做大做强做好做实品牌经济

　　作者：上海社会科学院品牌发展中心主任、研究员 谢京辉

　　在应对疫情中，长三角发挥一体化优势，利用品牌经济发力，成效显著。当前，长三角一体化示范区建设进入密集施工期，重点推出33个亮点品牌项目，特斯拉超级工厂二期、迪士尼乐园扩建、金山乐高乐园等世界品牌建设也被列为预备项目。长三角新锐品牌哔哩哔哩、腾讯云、喜马拉雅、樊登、小红书、趣头条、虎博科技、流利说、关爱通等以创意开创品牌经济新篇章。非常时期，品牌经济正成为加快长三角一体化的重要力量。

　　第一，做大品牌经济，加速长三角一体化市场要素流动。

　　所谓品牌经济，是以品牌为载体，承担和发挥地区经济资源集聚配置和整合功能的经济发展形态。当前，长三角区域已具有一定规模的品牌资源，发展品牌经济正当其时。充分发挥品牌经济作为长三角一体化加速器的作用，有助于长三角实现更高质量发展。

　　在长三角一体化中做大品牌经济，能够加速市场要素流动。一方面，品牌规模化扩大了高端市场容量，解决了市场发展被容量束缚的问题；另一方面，产品提质增效，解决了低水平重复建设的问题。同时，优化市场环境，有助于解决难以吸引优质资源的产业转型升级瓶颈问题。

　　品牌经济不仅吸引更多人才、资本、信息等要素的流动，而且品牌集聚能够创造更多品牌要素流动机会。更为重要的是，一旦企业品牌优势落实到空间层面，将进一步集聚高质量的就业、商务人流、资金流、信息流等要素。

　　第二，做强品牌经济，加快长三角区域形成全产业链。

　　长三角区域内27个城市经济发展各有所长，各具特色。但对产业发展而言，不可避免存在各自为政、整体实力不足、全球竞争力不强等问题，这与区域尚未形成全产业链不无关系。做强品牌经济，能够加快形成长三角区域全产业链。

　　其一，品牌连接长三角区域产业链各个环节，相互间不再是价值链的上下游关系，而是分工协同关系，可以避免恶性竞争；

　　其二，品牌创造价值最大化，品牌形成的全产业链在节点上实现价值，改变了不同部门分割价值，减少不必要摩擦；

　　其三，品牌产生倍增器效应，品牌乘数效应导致长三角区域的其他关联产业产生倍增效应；

　　其四，品牌强化长三角区域产业完整性，有利于将产业分别布局或配置到适合的经济活动地点。

　　做强品牌经济，还具有整合地区资源、全国资源乃至全球资源的作用，从而使长三角区域整体进入较高发展阶段。

　　第三，做好品牌经济，推动长三角一体化更高质量发展。

　　品牌经济推动长三角一体化更高质量发展，主要体现为“一极三区一高地”。

　　“一极”指的是增长极生力军。当前品牌，已成为长三角区域市场主体活力的重要体现。长三角区域品牌直接参与全球资源配置和竞争，在促进经济提质增效升级中发挥了“稳定器”和“主引擎”作用。据统计，长三角占全国GDP总量23.82%，社会消费零售总计占全国21.55%，进口总额占全国35.93%。其中，70%均来自品牌企业和产品的贡献。

　　“三区”指的是全国高质量发展样板区、现代化引领区和区域一体化发展示范区。产业强则品牌优，“三区”建设离开品牌优势资源难以形成示范作用，必须引入更多知名企业品牌、产品品牌，产生放大效应和辐射效应，才能起到引领示范作用。

　　“一高地”指的是新时代改革开放新高地。做好品牌经济、建设新时代改革开放新高地，需要制度保障。一方面，品牌经济正常运行需要制度保证；另一方面，品牌经济参与国际品牌竞争离不开规则支持。新高地制度建设的突破点在于创新。创新就是抓紧制定有利于品牌经济发展的规则，从而在高起点上实现高质量发展。

　　第四，做实品牌经济，加强长三角城市群竞争力。

　　加快实现长三角一体化发展国家战略，需要进一步打造世界级城市群。英国地理学者戈德认为，城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的庞大的、多核心、多层次城市集团，是大都市区的联合体。这种联合体优势在于聚焦经济带来聚焦效应，而释放聚焦效应与产业发展关系紧密。

　　目前，长三角城市群GDP为16.5万亿元，占全国GDP的18%，与全球领先的城市群相比还有差距。提升城市群竞争力必须做实品牌经济。

　　一是优化品牌结构。

　　长三角城市群品牌比较单一、高端品牌较少，品牌大多集中在家电、纺织、建材等行业，而且品牌国际化能力不强。下一步，应利用好中国国际进口博览会和“一带一路”的平台，进一步优化区域品牌结构，提高品牌国际竞争力。

　　二是加强品牌资本化运作。

　　品牌资本化能够提高品牌国际化水平，通过股权、品牌合作、授权方式实现品牌进一步扩张。

　　三是整合长三角区域品牌资源。

　　要用活老字号，开好百年老店。在长三角，中华老字号392家，占全国34.75%。这些老字号主要集中在食品加工、餐饮、住宿、商业等行业，相对来说创新活力有所欠缺，需要着力解决好传承和创新的问题。要用好驰名商标，增强品牌影响力。据统计，长三角驰名商标有1028件，占全国18.35%。这些驰名商标牌子大但影响力相对不足，需要着力解决好标签化问题。要用足地理商标，提高标识度。长三角区域的地理商标有472家，占全国13.99%，地理商标名气大但价值相对小，需要着力解决有名无实的问题。

　　在品牌经济时代，品牌是王牌，品牌经济是手段，品牌资源是长三角经济综合竞争力的标志，更是长三角城市群统筹国内外资源、参与国际竞争的重要载体。积极发挥好品牌经济作用，有助于加快长三角一体化建设步伐，使长三角城市群早日成为世界级城市群。