视频牵手娱乐业 付费直播“开门红”

　　    互联网正在浸入所有行业，娱乐业也不例外。乐视音乐宣布与知名音乐人汪峰合作，通过多个终端直播汪峰2014年鸟巢演唱会。这也是国内大型演唱会第一次尝试全网规模的视频直播，并且这次直播还将采取“现场演出+付费直播”的运作方式，以进一步开拓演唱会附加价值。

　　这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式取得了令人惊讶的付费数字。截至8月4日24点转播全部结束，7.5万张直播门票的购买，对汪峰和乐视音乐的尝试给予了极大肯定。同时，这也意味着音乐行业线上收费的一种新模式开启。

　　演唱会首次网上直播

　　《中国新闻出版报》记者了解到，汪峰此次演唱会将实现电脑端、移动端、电视端等多终端直播。并且这些平台都将展现4K高清视频，并为了此次直播，乐视音乐投入了近200人的拍摄团队，使用20多个4K拍摄机位。

　　在演唱会开始之前，拍摄团队就已经在鸟巢的各个角落拍摄，“至少会有4、5个镜头一直在对着整个鸟巢的台前幕后，让所有关注这场演唱会的用户可以全程关注这场演唱会发生的经过。”乐视音乐频道总监尹亮说道。

　　对于此次与互联网公司合作，演唱会主办方以及汪峰都表示信心满满。“在当下这个时代你拒绝互联网肯定是愚蠢的。”一直以来，互联网正在侵蚀音乐行业的声音在从业者中间流传，但汪峰认为，此次演唱会的网上直播反而有可能是“打开音乐行业和互联网之间的一扇可能我们现在意识不到的巨大的门。”

　　“一场演唱会容纳的人数有限，即使在鸟巢，也不过是几万人，永远有更多数字的人是不可以来到现场的。那为什么不去寻求一个新的模式呢？在新模式下，也许还可以有100万、200万人，甚至有上千万人能同时看我的这场演唱会，对于我，对于所有的音乐家，我觉得这是一种快乐。”在接受媒体采访时，汪峰这样说道。

　　线上付费模式开启

　　此次与汪峰携手，乐视音乐选择了“现场演出+付费直播”的运作方式，在演唱会召开当天，无法到达现场的网民可以付费30元，在电脑端、移动端等平台观看演唱会直播。

　　在之前，作为本次汪峰演唱会的主办方，北京罗盘文化总经理薛利平曾经担心因为网络直播而影响现场门票的销量，但经过反复论证后，他决定“做第一个吃螃蟹的人，给中国的演出市场开启一个新的营销渠道，一个新的赢利模式。”

　　以往，传统演唱会赢利模式较为单一，表演者、制作团队、主办方、广告主等众多利益相关者纷纷瞄准演唱会现场，试图在几个小时内为自己争取获得更多权益，但往往僧多粥少，难以平衡多方利益需求。此次通过网络直播付费模式，也可看做是传统演唱会从业者对于新付费模式的一种试水。

　　汪峰也表示，毫不担心线上直播对线下演唱会售票的不利影响，“真正想亲临现场的粉丝，是不会因为线上直播缺席的。”另外据记者了解，在网络门票开卖之前汪峰鸟巢演唱会的现场门票便已经售罄，这也意味着网络播出的收入将全部为衍生收入。

　　长尾效应凸显

　　作为付费演唱会直播模式的尝试者，截至8月2日演唱会直播结束，乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入已售出4.8万张电子票。

　　由于此次线上购票通道一直持续至8月4日24点，于是在演唱会结束的48小时内，又产生超过直播总数一半，即2.7万的观众选择付费收看录播。总付费用户由此达到7.5万。

　　“线下280元~1680元不等的实体票带来的演唱会现场声光全息效果或许永远无法替代，但网络直播也会有新奇的体验。”尹亮介绍说，基于对目标受众的深入观察和细致分析，乐视联手传统票务代理，针对线上及线下的不同人群，提供了差异化的特色产品，通过4K摄影机、杜比5.1环绕声效、多屏互联网时代的移动便捷和如临现场的感受让用户来埋单。“我们希望通过‘线上+线下’的模式，用高价格‘收割’现场演唱会有支付能力的歌迷，再在网络上采用长尾经济的收益模式，用网民规模支撑衍生收入。”通过最终效果来看，网络长尾效应也得以凸显。