三江牌注册商标即将拍卖，老字号企业敲响警钟

　　重庆破产法院27日发布消息，重庆市第五中级人民法院受理的（2022）渝05破230号重庆市合川区桃片总厂破产清算案，管理人将于2023年4月5日10时起至2023年4月6日10时止在京东拍卖破产强清平台处置财产。拍卖标的物为三江牌注册商标，起拍价3426684.31元，保证金34266.84元，增价幅度1000元。

　　说到合川桃片，它不仅是重庆的特色食品，也是重庆市的非物质文化遗产之一，更是很多8090年代后的童年记忆。谈到合川桃片厂的发展历史，成立于1952年，到1964年创立了“三江品牌”商标品牌；1980年至1981年获得省、部、国家优质产品奖；1985年甚至出口到旧金山，销售额超过400万元；1988年获得首届中国食品博览会金奖；1994年获得亚太博览会金奖。

　　经过70年的经营发展，这样一家产品在国内外销售良好，承载着无数人记忆的老工厂现在已经走到了尽头。合川桃片厂陷入这一困境可能有预兆，毕竟，合川桃片停产24年，仅依靠“三江品牌”商标授权他人使用，以收取商标使用费来维持企业的日常开支，想必也坚持不了太久。

　　要知道，截至2022年4月，合川桃片总厂资产总额为45890元，负债却高达8243742元。即使靠卖商标为生，也难以填补这巨大的资金窟窿。从去年7月，“合川桃片总厂”被裁定进入破产清算程序消息流出，到如今三江牌注册商标即将拍卖，合川桃片总厂能不能渡过难关？

　　毕竟，商标不仅起到标识商品或服务来源的作用，还凝聚了商标权利人长期经营的商誉价值，是一笔重要的无形资产。合川桃片总厂的黯然离开，给一些历史悠久但未能在激烈的市场竞争中长期持续发展的老字号企业敲响了警钟:老字号需要在“变”和“不变”中传承和发展，只有找到两者的平衡点，紧跟市场发展脉络，才能做好新时代老字号的品牌建设。

　　对于老字号来说，故步自封相当于自毁的未来。老字号要想突破局面，就需要在产品和营销上下功夫，让老品牌焕发新的活力，更好地吸引消费者，争取更多的市场份额。此外，老字号企业要做好知识产权保护，学会用法律巩固品牌基础，保护发展成果，帮助品牌走可持续发展之路，不断打磨老字号招牌，同时降低老字号商标纠纷风险。

　　举报/反馈