防沉迷防住了小学生，也苦了成年人

　　如果要选一个九、十月最惨的群体，那一定是——

　　未成年人！

　　双减政策下，小孩们本来以为不用补课了，结果反手就被游戏防沉迷。

　　新规是这么说的：

　　所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

　　「所有网络游戏企业」意味着不管是页游还是手游，不管是王者荣耀还是开心消消乐，不管是面向宝宝还是面向姥姥，只要是网络游戏，未成年人都不能沉迷。

　　「每日20时至21时的1小时服务」只能玩一个小时，还不是任选1小时，必须得是晚上8点到9点。

　　毕竟如果不限时间段，1小时王者荣耀再1小时和平精英，有24个游戏就能玩24小时，这还限个啥呀。但定死在晚上8点到9点就不一样了，你必须弱水三千只取一瓢饮。

　　

　　不愧是“史上最严防沉迷”，严防死守的，把未成年能钻的空子都给堵住了。

　　听到这个消息，高贵的成年人们一开始还挺开心，结果一下子就悲催了：打游戏匹配要等位，法师占全队，半天找不到一个人去打野。

　　直到这时大家才发现，失去的原来不是幼稚中二的小学生，而是横扫野区的野王、拯救菜鸡的大神啊！

　　除了让成年人们领悟打野还得靠小学生之外，防沉迷还让大家明白，青少年的生意是真不好做，还是乖乖回来做中年人的生意吧。

　　防沉迷的发展史

　　防沉迷其实是老东西了，打从有网络游戏，防沉迷就一直如影随形。

　　一开始是限制游戏时间，让你挂机收益递减，上线满3小时，收益经验减半，超过5小时，收益直接清零。

　　不过，那时候的防沉迷破解起来很简单，基本上靠的是身份证认证，只要填上爸妈的身份证号，就能继续美滋滋玩游戏了。

　　

　　这种纸糊般的防沉迷就被批评没有诚意，游戏公司们，尤其是腾讯这个靠着王者荣耀大赚特赚的公司就成了众矢之的。

　　为了不再背锅，腾讯决定先发制人，自己革自己的命，自己搞更严格的防沉迷。

　　先是上“宵禁”政策，规定未成年人在晚上10点到隔天8点之间无法登录游戏，并且每天不能玩超过 1.5 小时，节假日不能超过 3 小时。

　　然后限制未成年人充值，8岁以下完全禁止氪金，8到16岁每月不能氪超过 200 元，16至18岁每个月不能超过 400 元。

　　还专门去研究未成年人行为和心理，发现一些小孩会用爷爷奶奶的身份证登录游戏。

　　于是上线了新系统，对实名认证 60 岁以上的用户，每个月消费超过 1000 元时，就需要进行人脸识别才能进行游戏。

　　

　　这下子小屁孩也不能求爷爷告奶奶玩游戏了。

　　根据腾讯公布的数据，目前有210多款游戏都上线了“人脸识别 + 身份认证 ”的防沉迷系统。平均每天都有将近 1700 万未成年账号因为“ 防沉迷 ”被系统强制下线。

　　如果你在王者峡谷遇见一动不动的玩家，可能不是挂机的，而是被腾讯强制退游的小学生。

　　投资未成年，不如投资自己

　　腾讯也不是突然大发善心要保护未成年，随随便便就砍掉未成年，主要还是因为未成年在游戏用户里的占比真的不大。

　　今年3月，腾讯年报首次披露了未成年人游戏流水占比。

　　第四季度，18岁以下未成年人在中国网络游戏流水的占比为6.0%，其中16岁以下未成年人的流水占比为3.2%。

　　所以，整体上看，未成年人对游戏行业的收入其实没什么大影响。

　　真正有消费力的，还是那些有工作有闲钱的35+中年人们。

　　

　　最近几年，市场的风向是做年轻人的生意，没有一个新消费品牌不说自己代表年轻人。

　　像我们之前分析过的元气森林、三顿半、钟薛高、文和友等等，都是靠着“赢得年轻人”来赢得大投资。

　　但最近的一系列动向，双减、防沉迷、官媒大批剧本杀、迪迦奥特曼被下架审核再上架……都说明做年轻人的生意，风险有点高。

　　而且这种风险，商家是没法通过自我调节来控制的。

　　于是有的脑袋一转，年轻人的生意不好做，那就做中年人的生意吧。

　　防沉迷新规出台后，就有几家上市游戏公司纷纷宣称：“我们是以80后为研发骨干、以70后和80后为目标用户的公司。”

　　

　　听起来有点好笑，但说不定不久的将来就能看到视频平台和各种新消费品牌打广告说“我们是面向中年人的！”

　　毕竟看看白酒，就知道中年人的消费力有多厉害。

　　而且本质上，未成年人往游戏里氪的金，都是爹妈给的，企业从年轻人口袋里掏到，其实还是中年人的钱。

　　所以未来的趋势就是，中年人们从花钱投资孩子，转变为花钱投资自己。

　　像设计游戏一样设计教育

　　虽然限制未成年人玩游戏很有必要，但这不意味着游戏一无是处。

　　就算是真的会让人上瘾的游戏，也有值得学习的地方。

　　游戏让人上瘾的机制，叫做PLB：Points，Badge，Leaderboard。

　　Points就是积分，杀死一个小怪，经验值就增加，吃一个蘑菇，血条就满，这都是能给予即时反馈的积分。

　　Badge是徽章，王者荣耀里的青铜、白银、钻石、星耀，keep里的训练500天、行走300次等，给用户一种虚无的荣誉感。

　　Leaderboard就是排行榜，单机无动力，引入竞争才有趣，让你知道隔壁老王居然段位比你高，一下子就能让你拿起手机努力打排位。

　　

　　这套机制在一个个游戏公司几十年的打磨下，已趋近完美，一环扣一环地抓住了用户的心，保证了游戏的用户存量和日活。

　　所以也不难理解为什么孩子们这么喜欢玩游戏，却不喜欢上学。

　　毕竟也没有一个学校会像设计游戏那样来费尽心机地设计课程。

　　就像老人总是被推销保健品的骗到。不是他们的话术有多高超，只是因为他们比不回家的子女要更用心而已。

　　

　　那能不能像做游戏一样做教育呢？

　　应该是可以的，有的学校和公司已经这么做的，但总是做得太粗糙，顶多加点游戏环节，让学习变得稍微有趣，但不可能让人对学习上瘾。

　　如果能把PLB机制完全融入教学设计里，才能真正把游戏的竞争方式嫁接进学习里去。

　　一个小彩蛋

　　任天堂的游戏防沉迷

　　没想到吧，其实防沉迷不是我们特有的，早在20年前，任天堂就做了防沉迷。

　　任天堂的防沉迷叫做“家长监控”，最早是跟主机Wii一起推出的，后来的switch也继承了这个功能。

　　这个家长监控跟防沉迷最大的区别就是它不是一刀切，规定每个人都只能玩一小时。

　　而是记录下小孩每一次的游戏时间，生成一个报告，发给家长。

　　

　　让家长知道孩子都在玩哪个游戏，玩多久，在什么时候玩，然后由家长跟小孩商量，每天限制玩多久。

　　所以在任天堂的防沉迷系统里，最关键的就是沟通。

　　家长先跟小孩沟通，明白为什么孩子们老是玩游戏，这是一个了解游戏的过程，也是了解自己孩子的过程。

　　沟通之后双方一起制定好规则，也更平等，更人性化。

　　最近任天堂给玩家的一封信也火了，那封信叫做《致监护人》，其实就是NS新闻中心对家长监控功能的介绍。

　　但读完却发现，这里面有这么一段话：

　　

　　不愧是任天堂！料到了孩子们会为了不让家长发现监控功能会偷偷删邮件，所以藏了这么一段话。

　　即使如此，任天堂还是在鼓励孩子们跟家长沟通。

　　可能是因为任天堂始终相信，游戏是一个美好的东西，这么美好的东西，需要好好地讲给家长们听。

　　只有彼此了解，才能消除误解。