广之旅 | 旅行社发布《2023暑期旅游市场趋势报告》

栏目:成人教育  时间:2023-06-16
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  再过一个月左右,2023年暑期即将开启,暑期出游的市场关注度持续提升。近日,岭南商旅集团旗下广之旅结合逾3000份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及游客报名大数据,发布《2023年暑期旅游市场趋势报告》(简称《报告》,下同),洞察2023暑期出游需求偏好和旅游市场趋势。

  《报告》显示,2023年以来,旅游市场复苏加速,出游信心持续恢复。超过7成受访者表示暑假期间有出游计划;而其中,同行人为“18岁以下青少年及儿童”的占比高达9成。由此可见,亲子客群仍然是2023年暑假期间的主流客群;基于客群需求,2023年暑期旅游市场及产品将呈现以下三个趋势:产品差异化,不同行程满足不同年龄孩子成长需求;服务精细化,家长孩子各有单独活动时间,家长度假、孩子成长两不误;主题多元化,深度游让行程更有趣、选择更丰富。

  

  产品差异化:大童小娃分龄玩,最合适的行程给最适合的孩子

  《报告》指出,同行人为“18岁以下青少年及儿童”的受访者中,同行人为“4-10岁儿童”的受访者占比高达74.7%。然而,4-6岁的学龄前儿童,与7-10岁的学龄儿童,在成长阶段、活动能力、文化理解等方面有明显差异,出游需求也有显著区别。

  今年暑假,广之旅将持续深化亲子游线路“分龄玩”的概念,基于不同年龄孩子的成长需求,匹配相应的行程安排。如4-6岁的孩子,会以户外轻松活动类、入门级参与的文化体验类活动为主;7岁及以上学龄儿童,考虑到他们已经具备一定的知识基础,会注重课本知识内容的场景化延伸,或突出思考类、创新类活动,又或者是活动量更大的户外活动。同时,基于不同线路行程安排的差异和特点,会细化并明确参加该线路的最低年龄,方便家长完成出游决策。

  如“【尚·智趣营·国宝】呼和浩特、乌兰察布、鄂尔多斯双飞5天”,行程将安排游客打卡《国家地理杂志》封面拍摄地——乌兰哈达火山群,在6号火山做“喷发小实验”,在火山脚下采集火山石,骑手触摸火山岩,仔细观察多孔物质,探索它形成的原因;在7号火山进行玛瑙寻踪,研究玛瑙的形成过程;前往3号火山,进行轻徒步,打卡网红电话亭。跟随非遗传承人学习非物质文化遗产——宫廷补绣,通过描、剪、修、组等步骤,感受创造的乐趣和非遗文化的深厚。在辉腾锡勒草原深入游牧文化研学基地,学习蒙古文字、辨识草原中草药、学习搭建蒙古包、夜观星空,体验草原民俗,该线路建议参加游客的最低年龄为8岁。

  

  又如“【尚·智趣营】贵州、安顺、凯里、荔波、高荡千年布依寨动车6天”,游客将走进高荡布依人家,在布依族姑娘的指导下将可食用花汁、蔬菜汁染色,制作布依五彩糯米饭;孩子和家长合作,由当地导师全程带领,学习制作非遗布依蜡染;轻徒步茂兰国家级自然保护区,邀请植物学家带队,穿行锥峰密林,学习植物科普以及野外生存知识;在网红书店“钟书阁”,孩子在书店管家的指导下变身“小小推荐官”,为客人推荐书籍;在西江苗寨穿苗衣、学苗语、走苗寨,品尝苗寨早茶,在稻花田里摸鱼、到螃蟹沟里翻螃蟹,体验城市里没有的纯粹乐趣。该线路建议参加游客的最低年龄为4岁。

  

  服务精细化:父母孩子(适时)分开玩,家长度假、孩子博闻两不误

  《报告》显示,今年暑期计划亲子出游的受访者中,“父母带孩”出游的比例占了86.2%;“三代同游”比例为13.1%;而“隔代带孩”出游比例,则为0.7%。由此可见,暑期是全年中家庭出游的一个重要时段。

  值得关注的是,旅途中有一定时间的“放空”是不少家长的“隐藏心愿”。《报告》指出,在“是否希望家长孩子能在旅途中有一段各自独处时光”的题目中,有67.8%的受访者选择“是”。可见不少家长希望在亲子旅游的同时,自己也能有放松的时光。

  目前,80/90后父母已经成为“亲子出游”主要决策人群。该人群的成长历程,让他们在满足亲子出游需求的同时,也希望实现自我需求的满足。因此,“在亲子旅途中短暂放下‘带娃的责任’,享受片刻独享宁静的时光”的需求被逐渐唤醒。

  暑假期间能够在旅途中安排家长和小孩有独处时光的线路数量,约占总数量的50%,单独行程的时长一般会是2-4小时。考虑到孩子的身心发展阶段和自理能力特点,建议参加游客的最低年龄,普遍在6岁或以上。在能够安排家长和孩子独处的时段里,孩子一般会跟随景区工作人员、教练、导师参观或体验当地民俗活动;而家长则可以在这个时段,自由参观或按照自己的偏好安排其他活动,放松一下。

  如“【颂·智趣营】重庆、武隆、江津双动/双飞5天”,在重庆四面山,家长孩子一起穿上捉鱼装备、带上捉鱼工具,在专业教练的带领下体验亲子泥潭摸鱼,并将收获放到附赠的器皿中,带走自己的劳动成果;在武隆归原小镇,打卡玻璃图书馆、老茶馆、品尝悬崖落日晚餐,还能家长孩子合作,制作传统手磨豆浆,体验田园乐趣。而在仙女山中,孩子会更换专业装备,在专业教练的全程带领下,深入神秘洞穴,边走边听,了解洞穴生物、洞穴科普,探索神奇的地下世界;而家长,则可以在仙女山原始森林参与“树顶漫步”活动,放松身心沉浸在宁静秀美的大自然中。

  

  主题多元化:深度行程慢慢玩,多种主题满足多维成长需求

  业内人士普遍认为,与贯穿全年的大小黄金周、小长假相比,暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点,更加适合中长时间旅途安排的同时,出游主题偏好也更加多元。

  在出游目的地和出游偏好方面,《报告》显示,新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面,同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原游/避暑游、寓教于游的历史文化游,是2023年暑期旅游市场的跨省旅游需求偏好;线路主题方面,则囊括创新科普、国风文化、民俗传承、自然探索、活力运动等等。

  2023年暑假期间,5天及以上的中长线“智趣营”亲子旅游线路,占该类线路总数的9成以上;连住一晚或以上酒店的线路,占比超过7成;100%涵盖安排专属教练、非遗传承人、专家达人随行的亲子/孩子体验性行程,让孩子在轻松愉快的旅途中“游中学、玩中学”,多维度满足孩子成长能力发展需求。

  以“【颂·智趣营】西安双飞7天”为例,相较于常规的5天线路,家长孩子将会有一次更深度、沉浸式“千年古都?长安寻宝”之旅——到半坡遗址了解原始氏族社会文化,在专业陶艺师的带领下动手制作一枚专属陶埙;在兵马俑手工制作坊体验修复、复刻兵马俑,DIY一个 “兵马俑”;探访关中民俗艺术博物馆,探秘复建的明清古民居,了解关中文化民俗;在大明宫国家遗址公园,开展一系列体验项目:包括学习唐代宫殿布局规划和建造技术,通过动手搭建、了解大唐建筑之美。以唐诗为线索,以“画唐镜”学习唐代典型纹饰,感受大唐生活之美;包括“射礼”、步打球(打马球)等活动,体验唐代皇宫中流行的体育游戏;在簋唐楼来一次沉浸变装,领取“身份任务”,开启簋唐奇遇之旅;还能走进百年名校——西北工业大学,了解中国航空航天发展历程,感受科研实力贡献。

  

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