西安积极打造国家消费中心城市

　　加快建设“新零售之城”，积极推进“国际美食之都”，以旅带商、文商共融布局全域旅游，推动“博物馆＋文创互动”打造文创高地等。在去年8月印发的《西安国际消费中心城市创建实施方案》中，西安提出将力争在5-7年内建成历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。

　　2019年以来，西安打出“营造消费环境，提升消费品质”的“组合拳”，积极回应消费升级需求：夜间经济、特色餐饮、15分钟便民商圈……新业态新模式层出不穷，流量与网红效应齐飞，品质与特色交相辉映。

　　特色引领消费时尚

　　只有民族的，才是世界的。

　　从永兴坊的“摔碗酒”“毛笔酥”到大唐不夜城步行街的“不倒翁唐仕女”，西安深挖传统历史文化与美食特色，让特色街区成为展示西安城市形象、对外开放的新窗口。

　　过去的一年，大唐不夜城步行街人流量和消费增长在全国步行街位列第一。这个“五一”假期，西安大唐不夜城步行街迎来了疫情以来的客流新高峰，达到410980人次。

　　大唐不夜城步行街堪称“夜西安”的经典之作。从文化主题演出、艺术街区常态化演出、彩车巡游、华服秀，到“石头人”“不倒翁唐仕女”等花样迭出，流量剧增。

　　2019中国夜间经济论坛上，大唐不夜城步行街成功入选“商业街区及网红步行街”十大标杆项目，西安入选“夜间经济十强城市”。

　　作为一个文化底蕴深厚的城市，西安持续推进步行街升级改造，老城根Gpark已列入首批省级步行街改造提升试点，白鹿仓特色商业街区、四海唐人街、曲江创意谷、曲江芙蓉新天地、中贸广场步行街成为第三批西安市示范特色商业街区。

　　根据《关于推进夜游西安的实施方案》，西安以“旅游＋”延伸消费业态，打造“嗨西安·夜时尚”品牌，计划至2020年，打造30个夜游街区。

　　咖啡店是城市时尚活力的表征之一。在西安咖啡创业街区，有三家星巴克门店。除此之外，这里还密集分布着几十家不同类型的咖啡馆和茶馆，包括太平洋咖啡、瑞幸咖啡、车库咖啡等，在这里形成一个咖啡集群……截至2019年，星巴克咖啡、瑞幸咖啡分别在西安开店84家和137家。

　　在西安咖啡创业街区，特色时尚餐饮、酒吧、书店与咖啡店相邻而居，据统计，街区内的商业机构超过200家。

　　正如西安高新区创新发展局商贸推进部部长权希说的“外面冷冷清清，没有商业氛围，是不能吸引消费者进店消费的”。一览无余的街道，缺乏兴趣点，不利于人气的聚集。在西安咖啡创业街区，樊登书店、喜马拉雅体验店的都设有特色外摆区，让人与商业与自然形成和谐景观，吸引着人们停下脚步，关注并参与其中。现在西安咖啡创业街区所构建的“食住行游娱购”“一网打尽”的消费场景，已经成为许多西安人带外地朋友一定要去体验的地方。

　　美食也是西安城市“流量”来源，从老字号到网红餐饮，从综合体到街边排档，从官府菜到特色小吃，从各大菜系到各式西餐，从团餐服务到私家菜，西安餐饮业“百花齐放、百家争鸣”。

　　为保证市民和游客吃到“正宗西安味”，西安市商务局积极开展“西安名吃”和“西安老字号”认定工作，制定《西安市打造城市社区15分钟餐饮圈实施方案》，为西安“牛羊肉泡馍”“葫芦头泡馍”“肉夹馍”特色小吃标准立项40多个，引导全市餐饮向“大众化、品牌化、规范化、连锁化”发展。

　　过去一年，西安深挖餐饮消费潜力，举办“品味生活、嗨购西安”购物美食节、2019“中国菜”艺术节暨陕菜国际美食文化节，组团参加“第16届中华老字号博览会”，编印《味·道--西安美食图鉴》，不断擦亮“国际美食之都”这块招牌，提升西安品牌美食的美誉度和影响力。

　　品质激发消费活力

　　伴随着《西安市商圈建设三年行动计划（2018-2020）》全面落实，2019年全年西安社会消费品零售总额实现4950亿元，同比增长6%。

　　2019年西安市新开业商业综合体14个，新增商业面积125万平方米，众多国际知名品牌“旗舰店”“甄选店”入驻西安。

　　第一太平戴维斯近期发布的《中国零售20城》，西安凭借不断增强的宏观经济实力和城市吸引力，排名上升势头强劲。报告显示，过去一年西安奢侈品新店拓展占据全国35%，居全国第一，区域零售消费中心地位凸显。

　　2019西安赛格国际购物中心日均人流量18万，周末突破22万，商业排名全国第五位，增长速度全国第一；西安skp半年时间以24亿业绩名列西安第二，周年庆的单日业绩达2.3亿……

　　至2019年底，西安市共有大型商业综合体114个，成为刺激消费、带动投资的重要引擎。继SKP以后，西安小雁塔太古里项目也已敲定。浐灞、经开、曲江、高新、西咸等城市新区商圈全面铺开，拉大了城市商业骨架，支撑西安建设国际消费中心城市。

　　看好西安发展潜力和经济活力，外资高星酒店近年来密集布局西安，纷纷继W、万丽、君悦酒店等，2019年丽思卡尔顿、洲际酒店相继在西安开业。去哪儿网平台数据显示，2019年西安四星级以上高星酒店高速增长，全年净增53家，同比增长18.7%。

　　大型的城市综合体、华丽的商圈并不是西安国际化消费环境的唯一指针。

　　《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》推动15分钟便民餐饮圈、购物圈建设提速。2019年国际知名便利店7-11在西安开业运营门店21家，新增品牌连锁便利店359家，西安市便利店发展指数跻身“全国十强”。据不完全统计，截至2019年末，西安市便利店、小超市累计达到2600余家，在社区及周边的覆盖率为98.9%。

　　统计数据显示，2019年西安城镇消费品零售额同比增长5.9%，乡村消费品零售额增长7.4%。而对于这一点，权希深有感触“乡镇市场有非常好的消费活力。”权希介绍，过去一年，西安高新区联合工商、食药监等行业监管部门调研了新托管的12个镇（街）的大超市、小卖店，发现每个镇（街）都有1~2家大型超市，出乎调研人员意料的是这些镇（街）上的超市中，有的能够拿出上千万做改造。

　　看到了乡镇市场的消费潜力，西安高新区启动了托管镇（街）消费环境的“供给侧改革”，把在城市里受欢迎的无人售货机引入乡镇市场，根据实际情况，他们创新性的把无人售货机布局在乡村小卖店门口，不仅延长了城市相关企业的供应链，而且为乡村小卖店经营商家增加了额外的收入。

　　为净化农村消费环境，打造安全购物生态链，西安高新区还在这12个镇（街）上推出了“百村无假货示范店”认证体系，这项针对镇（街）的商业提升计划，也获得了市场的支持，2019年西安高新区为此募集到40多亿的镇（街）商业改造专项资金。

　　权希告诉记者，西安高新区将在镇（街）引入了天猫小店、苏宁小店等品牌企业的标准化、流程化的供应链服务，全面提升乡村市场的消费品质和消费环境。同时，也把便民取快递的蜂巢等新业态引入镇（街），让商务惠民、便民的红利落实到每个镇（街）群众。