大黑马！77岁老太力压好未来张邦鑫，成教育领域新首富

11月27日，胡润研究院发布《2019胡润百学·教育企业家榜》。77岁的鲁忠芳及其儿子李永新以585亿元新上榜，身价超越了好未来张邦鑫，成最大黑马，也成为中国教育领域新首富。另外，33位教育行业企业家财富达到20亿以上，人数比两年前翻了一倍。不过专家分析，看似火爆的教育培训市场也存在效果不佳等质疑以及获客困难、经常亏损的产业现实。

20家企业已经上市 80后彭国远财富达45亿元

《2019胡润百学·教育企业家榜》提到了多份数据。其中，33位企业家教育领域财富达到20亿以上，人数比两年前翻了一倍。公职类考试培训机构中公教育43岁的李永新和他母亲鲁忠芳凭借财富585亿元成为中国教育领域新首富，其二股东王振东以150亿元排名第四；好未来38岁的张邦鑫教育领域财富上涨35%，以425亿退居第二；新东方57岁的俞敏洪财富上涨29%，以155亿元位列第三。

胡润榜单显示，从企业家具体情况看，开办学校的最多，其次是在线教育，再次是线下培训。开办学校的最多，达21位，比去年多1位，其中9位主要从事高等职业教育；其次是涉及在线教育的，有9位，比去年多2位；再次是涉及线下培训的，有7位，比去年多1位。

这两年共25位新人上榜，今年8位新人，除新进前五的中公教育鲁忠芳、李永新母子和王振东，还有今年在纽交所新上市的跟谁学的陈向东，以105亿元位列第六；还包括中国东方教育的吴伟和肖国庆、高顿教育的李锋、科培教育的叶念乔及其家族和猿辅导的李勇。

从年龄看，整张榜单平均年龄52岁，其中，有5位80后，比去年少2位。从区域看，北京是教育企业家的总部首选，有12位上榜，比去年多2位；成都、合肥和上海并列第二，各有3位；深圳和香港并列第五，各有2位。其中，80后彭国远以45亿元财富位列教育榜第17位，其总部位于深圳的心里程教育集团是国家电子书包、电子书的标准制定企业，主要产品包括教育平板、教育软件和数码产品等。华商报记者联系了胡润研究院得知，这份报告里没有陕西企业或富豪上榜。

这些教育培训企业也在对接资本市场。报告显示，上榜教育企业家来自29家企业，其中上市企业20家，近七成教育企业家选择上市，仅有中公教育一家在A股上市。上榜的上市教育企业中，市值过百亿的有8家，比去年多1家。好未来以1850亿市值位列榜首，新东方以1330亿位居第二，新晋上榜教育企业中公教育以1220亿排名第三。近七成教育企业家选择上市，且境外上市比例居高。

全球有15位企业家教育领域财富达到十亿美金以上，其中11位在中国。胡润表示：“从这里能看出中国特别重视教育，全球15位十亿美金以上的教育领域企业家，11位在中国。”

近年来不少培训都采取直播、线上方式。华商报记者从电子商务研究中心了解到，根据此前发布的《2018年度中国在线教育市场发展报告》，在线教育用户规模快速发展，关注群体集中在20-49岁人群，其中30-39岁人群比例最高。“这一年龄阶段人群恰是为人父母、孩子接受教育的黄金时段。”电子商务研究中心主任曹磊分析。

获客成本高普遍亏损 行业存在多重痛点

火爆的教育领域不仅催生了多个培训巨头和富豪，在线教育也出现独角兽。《报告》显示，截至2018年12月31日，中国在线教育领域共诞生11只“独角兽”，总估值达169.5亿美元。包括在线辅导、在线翻译、综合教育、成人教育等。从区域看，生活服务电商“独角兽”出现高度集中分布现象。不论从规模还是数量上，北京可以说是在线教育“独角兽”产出地。这或与行业性质、教育环境存在一定关联。

知识付费、教育培训市场火爆。“社会需要高质量人才，有需求就有商机。”杨先生以前在一家金融企业工作，最近到西安一家教育培训机构工作。他对华商报记者介绍，教育培训跟其他商业形态一样，必须计算投入和产出，生产、销售、售后等环节，产业上下游链条较长。以前租场地、请培训老师上课，但后来发现成本很高就开始向线上转移，设计课程产品进行规模化复制、完成销售。当然，培训属于特殊行业，追求极致的效果，有的课程还得在线下。

不过，火爆的背后仍然存在不少问题。“以在线教育为例，至少存在两大痛点。”电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，第一是转化率低，获客成本高。线下培训机构主要依靠口碑，获客成本较低，在线教育潜在用户的获取则需要投入较高的营销成本，一般占到整个销售额的20%-30%，若推广用户对此没有形成高需求，转化率也不高。第二是普遍亏损。在线教育目前依旧处在探索阶段，前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长，教研、产品、技术、营销等都要持续投入，导致在线教育企业大多处于烧钱阶段，主要依靠融资获取资金。

此外，近期韦博教育等培训机构跑路事件引发各界关注和思考。万联证券投资顾问屈放认为，该领域确实存在不少问题亟待规范，比如建立行业标准和实施更严监管，引入资金管理、风控体系等。

激烈竞争将带来新一轮优胜劣汰

“新到各类教材。”近日，华商报记者在金花路附近一处书店看到，不少人在咨询、购买考试教材。“一入考试深似海。”正在选购教材的90后邓先生说，身边朋友都在考公务员、事业单位、教师，或者其他资格证，希望找个更好的工作，都会选择普遍认可的老师和品牌以及教材。

陈礼腾对华商报记者表示，目前线上教育仍然处于初级阶段。“教育 互联网”是未来教育发展的趋势，在线教育未来依旧具有较大发展空间。

“考高分、考得好才是核心竞争力，考证、考试从供需两端都有较大的市场，头部企业有着强势地位，中小企业难免分化。”屈放对华商报记者分析，在教育培训行业内，将出现了分化和财富更加集中的现象，未来可能会越来越明显。从培训细分市场来看，出于降低成本的考虑，可能一些教育、考试类培训更多集中在线上。而中小学教育方面培训需要结合孩子不善自我管理等实际进行，相对来说不是那么集中，更多在线下、社区等地方。

教育培训市场在各方选择和激烈竞争后继续优胜劣汰，行业集中度将不断提高，线上线下融合将成为未来模式。屈放分析，以在线教育为例，逐渐呈现出集中度不断提高的态势。“从客群需求来说，无论是学前教育、中小学，还是各类考试培训，都更愿意选择一些知名企业、专业机构，品牌效应非常明显。”一些优势品牌留存、博弈，大部分中小培训机构可能会被淘汰出局。

华商报记者 黄涛

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