仲景宛西制药《医圣》电视剧中医药文化传播获西湖奖创新营销案例

　　4月9日，“2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会”于浙江省乌镇启幕。在此次会议上，仲景宛西制药荣获“西湖奖·创新营销案例”“抗疫保供责任担当企业”大奖，仲景牌六味地黄丸被授予“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”。以传承张仲景中医药文化为核心的现代化中药制药企业仲景宛西制药再一次精彩亮相。

　　对于获得“西湖奖·创新营销案例”这一奖项，仲景宛西制药品牌总监赵小燕说：“通过社交媒体，让现代人、年轻人与传统中医药文化直接‘对话’，在文化的浸润、共鸣中更好地了解中医药，传承弘扬中医药文化，这是现代中药制药人的责任。”

　　据介绍，2022年3月3日，《医圣》在河南卫视黄金剧场首播，播出后连续3周登上剧集热播榜单。随后该剧先后在湖北卫视、重庆卫视、辽宁卫视及腾讯、优酷等多家网络平台同步播出。作为近年来少见的中医中药题材的影视作品，《医圣》形成的第一波热播效应很快呈现。

　　2022年3月24日，“医圣张仲景到底有多牛”冲上微博话题热搜榜，话题累计阅读量突破1.8亿，参与讨论人数超3万人次。2022年6月22日，微博热搜“张仲景你是我的神”为剧集再度加热，话题当日阅读1.7亿+，累计阅读2.5亿+，评论区秒变大型祈福现场。其中，“有医圣不emo” 抖音挑战赛总播放量2.6亿+，参与人数3w+，总点赞量324w+。

　　作为仲景品牌的持有方、传承方，仲景宛西制药积极参与其中，将医圣张仲景的人物生平、学术贡献以及张仲景与仲景宛西制药企业文化进行关联，把企业长期以来挖掘、整理的张仲景中医药文化进行潜移默化传播，为“热点”增加知识点，为话题提供“焦点”，扩大中医药文化影响力，增强现代人尤其是年轻一代对中医药文化的了解。

　　据了解，首波热播效应形成后，B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台先后跟进，用户自发产出《伤寒论》rap新编、《医圣》电视剧创意剪辑，《医圣》热播效应持续攀升。国家中医药管理局、新华网等也给予关注、报道。2022年9月16日，由中国中医药报主办、光明网支持、仲景宛西制药承办的《医圣》电视剧刊播研讨沙龙在北京成功举办。12月5日，《中国药店》杂志打造《医圣》电视剧专刊，发行8万份，《医圣》走近终端一线药员店员......

　　热播、热度带动了热卖，也进一步促进了仲景品牌效益的最大化。据统计，2022年度，在仲景宛西制药合作的部分零售连锁客户中，仲景牌左归丸、逍遥丸、归脾丸、香砂六君丸等相关药品同期增幅 31%—120%不等，尤其是左归丸、右归丸等产品，40岁以下年轻用户占比超过50%，用于睡眠治疗调理的归脾丸同期增幅超过60%。

　　“中药是中医药文化的有形载体，与其说更多的人通过了解选择了中药产品，不如说是选择了中医药文化。”赵小燕笑着说，“博大精深的中医药文化获得热度、获得长期的热度是必然的。”

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