2019年国内市场玩具零售总额同比增长7.8%

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 宁迪）近日，中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中玩协”）发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，白皮书显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，其中，线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。

　　白皮书依据国家统计局、海关总署、商务部、市场监管总局发布的数据，行业骨干企业、集群化产区以及百货商场、连锁店、批发市场的调研数据，淘宝、天猫、京东的销售数据，对2019年中国玩具和婴童用品行业的基本情况进行了汇总、梳理和分析。白皮书显示，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长、玩具和童车以一般贸易方式出口以及对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年提高。

　　随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，2019年线上渠道手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额的占比比去年均有提高。其中，线上渠道手推车零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点；线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点；线上渠道奶瓶零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。

　　白皮书还通过线上渠道针对消费者在2019年度玩具和婴童用品购买行为进行了调研，收回13390份玩具有效问卷、10651份婴童用品有效问卷。结果显示，短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道，京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买的主要平台，超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。

　　2020年，全球疫情和经贸形势的不确定性很大，我国玩具和婴童用品行业将会面临诸多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，有更巨大的挑战。

　　面对众多不确定和不稳定因素，中玩协表示，将引导企业积极进行产品结构调整，市场结构调整，提高国际化经营和竞争能力。同时，积极推进数字化转型，继续推动行业实现高质量发展，力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。