知识服务和阅读推广实现跨越式发展

　　    由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的第十二届新闻出版业互联网发展大会近日在北京举行。本届大会以“融合出版、跨界创新”为主题，通过互联网年度报告发布、荣誉推介等活动，梳理年度行业发展成果、推广创新经验，树立品牌形象，共同探讨新闻出版与互联网融合发展的前景。

　　    中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2018年全国新闻出版业互联网发展报告》,从知识服务、图书电商、阅读推广、数字教育和出版品牌五个方面，介绍了新闻出版业互联网平台在2018年发展的情况：一是知识服务凭借有声市场的助力，实现了跨越式发展。知识付费更加趋向轻量级和场景化。得到、丁香医生、知乎、简知等公司和产品取得了长足进步，产生了广泛影响；荔枝微课、喜马拉雅FM等有声产品在知识服务领域实现了利润的倍增。随着短视频、直播、音频等新式媒介的崛起，用户触媒的方式也在不断升级。契合用户碎片化消费习惯的知识付费产品，更容易获得用户青睐。

　　    2018年，知识服务开始细分，一类是心灵鸡汤和人生指导，水平参差不齐，用户疲劳感已经显现；另一类是以出版机构、科研机构为主的产品，在细分领域深耕，逐渐成为有市场刚需、盈利能力强的行业智库和内容服务商。同时，知识服务领域成为党和政府高度重视的宣传阵地。2019年1月1日，中共中央宣传部“学习强国”学习平台在全国上线，立足全党，面向全社会，通过运用互联网大数据等先进技术，探索实现“有组织、有指导、有管理、有服务”的学习，努力满足互联网条件下广大党员和群众多样化、个性化、智能化、便捷化的学习需求。

　　    第二，传统发行单位自营电商，实现跨越。2018年文轩网销量首次超过亚马逊，成为第三大图书电商，新华书店总店网上商城2018年上线，并开始多元化布局。

　　    第三，在阅读推广领域，有声市场崛起。根据中国互联网络信息中心《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。据中国新闻出版研究院的调查，我国未成年人听书率22.7%，成年人听书率22.8%。喜马拉雅、悦库时光、中文在线、懒人听书、一路听天下、蜻蜓FM、考拉FM等听书平台崛起，软件硬件都有很多新产品推出，并取得了一定的收益。出版机构也积极与有声平台对接。

　　    第四，数字教育稳健发展。根据相关研究机构分析，2018年上半年，中国在线教育网民使用率达到21.40%，手机在线教育网民使用率达到18.10%，在线教育市场规模1890亿元，在线教育用户规模1.72亿人。在线教育领域的融资和扩展仍在持续。在2018年，哒哒英语获得C轮融资；一起作业获得E轮融资；作业帮K12获得了D轮融资。

　　    第五，在出版品牌领域，2018年的主要进步是两大方面，一方面是报刊纸媒的转型，另一方面是出版社品牌网站、自媒体的持续建设。在纸媒转型这一方面，报刊迎来一波关闭潮，但也迎来了新生，跻身客户端、移动视频等新的互联网阵地。中国新闻周刊的周刊君大家族、内蒙古新华报业、福州新闻网的融媒体平台、新媒体矩阵做出了特色，不但留住了老用户，新用户发展也上了规模。在出版品牌这方面，平台建设获得了双效益。各出版机构的“两微一端”建设成绩逐渐显现。读客、上海译文出版社、人民文学出版社等出版机构的微信、微博平台互动频率高、追求时事热点迅速，对销售的带动作用非常明显。