雀氏进军成人纸尿裤市场
雀氏作为国内婴儿纸尿裤领军品牌,近年来在国内纸尿裤一次性卫生用品市场中一路高歌猛进,取得了骄人的市场份额。但随着婴儿纸尿裤市场竞争的加剧,雀氏也逐渐将目光锁定在成人纸尿裤市场,希望在这一领域复制其在婴儿纸尿裤市场的成功。基于中国社会老龄化的不断加剧,成人纸尿裤需求不断扩大的社会背景,雀氏携最新发明专利推出班乐士成人纸尿裤,正式进军成人纸尿裤市场。
中国纸尿裤市场高度集中,十大品牌占据国内80%的市场份额,其中包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝等国外巨头品牌。据统计,目前中国纸尿裤行业有超过1200个左右的品牌,其中从2013年年初到现在,大约就有200个新品牌陆续进入市场。可见,国内纸尿裤品牌已进入白热化的竞争阶段。
国内第五次人口普查数据显示,中国现有60岁及以上的人口1.32亿,占人口总数的10%,预示中国已进入老龄化社会阶段。一些专家预计,今后五十年,老年人口还将以年均3.2%的速度递增。到2040年,中国60岁及以上老人将达到4亿人,平均不到4人中就有一位老人,在部分一线城市中大约每2~3人中就有一位老人。
而尿失禁是老龄化国家老年人最常见的病症之一,老年人口的不断增多,使老年性尿失禁的发病人数也大幅度上升。但国内成人纸尿裤的市场渗透率不足4%,远远无法满足国内庞大的市场需求。
目前国内的成人纸尿裤市场,在缺乏领导性品牌的前提下,纸尿裤产品呈现良莠不齐的状况。雀氏集团适时重磅推出班乐士成人纸尿裤品牌,试图打造行业第一品牌,旨在推动行业发展。
据悉,雀氏集团旗下的班乐士品牌近日携最新发明专利,推出一款性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的双芯棉成人纸尿裤。业内人士分析指出,国内成人失禁用品方面的需求呈现逐年递增的一个趋势,加上中国老龄化程度不断加剧,目前,成人纸尿裤的市场需求已达婴儿纸尿裤市场需求的两倍。可以预见,随着中国经济的发展、社会进入老龄化进程的加剧以及老年消费者观念的转变,中国成人失禁用品有着广阔的市场前景。
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