事通过年轻化的表达展现人们对“家”和“乐”新的期待,以见微知著的洞察力走进消费者的情感深处,用新春的欢乐内容让14亿多家人们的心紧密连接,乐在一起,更通过“小家”唤醒公众对“大家”的思考与感悟。
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