春节返乡观察:消费升级带来的乡村新变化
一个村子里有一个中国。
春节返乡,为观察乡村变化提供了新视角。我们通过梳理网民的返乡心得发现,消费及家乡发展成为大家的关注焦点。
乡村年货升级 越来越“高端”
春节是大家“买买买”的节日,随着农村居民收入水平提高,大家采购年礼也越来越“高端”。
▲1月17日,村民在宁夏银川市贺兰县金贵集市上选购年货。新华社发(李靖 摄)
网民@小星星说,以往春节走亲访友多是购买单价40元左右的牛奶,现在手里提的多是白酒、坚果炒货、糖果巧克力以及草莓、砂糖橘等带有“喜庆红”基调的礼盒,送礼更有面子。
“我的岳母家住在中原地区一座四线城市的农村,过年期间,我们在年夜饭餐桌上见到了车厘子、小龙虾、螃蟹.....这在往年是没有过的。”网民@龙岁说。
另外,在青藏高原、内蒙古牧区,印有老虎图案的红口罩、红色老虎图案抱枕、红袜子、红色保暖背心、春节红色灯笼等“国潮年货”颇受消费者欢迎。
▲在海拔2200米的青海省红岩村 村民下单“老虎图案”国潮抱枕。胡慧 摄
在没有禁放鞭炮的农村地区,带小朋友前来选购烟花、鞭炮的消费者络绎不绝。超市老板汪先生介绍,在售的烟花、鞭炮价格从几元到近百元不等,只在过年期间销售,购买群体多为在外务工回乡或走访亲友的年轻人,由于与家里小朋友长时间没见面,出手较为大方,单笔购买金额都在几十元甚至几百元。
如今乡村年货越来越丰富,乡亲们的消费观念也在变。国家统计局贸易外经统计司司长董利华分析,中国脱贫攻坚取得全面胜利,带动了农村居民消费能力提升和农村地区消费环境改善。这从2021年城镇和农村居民人均消费支出对比可以看出来,2021年农村居民人均消费支出15916元,名义增长16.1%,扣除价格因素,实际增长15.3%。农村居民人均消费支出增速恢复程度好于城镇居民,名义增速和实际增速分别快于城镇居民3.9和4.2个百分点。
伴随着消费支出的增长,这些年,农村消费升级趋势明显,正从传统生产型消费向发展型消费转变,品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。
“从前门口栓牛马,如今全是小汽车”
春节期间,很多网民在社交平台分享农村老家“车满为患”的场景,乡镇的街道上,一辆车挨着一辆车,道路两旁、马路中央挤得满满当当。
湖北黄石某农村,一排排小汽车在道路上行驶。网民“梁谦刚” 摄
网民@梁谦刚 说,在十年前,拜年出行还是依赖电动车、摩托车,拥有汽车的人屈指可数。近些年,农村买车的年轻人越来越多,在外打拼多年,经过一定积累,买一辆10万上下的车,并不是难事。我所在的湖北黄石农村老家,现在几乎每3家就有一辆汽车。
网民@刘金霞称,我的老家是平舆县阳城镇,现在几乎家家户户门前都停放几辆机动车和新能源汽车。我们镇上的刘成一直在外做防水生意,这几年事业顺利,去年春节就买了一辆大众轿车,今年春节前又换了一辆奔驰轿车。今年回老家过年,还给父亲买了一辆新能源汽车。和刘成一样许多在外地打工回来的青年回老家过春节,基本都是驾驶轿车回乡过年,把家门口的空地变成了停车场。在乡下,开车回家过年,不仅是为了出行方便,更是“混得好”,有头有脸的最强证据。
广西社科院社会学研究所所长姚华表示,党的十八大以来,经济社会加速发展,城乡居民收入增长跟经济发展同步。群众的“钱袋子”鼓起来后,最明显的就是带动了交通工具的消费升级。
▲广西融安县潭头乡新桂村的村屯公路(无人机照片,2021年10月23日摄),新华社照片。
近年来,随着乡村振兴和村村通公路政策的实施,农村居民收入和生活水平提高,农村道路条件得到较大提升,农村汽车消费正在进入爆发增长的阶段。这一点,从2014-2020年我国农村居民平均每百户汽车拥有量可以看出来,2020年农村居民平均每百户汽车拥有量为26.4辆,比2014年增加15.4辆,增长140%,在农村居民耐用消费品拥有量中增长速度最快。
休闲娱乐逐步与城市接轨
除了购物和出行,县城和乡村的休闲娱乐方式也在积极地和城市接轨,剧本杀、密室逃脱、VR体验店、品牌餐饮连锁店、民宿等在县城甚至乡村也一应俱全。县城和乡村已经不是外界想象中那个陈旧、落后的地方,已经发生了巨大的变化。
有网友说,他的老家在四川省的一个十八线县城,现在的老家,肯德基、品牌奶茶店、咖啡店都已经不值得一提。今年回家,他发现县城里甚至连卡丁车乐园、剧本杀店和VR体验馆都一应俱全。虽然一些娱乐场所的基础设施与上海还存在着差距,但在农村能找到原本只存在大城市的娱乐方式,还是很不容易的。
还有网友表示,春节回家后,他发现村子附近的滑雪场开业了。雪场有6条赛道,细分为儿童滑雪道、成人初(中)级道等。除此之外,还有雪圈雪橇等大城市里的“雪上网红项目”。据雪场保安介绍,过年期间客流量巨大,大家的热情如此高涨真是没想到。
▲2022年1月16日,西宁市成人业余冰球队在青海湖打冰球。队员乔金磊供图
在广东省的一个小县城,有网友春节回家后发现,原来火车站前那片一直空着的荒地,居然盖起两座楼。一打听才知道那是县图书馆,已经开业一段时间。该网友表示没想到在家乡这个小县城有这样洋气的图书馆,真是不得了。
县城、乡镇的快速发展,是经济和社会发展的产物,也同时带给了县城、乡镇更便捷多样的休闲娱乐服务,不仅充实了老百姓的精神世界,也让小镇青年的世界变得多姿多彩。
监制:李晓云编辑:孙惠 周佳苗
制图:李权校对:崔祎璁
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