奋战百天首战告捷 广东160万吨荔枝卖了160亿元

栏目:成人教育  时间:2023-07-31
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  羊城晚报全媒体记者 许悦 通讯员 王磊

  97个县区,超180万荔农,410万亩种植面积、160万吨产量,160亿元销售额、较2022年增长5%……横跨千里,奋战百天,2023年广东荔枝营销首战告捷。

  今年广东荔枝迎来“五连丰”,果农收入稳稳当当。生产端荔枝不掉价,消费端实现荔枝自由,农民与市民共享丰收喜悦。这份喜悦,成为广东荔枝产业的活力源泉。小小的荔枝,正成为南粤大地“励志”果。

  广东荔枝“拼”了

  从广东荔枝大盘看,160万吨产品60天内大量集中上市,平均每天出货量超2.6万吨。

  今年全国荔枝总产量突破近5年的纪录,前期是兄弟省份的早熟产品低价走货,同期有广西荔枝大量上市,还有东南亚超10万吨的荔枝涌入,再有榴莲、樱桃、李子等时令水果的“争鲜斗艳”。

  这个夏天,自雷州半岛开锣,在潮汕大地鸣金,广东荔枝“拼”了!

  广东荔枝第一站——遂溪县乌塘镇湛川村成为营销的“要塞”,一场央视直播吸引了上百家采购商闻讯涌入。半个多月的时间,1.5万亩的遂溪“仙品荔”售罄,销售额达2亿元,较去年增收0.5亿元。

  “今年茂名荔枝产量首次突破60万吨,但田头收购价持续坚挺,均价较以往大年高出15%。”茂名市农业农村局相关负责人说,茂名荔枝线下收购点增加20%,累计接待采购商1.9万人次。

  在茂名高州柏桥村,每当夜幕降临,这里的果园处处可见荔枝直播,主播正是当地果农。众多头部主播也前来助“荔”,东方甄选团队溯源直播,3小时卖出20万单。

  归功于“12221”体系

  走进销区抢市场,广东喊全国人民吃荔枝,各产区在全国销区城市举办了数百场营销活动。在四川成都,茂名高州桂味荔枝中午上货架,晚上就没了;在山东济南,广州增城的30吨荔枝24小时直达商超,销售火爆;在陕西西安,广东荔枝“点亮”大唐不夜城。

  这有赖于广东近年来总结出的“12221”市场体系。5年来,全省荔枝营销一盘棋,由省农业农村厅牵头,各产区形成合力,共同拓市场、打品牌、促提升,一年接着一年干,荔枝年年卖出好价钱,“12221”成为广东荔枝营销制胜“战法”。

  方法在手,广州各地主动把销售主战场前移到销区。高州市副市长岑解明说:“果子卖得越来越好,农民高兴,农业干部也越来越自豪。”

  土特产成“世界果”

  广东荔枝营销,打的不是“价格内卷战”,而是“市场提升战”,是在扩大市场中提升价值,在城乡互动、产销联动中吸纳新技术、新要素、新手段,在创新融合发展中实现质的有效提升和量的合理增长。

  通过举办“广东荔枝丝路行”活动,广东荔枝走进新加坡、意大利、韩国、法国、英国、西班牙、南非。据海关部门官网数据,今年二季度广东出口荔枝7014.5吨,占全国60.8%,同比增长66.7%;出口额1.39亿元,占全国62.6%,同比增长47.9%。目前,广东荔枝出口全球20多个国家和地区,土特产成为“世界果”。

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