从全球研发到全球布局,长安汽车“海纳百川”海外战略计划发布

栏目:成人教育  时间:2023-05-04
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  国内车企近两年迎来了史诗级的内卷,从而也催生出很多优秀的中国汽车企业,其中长安汽车则是表现最好的国企之一。得益于在国产品牌打造上的脱颖而出,长安汽车修炼了相对深厚的内功。此时长安汽车适时地将眼光投向了海外,开始进行全球市场的布局。并且在4月18日的上海国际车展上,发布了其海外战略“海纳百川”计划,正式向全球各大主要市场进行战略迈进。

  

  出海战略时间表突显长安汽车全球视野

  “海纳百川”海外战略计划的发布,表明长安汽车已经具备足够的市场规模、技术储备、体系实力和品牌影响力,同时也彰显出长安汽车布局全球发展的动能与信心。

  

  具体而言在海外战略“海纳百川”计划下,长安汽车将着力推进“五大布局”,全面展现长安汽车的技术储备与产品能力,并且该计划有着非常明确的时间节点和布局节奏,可以看出长安汽车出海的具体举措。

  

  一是加快产品和产能布局,长安汽车将把高品质的智能低碳产品布局全球。到2030年,将推出不少于60款全球产品。第一,推动“全球产品同步开发+区域差异化开发”相结合,未来,同一款车型,将会有中国版、美洲版、欧洲版等多种版本,实现“一区一策、一国一策”。如南美洲和中东区域,仍将以传统汽车为主,欧洲和东盟区域将主推新能源车型,在南美洲、东盟、澳新等区域投放皮卡;第二,致力于打造“全球经典车型”,到2030年,力争打造2款全球销量突破50万辆级的产品。打造不少于2款全球销量突破30万辆级的产品;第三,海外布局超过50万辆的产能。泰国基地首期产能10万辆,二期将增加至20万辆。还将适时在欧洲、美洲等地布局制造基地,完善产能规划。

  二是强化品牌建设布局,海外市场将以长安品牌为主,持续打造智能、低碳、设计等品牌标签,并持续强化企业品牌与产品推广的联动,加强深蓝品牌、阿维塔品牌海外建设。同时,加大海外市场广宣资源投入,联动合作伙伴参与全球大型品牌活动,提升长安汽车品牌影响力。

  三是加强营销服务布局,到2030年,长安汽车将在海外市场构建20余个本地化营销组织,海外网点数量突破3000家。并将积极探索效率高、成本低、用户体验好的直通直联新营销模式。

  

  四是加快完善市场布局,将加快布局欧洲、美洲、中东及非洲、亚太、独联体五大区域市场。2030年之前,将进入全球90%以上的市场。2024年,长安汽车将完成东盟和欧洲两大重点区域市场的进入。还将在泰国投入40亿元,布局全球“右舵生产基地”,覆盖澳新、英国、南非等全球右舵产品市场。将用2-3年的时间,完成欧洲主要市场的布局。到2030年,长安汽车在欧洲市场销量预计将突破30万辆。

  

  五是加强组织、人才布局,加强组织建设,基于市场布局,长安汽车将成立东南亚事业部,欧洲区域总部,还将适时在美洲、非洲等区域建立区域总部。同时,加强人才引培,将在全球范围内引进国际化人才,加大海外各区域本地化人才培养。

  长安汽车董事长朱华荣在发布会上表示:到2030年,长安汽车海外市场将实现“四个一”的发展目标,即海外市场投资突破100亿美元,海外市场年销量突破120万辆,海外业务从业人员突破10000人,将长安汽车打造成世界一流的汽车品牌。

  国产品牌持续向好,强化拥抱新能源

  最新的销量数据显示,2023年3月长安系中国品牌汽车销售20.9万辆,环比增长28%,成为中国品牌3月销量冠军。

  近年来,长安国产品牌汽车销量逐年大幅提升。2022年,产销突破187.5万辆,同比提升6.8%,占集团销量80%。预计2023年长安品牌汽车销量将突破200万辆。同时长安品牌汽车市占率逐年提升,已从2019年的5.17%上升到2022年的6.98%,今年一季度市占率占全行业的8.54%。经营质量持续向好,其中长安品牌利润占比达85%,成为新的盈利支柱。企业已由规模增长向“规模+效益+价值提升”的高质量发展转变。

  

  不仅如此,长安汽车在研发上进行了持续的投入并取得了出色的成绩。构建起“六国十地”全球研发布局,建设有16个技术、产品研发中心,拥有全球30个国籍的工程技术团队1.7万余人。2022年新增申请专利4910件,其中发明专利3548件,同比增长195%,2022年长安汽车在智能化技术领域的专利公开量排名第一。研发能力十二年在国家企业技术中心评价中名列行业第一。快速开发智能、新能源等新产品,近3年一共投放40款新品。并且先后推出了新能源品牌深蓝汽车和阿维塔等,持续在新能源领域抢占市场。

  

  发布会现场,朱华荣向社会各界长期以来的大力支持表达了衷心感谢,同时也重申了长安汽车总体发展目标:到2030年,力争实现集团销售500万辆,其中,长安品牌销售400万辆,海外销售120万辆。

  写在最后

  长安作为中国国有车企的代表之一,其在国产品牌的打造、国产车型和技术的创新上都居于前列,随着持续的经营业绩提升和销量的攀升,长安已经有了全面布局海外市场的实力。此次海外战略“海纳百川”计划的发布,不仅对长安的海外布局给予了清晰指导,并且也引领了中国品牌全面出海的浪潮。

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