马蜂窝大数据：“避暑+玩法”综合发力，贵阳暑期热度涨幅排名第一

　　疫后首个畅通出行的暑期,旅游热度达到近五年最高水平,“避暑”、“研学”、“演出”是今夏旅游市场的核心关键词,而素有“避暑之都”美誉的“爽爽贵阳”,也成为暑期各地游客争相打卡的热门目的地,“一亿人来贵阳,还有两亿人在路上”生动诠释了贵阳旅游的火爆出圈。

　　为全面洞察暑期贵阳旅游消费者的真实需求,建立全面的游客画像,马蜂窝联合腾讯位置大数据发布了《2023暑期贵阳旅游大数据报告》(以下简称“报告”)。报告结合马蜂窝内容数据、搜索数据、交易数据及腾讯位置大数据,全方位解析2023暑期贵阳旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好,并据此作出旅行新消费行为与需求的洞察和预测。

　　持续了一整个夏天的高温模式让“避暑游”热度屡创新高,受益于得天独厚的生态环境和气候优势,贵州毫无疑问成为年轻人最热衷的“避暑之地”,在2023年“避暑+游玩”热门话题省份中排名首位,美食、村超、音乐节、民族文化等,是暑期游客最关注的贵州话题。而贵阳身为贵州省会,也凭借着集合全省的特色美食、充满活力的夜生活和丰富多元的城市、山地玩法等,在“避暑+玩法”综合热度飙升榜中排名第一。

　　新旅行时代,美食与夜生活撩拨的浓重烟火气正在成为年轻人做出旅行决策的关键推动力,号称“一城文化、半城夜市”的贵阳,完美展现了繁华入夜、烟火升腾的魅力。在华灯初上的青云市集、护国路一边城市漫步一边寻味烙锅、酸汤牛肉、烧烤、糯米饭等特色美食,在深夜的贵阳一边打卡甲秀楼夜景一边品味茅台冰激凌、冰浆、刺梨汁、折耳根柠檬茶等特色饮品,满足了旅客对于“原汁原味”和地域特色的独特追求。报告指出,今年暑期,美食游和夜游已经成为贵阳旅游市场的新亮点,贵阳“美食”的搜索热度同比增长169%,位列“夜生活”人气暴涨城市第二名。

　　报告数据显示,今年暑期,贵阳吸引了大量年轻游客,其中00后和90后占比高达70.8%,充满活力的年轻人总是更乐于探索新奇、刺激的新鲜玩法,去黔灵山公园看熊猫猴子、在贵阳城内来一场Coffeewalk、去南江大峡谷体验一次峡谷漂流,到羊皮洞、石龙洞感受探洞+桨板+瀑布旅拍的组合玩法,新奇、刺激、社交感十足的城市玩法与山地玩法极具张力的表达着贵阳的年轻化和时尚感,对本地青年和来贵阳度假的外地年轻人都极具吸引力。

　　报告分析称,贵阳在暑期呈现出的强势热度涨幅,正是由“城市+避暑+美食+夜生活+山地”等因素综合发力而实现,逐渐走出一条“贵阳特色”的文旅创新之路。而谈及文旅融合,马蜂窝此前就通过《当代年轻人旅行图鉴》指出,文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”,也能让他们的日常生活充实有内涵。今年暑期,贵阳在举办音乐节期间,客流量环比增长了49%,成为大幅拉动异地游客到访的事件动因;贵州省地质博物馆、阳明文化园、贵州省民族博物馆也凭借着丰富的文化资源获得大量亲子家庭的青睐,马蜂窝数据显示,2023年暑期贵阳的游客中,家庭亲子出游占比最高,达到45%,同比2019年暑期增长了3.6%。

　　马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示,“马蜂窝与腾讯位置大数据联合发布的这份暑期观察报告,为贵阳提供了针对性的数据阵地,也通过贵阳这一案例向行业展示,用户对目的地的搜索、浏览、收藏等行为动态,都能通过多维度大数据进行可视化分析,帮助目的地实时了解旅游趋势和走向。同时,马蜂窝也可以将用户对目的地的认知扩展为可视化图谱,挖掘游客旅行需求的动因和线索,与旅游目的地共享,助力目的地进一步优化上游产业链,打造出更多符合年轻人需求的旅游产品,以数据洞察能力赋能旅游产业高质量发展。”

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