开服过百难淘金 浅析网页游戏留存率

　　如今游戏开服数量和月流水爆料出的数额，似乎已经成为了衡量一款网页游戏是否繁荣的标志。77313网页游戏开服数据调研团队经过多方面的暗访终于发现事实上浮华背后另有隐痛，以下是本次调研分析的部分结论，仅供各方参考。

　　开服过百背后的隐痛

　　有的平台上的游戏，服务器动辄就几百。但仔细进入一些服务器去看，就会发现这些服务器里面并没有多少人，甚至有一大部分成了鬼服。其实，如果了解网页游戏的特征，就不难理解这样的状况。网页游戏的特点是“洗用户”，也就是不断的导入用户，留存一小部分，挖掘付费。但是因为网页游戏留存率普遍比较低，所以一个服产生的价值其实很少。所以通过不停开服，不停地导入用户，来不断洗用户，并达到量的积累。

　　但现在这种搞法慢慢玩不转了，由于“洗”来的用户流失率持续升高，页游产品单服的合服周期愈发短暂。据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告》数据显示，2013年第二季度网页游戏市场开服产品数量虽然增长，但开服量增长速度却快速下降至16.1%、接近用户量的增长区间。说明“洗”用户模式的效果正在变得微弱。

　　另一方面，“洗”用户的成本却居高不下，业内人士透露，2013年初始，国内前三大购买流量的运营平台中，有一家就已经开始出现亏损。买用户量的玩法已经落后于实际情况。有运营商透露，几年来获取用户的成本至少翻了十倍以上。

　　是什么在制约着留存率

　　在“洗用户”的模式下有两个最为重要的因素，一个是流量导入，另外一个则是留存率。为何网页游戏的留存率那么低呢？

　　网页游戏低俗广告宣传是症结

　　相信很多网友在看电影、或是浏览网页之时都遇到过这样的弹窗广告：“18岁以下勿进”、“老婆不在家，你还忍得住吗?”、“选择刑具拷问奸细”.....看着这样的宣传或许很多网友都抵挡不住诱惑要一探究竟，在满怀着憧憬与渴望点开弹窗广告时，发现首先进入的是注册页面。然而在注册进入时，玩家发现，广告上所说的“掌掴”、“皮带抽”的美女不见了。这时玩家才发现被骗，网页游戏www.77313.com通过各兄弟平台的共享数据发现，通过此类联盟广告进入游戏的，流失率在95%以上，最终会选择充值的不到1%。

　　长年缺乏创新的游戏内容

　　77313页游平台小编认为虽然国产网游游戏的厂商一直都在反复强调“创新”，但却始终将其当作一句台词和口号，并没有落实到游戏开发当中去。模式一再换皮，一再被复用，导致玩家体验很多款游戏下来，竟很难找出这些游戏之间的差别。玩家进入这样的游戏，很快就会感觉无比厌烦，何谈留存。

　　如何打破窘境

　　77313网页游戏小编认为短时间想打破窘境是很困难的，因为这目前网页游戏这套宣传营销体系现在已经很“完善”，无论大公司还是小公司都或多或少接受了目前的这种模式。除非出现更好的模式，或者国家法规强行整改，否则很难出现改变的可能。

　　从改善游戏品质入手来达到提升留存率的方案，看上去似乎更靠谱一些，实际上也是困难重重。因为很多网页游戏厂商缺乏创新积累，难以开发出真正创新的产品。并且很多运营商其实才是真正掌握游戏话语权的人，再创新的产品如果得不到运营平台的支持，依旧只能曲高和寡。

　　在很多厂商看来，现在的模式和做法确实有很多欠妥的地方，但是毕竟还是在赚钱。既然还在赚钱，又在乎那么多干嘛呢？可正所谓“人无远虑必有近忧”，这样的“好日子”也不可能永远存在，毕竟玩家不是傻瓜。我们更愿意相信，一些有想法的游戏厂商和运营商已经在“未雨绸缪”!