湖南衛視電視劇新策略：黃金雙劇場鎖定＂青春＂＂女性＂

　　對於打造劇場的品牌效應，吸引觀眾眼球，湖南衛視經驗老道。

　　3月4日，大熱話題劇新《笑傲江湖》收官在即，《賢妻》接檔，而湖南衛視的一招“無縫對接”，一個鏡頭就讓“盈盈穿越成劉濤”。這種新鮮的形式再次激起網絡熱議，以及觀眾對湖南衛視金鷹獨播劇場的持續關注。

　　“湖南衛視最核心的競爭力是品牌，但一個品牌怎樣做到長盛不衰，不斷創新，又不犯致命錯誤，這是最大的課題。”履新不久的湖南廣播電視台台長呂煥斌一語中的。言及電視劇，湖南電視台副台長、總編輯、湖南衛視總監張華立的具象化表述是，“核心策略‘青春和女性’，要有所為有所不為。”

　　金鷹獨播劇場2012年7月，重新回歸晚間730，提振了湖南衛視劇集收視，再次証明了獨播劇的魅力。而繼續打造周播第一劇場也是張華立“有所為”的事情之一，“周播劇最大的賣點是讓觀眾參與進來，對故事走向和人物命運做出影響。在這樣一個講究溝通互動的年代，為什麼不做呢？”

　　獨播模式 品牌效應突顯

　　一直以來芒果台在電視劇上的策略就是，“理性購劇、合理編排，突出劇場品牌特質”。

　　獨播模式是湖南衛視堅守了很長時間的播出模式。獨播不僅能滿足頻道的結構需求，配合頻道定位風格，還能滿足劇集與頻道自辦節目的互動。“獨播劇要延續‘中國風、快樂派、青春范’的風格定位。”湖南衛視常務副總監李浩表示。

　　2012年7月，為了提振不斷波動的收視，金鷹獨播劇場回歸晚間730黃金檔，通過《麻辣女兵》《隋唐英雄》等劇，成功拉回流失的觀眾。自跨年大劇《隋唐英雄》以CSM全國網收視率2.98、收視份額8.13%的成績勇奪全國第一后，2013年湖南衛視開年劇，以育兒為話題的《小兒難養》在收視和口碑上更取得雙豐收。3月4日收官的新《笑傲江湖》是湖南衛視第三次與金牌制作人於正合作春節大劇，播出以來話題不斷，收視也穩居全國第一。

　　“金鷹獨播劇場在追求主流價值觀的同時，以強大的獨播資源成功樹立劇場品牌。”1月14日，在湖南廣播電視台舉辦“快樂劇能量青春中國夢”為主題的電視劇題材規劃暨合作答謝會上，李浩表示，電視播出平台購劇將越來越趨於理性，品牌劇將成為衛視運營競爭的核心目標。

　　“劇場平移至730后，在穩固年輕觀眾和女性觀眾的同時，形成了凝聚核心年輕受眾，成年觀眾穩步提升的態勢。”李浩介紹，“2013年，在劇集類型的選擇上我們會偏重一些方向，比如反映家庭關系、家庭倫理的長劇﹔反映浪漫古典的年輕偶像古裝劇﹔具有大眾情懷的‘穿牆劇’、‘膠水劇’，神話劇﹔具有故事情節沖突的青春偶像劇﹔以及其他泛青春題材的創新偶像劇等。”

　　金鷹獨播劇場除了購買及合作拍攝劇集，自制劇佔據了不小比例。湖南衛視向來重視“自制”。在李浩看來，自制劇有利於湖南衛視掌控獨家版權資源，不僅可以任意時間排播，而且因為從創意策劃時期開始介入，能夠自源頭控制成本。同時，對項目整體的認識也有助於電視台進行一些衍生的資源培養，比如藝人經濟，“這是一個長線規劃。”

　　據悉，2013年湖南衛視已經啟動了由張黎執導，張嘉譯、小宋佳主演的《四十九日·祭》，《一起追看流星雨》《愛在春天》等多部自制劇。

　　引領制作方向 繼續第一周播劇場

　　“周播劇為頻道帶來更高的傳播價值，類似美劇、韓劇的播劇及制作模式將成為未來的重要方向。”李浩表示。

　　2012年7月，敢為天下先的湖南衛視在全國率先開辟“第一周播劇場”，引爆一時話題。首部周播劇集《軒轅劍之天之痕》首播當日即取得CSM媒介研究全國網2.26的高收視。2012年，湖南衛視一共播出4部周播劇，除《軒轅劍之天之痕》外，《新白發魔女傳》《姐姐立正向前走》和《艾米加油》都取得不菲收視率。

　　2013年，湖南衛視 “第一周播劇場”繼續發力，《華麗一族》已於3月2日正式上檔，其他重點周播劇目正在擬定中。

　　嚴格意義上說，湖南衛視的周播劇僅是編排上的周播，而非內容制作模式上的周播。對此，人們不時發出質疑聲：憑什麼讓觀眾等足一星期？

　　無論從播出成本、收視習慣，還是市場需求而言，周播劇的品質是決定成敗的關鍵。

　　“周播劇對故事本身要求很高，要有足夠的吸引力，情節拉動性要非常強，才能吸引人們過一周后仍繼續看下去。在題材選擇上，周播劇傾向於時尚感強、有社會話題性、情節緊張刺激的題材，比如偶像劇、時裝劇、懸疑劇等。”李浩說。

　　湖南衛視決心繼續打造周播劇場，主要是基於對市場發展的預判和對電視劇制作規律的認識。邊拍邊播的周播劇在海外屬於比較成熟的電視劇制播模式，國內觀眾通過網絡等各種渠道已慢慢接受了這種播出方式。

　　盡管湖南衛視的周播劇目前尚存在“形式大於內容”的缺憾，但李浩對周播劇依然很有信心，“周播劇在國內電視劇產業中，從形態、效益、內容、購買等多方面都是新的嘗試。該如何實現邊拍邊播的制作方式和編播方式？大家還在摸索，相信不久就會有所突破。”

　　湖南衛視看中周播劇的三大能力：1、制造話題能力，話題是帶來觀眾的主要競爭力﹔2、打造明星能力， 造星是積聚粉絲的生命力﹔3、造夢能力，造夢是營造氛圍的生產力。

　　張華立在操作周播劇上有很多新想法，“視頻的興起、電影手法的運用、新媒介的傳播方式，都可以在周播劇裡得到呈現。”

　　以周播劇創新國內電視劇定制概念，也是湖南衛視的意圖所在。“我們試圖改變過去影視公司獨立判斷市場，后被電視台選擇購買的模式。從主題策劃、劇本創作到藝人搭配、生產制作、再到平台播出、宣傳營銷——全程都是雙方緊密合作關系。”

　　來源：綜藝報