新东方二次上市,OMO模式魅力这么大?
文 | 张书乐
日前,新东方在港交所挂牌二次上市,发行价为1190港元,首日早盘高开约16%,成为港股历史上首支千元股。截至11月13日收盘,新东方股价1320港元,总市值约为2229亿港元(约合1898亿人民币)。
长江商报记者注意到,今年以来,新东方将线下业务与线上业务搭建,完成向线上业务的转移。据新东方招股书显示,此次全球发售募集所得款项的40%将用于技术投资(包括大数据分析及AI技术)以及改约,30%用于业务增长及地区扩张。
新东方选择在香港二次上市,处于何种考虑?对此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,贫道以为:
国内在线教育由于今年新冠疫情影响,曾经一度出现高爆发,但也由此暴露出大量的问题,使得本身作为课堂教育的辅助教培存在的在线教育,在过快的用户增长和被普遍拉低的用户体验(其中新增用户不适应网络教学的原因较多),使得其在新冠疫情常态化之后开始极速回落。
加上投创领域对其过热发展开始冷静思考、业内同质化竞争的加速,因此,有能力登陆股市的在线教育企业,有必要从股市上获取进一步拓展的资金,来解决自身走向差异化的战略资金需求。
特别是这种差异化,需要在线下构建更多的场景,而不仅仅是继续停留在把课程搬到网上的轻模式。
天眼查APP数据显示,新东方成立于1993年,业务涵盖K12校外辅导、海外及国内备考、成人语言培训、学前及中小学教育、教材及分销、在线教育等,2006年,新东方登陆纳斯达克。
近年来,K12线下培训业务成为新东方营收增长的主引擎。据新东方招股书,2021年第一财季,K-12AST、备考及其他课程这一业务占比已经达到了88.7%。
现阶段,新东方旗下主要有两大K12教育品牌,分别为优能中学和泡泡少儿教育。
虽然在2020财年和2021财年Q1业绩不佳,但新东方仍然没停下扩张的脚步。
在第一季度中,新东方进入了七个新城市。
新东方的港股招股书显示,公司于2014 年开发并推出 OMO 系统,将其作为标准化数字课堂教学系统,以将公司的线下教材及教育资源数字化。
据其官方介绍,依托自身开发且不断成熟的OMO模式,新东方逐步实现了城市下沉。
截至2020年5月31日,公司的实体网络覆盖91个城市,包括104所学校、1361个学习中心及12家书店,拥有新东方在线、东方优播及多纳等知名品牌。
所谓OMO,并不是一个新鲜事,较之2014年新东方的概念定位,其实现在的OMO重新定义,改为学习过程的线上线下融合。
事实上,OMO模式在各在线教育平台都有类似的战略,并不新鲜,只是新东方今年为了完成差异化,而变成了重点。
之前,新东方之所以没有去真正大面积推动,在于在线教育本身的线上服务还有许多瓶颈未克服,因此,在线教育平台大多采取小火慢炖的方式来逐步探路前进。
但疫情作为催化剂,让在线教育急速膨胀,并随后暴露出更多问题,让其不得不加速完成OMO扩张。
其远景目标是用更多线下场景去补完或淡化线上的漏洞。
当前目标则是用来获客,在竞争激烈且同质化的在线教育市场,为自己的获客打开一个新的渠道和提供一个差异化的概念。
但毕竟这还是个概念,真正的OMO应该是和课堂教育深度融合(如真正进入课堂,在一些教育资源不丰富的地区),以及对地区性教育特别是考试差异,进行量体裁衣,给出更多针对性的教育辅助,特别是在中高考上。
目前来说,各在线教育平台大多还在炒概念之上,毕竟真要达成,是需要大量资金去孵化,且短期内难以见效的。
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