《2021年中国大学海外传播影响力报告》发布：海外平台上这些大学亮点突出！

　　

　　2021年12月28日，《2021年中国大学海外传播影响力报告》发布，报告选取了141所中国内地大学（涵盖全部双一流大学和原211大学）、43所中国港澳台大学作为研究对象，从Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台采集数据进行分析，其中部分大学亮点突出。

　　

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　　Google平台上，上海中医药大学深抓学术影响力

　　与2020年Google传播力指数对比，今年上海中医药大学在内地大学排名榜中跃升最大，正向传播量数量较大。报告分析发现，2021年上海中医药大学Google News的主题主要为前沿医学学术论文成果、重大中医学研究突破以及与外国机构的研究合作，与2020年新闻主要主题“中医治疗应用方向的可能性探讨”不同，上海中医药大学以更具说服力的学术成果减少了国外媒体对针灸和草药疗法的质疑与污名，推动自身正向海外传播力提升。

　　报告分析指出，今年上海中医药大学在Google维度上正向传播力的大幅度提升一定程度上得益于部分中医理论在国际医学领域的祛魅与澄清。这种祛魅与澄清的实现，不是一蹴而就的，而是需要大学在学术研究上持续发力，推动中医达成在现代医学意义上的效用验证与理论突破，需要大学增加与国外机构的合作，建立更多中国学术的展示平台与中国声音的传播端口，切实提升中国的国际声量与话语地位。

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　　维基百科平台上，复旦大学以历史底蕴铺陈国际形象

　　复旦大学维基百科词条完整度高，外部链接数量多，海外网络传播力强，在内地大学维基百科传播力指数排名中位居第4位。复旦大学重视校园历史文化宣传，词条内容较为丰富，在校史沿革、机构设置等方面进行了详尽的描述，不仅清晰地展示了建校以来的各个历史阶段，而且详尽地开展了学校标识的古籍溯源、形象展示与文化解释等，深刻彰显了深厚的历史文化底蕴。

　　同时，复旦大学在维基百科平台上还拥有2164条外部链接，这些链接内容涉及其所在省市、历史典故、知名校友、相关高校等众多方面。这丰富了维基百科平台中复旦大学的共享知识总量，为海外维基百科用户展现了全方位、立体化的复旦大学形象。

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　　Twitter平台上，浙江大学贴合平台受众提升传播价值

　　浙江大学在Twitter传播力指数排名中位居第十位，年发文量、转发评论数量、正向传播量皆居于前列。浙江大学官方Twitter账号在内容上重视产出，“高校账号”定位明确，内容聚焦科技类信息、学生活动、校园风景以及热点事件，大部分议题适用于不同国家、不同年龄层的用户关注与思考，转发价值与评论空间大，整体运营呈现活跃、积极的状态。

　　在推文形式上，浙江大学善于利用感叹号、问号、各类表情包等增强话语接近性的符号，积极使用了包括投票、内附链接、@好友、附带话题等Twitter提供的平台功能。这些做法为网友参与其推文互动提供了有效方式，一定程度上也为浙江大学较强的Twitter传播力提供了支撑。在比较中发现，浙江大学官方Twitter账号对于内容互动性的重视和推动，是使其在Twitter转发量、评论数处于较高位置的重要因素。

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　　Facebook平台上，北京外国语大学推动中国文化走出去

　　北京外国语大学在2021年中国大学中的Facebook传播力指数排名第3位，与2020年的第134名相比进步明显，各项数据都在中国高校中名列前茅。北京外国语大学维持着每天更新内容的频率，保持着高活跃度。

　　在传播形式方面，北京外国语大学多采用图片、视频作为呈现形式，符合当今以视觉效果为主的传播趋势。北京外国语大学所发布的图片经过精心的挑选和修饰，富有感染力和吸引力，且视频长度在5分钟以内，简洁明了，互动性强。在传播内容方面，北京外国语大学发布的内容以校园的日常生活、美丽景色以及学校的活动庆典为主，食堂的美食、学生的返校、有趣的社团活动都是其分享主题，展示出学生蓬勃向上的精神风貌和丰富多彩的校园生活。

　　北京外国语大学还会在Facebook平台上举办文化创意主题活动，如“Let’s learn Chinese idioms together!”学习中国成语的栏目，用英文解释中国成语的含义，在国际文化语境中理解中国文化。这一趣味学习活动从细微之处着手，增强受众对中国文化的兴趣，推动中华文化走出去，提高中国文化在海外的传播力和影响力。

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　　Instagram平台上，北京大学展示自信大方官方形象

　　北京大学不仅是中国最早进行Instagram官方认证的两所高校之一，更在Instagram平台上表现优异，在2021年中国大学Instagram传播力指数排名中位居第一。一年来，北京大学更新了377条消息，平均每天更新一条推文。

　　北京大学发布的信息内容有校园标志性建筑风景、学生活动、学术资讯、传统文化、国际交流情况、校友成就等。北京大学在该平台上展示出自信大方的官方形象，在对北京大学进行多方面展示的同时，也反映着中国的伟大发展成就。如北京大学发布的关于王亚平作为中国首位执行出舱任务女航天员的图片信息时，获得了1.5万的点赞量。

　　北京大学注意到Instagram图片社交平台属性，在其主页上发布的图片内容多是经过精心构图、拍摄、并进行后期处理的照片。猫咪、大熊猫、鸳鸯、鸟雀等也是北京大学主页中常常发布的信息。获得最高点击量的视频则是一条关于北大学子冬天在未名湖上嬉戏，进行各种冰上运动的视频。体育运动作为一种世界共通的符号，以其更快、更高、更强的奥林匹克运动精神展示着北大学子的自信风姿。

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　　YouTube平台上，清华大学引领科技传播新风尚

　　2021年中国大学YouTube传播力指数排名中，清华大学高居榜首。清华大学YouTube账号订阅数13200，是中国大学中YouTube账号订阅数量最多的高校。其单条视频最高点击量567522，远高于其他中国大学的视频点击量。

　　清华大学在YouTube平台共发布175条视频，其内容主要集中于以下三个方面：首先是介绍校园环境、风景建筑、基础设施的视频。从清华大学历史悠久的第三教学楼到设计精巧的新清华学堂，从初雪后的银装素裹到金秋十月的静谧和谐，从极富典雅气质的艺术博物馆到烟火气息浓重的清华食堂，这些视频清晰地勾画出了清华校园的整体情况，向海外网友展现了中国大学的开放包容。

　　其次是记录学校重要新闻、重大事件、学生活动等的视频。2021年6月，清华大学在YouTube平台首次介绍了第一位虚拟学生“华智冰”，相关视频在YouTube平台获得了1.3万观看，不少网友表示“震撼”“不可思议”。这些视频作为清华的“大事记”，不仅起到记录历史的作用，在塑造清华形象方面也具有重要意义。再次是清华教师的讲座视频，此类视频致力于输出清华教师的学术观点，展现清华在学术科研、教育教学等方面的实力。

　　供稿 | 海外网络传播力课题组

　　编辑 | 周袁媛