婴童用品销售 从分散走向集中

　　近年来，儿童零售业近年来飞速发展，更被誉为“21世纪最朝阳的产业”行业。日前，一场主题为“同心 赢未来”的儿童零售卖场发展趋势高峰会在广州番禺拉开帷幕，消费升级带来的业态革命成为焦点话题。

　　粤年消费婴幼儿用品850多亿

　　据最新发布的《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。年童装消费需求量在8亿件左右。权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增，是中国最有增长活力的市场之一。

　　广东省孕婴童用品协会会长戴志坚介绍：“我国每年有将近3000万左右的新生儿出生。2012年，龙仔龙女扎堆出生，专家预测仅广州一市，新生儿的数量将达21万；而纵观全省，广东0～6岁的婴幼儿约有800多万人。若按婴幼儿用品家庭月消费900元的标准来推算，广东每年婴幼儿用品消费金额就高达850多亿元。”

　　另有统计显示，中国沿海地区的一名婴儿从产后到上幼儿园，开销总计在45000元左右，刚性消费的意味浓厚。

　　目前，我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。即使是在金融危机环境下，“育儿支出”一直位列家庭消费的榜首，婴幼儿产业仍然以其庞大的消费需求和市场潜力，保持着超过20%的增长率，成为不受金融危机负面影响波及的极少数行业之一。

　　全景式婴童城引领消费升级潮

　　旺盛的市场需求催生出雨后春笋般周街林立的婴童商品店。记者走访市场发现，仅在天河商圈一带就有开心果玩具城、SMOBY、尼米、智慧宝贝、爱乐芬、丽婴房等多个品牌的孕婴童专业商店。

　　不过，业内人士指出，市场的表面繁荣背后暗藏隐忧，品牌众多，销售渠道紊乱，产业链失调，供应市场亟待完善，分散的资源需要集中整合。

　　“随着生活水平的提高，70后、80后家长们的思维方式、教育程度、生活观念以及消费观念，较老一辈有很大转变，他们注重的是‘品质消费’，对高端品牌的接受力强，过往那种主题不明、夹杂在成人消费圈里的儿童用品卖场，已经远不能满足家长们、孩子们的期望与需求。”戴志坚说。

　　据了解，目前国内已形成规模的专业婴童百货只有上海宝大祥、“孩子王”等屈指可数的几家，而它们都集中在华东地区。

　　目前广州番禺已建成覆盖孕、婴、幼、妇一系列保健、教育产品的少儿乐购商业街，具备“体验式”、“主题化”、“大体量”的等鲜明特色。这种“全景体验式儿童购物中心”代表了儿童消费产业升级换代的趋势。

　　南方日报记者

　　周照