从不打折，没人买书，为什么新华书店还没倒闭？

　　为什么每个城市都有新华书店？第一本书、第一本《新华字典》、第一份《黄冈小状元》、第一本《五年高考三年模拟》都来自这里。

　　说起记忆里的新华书店发现大家的童年都是一样的。今天佳佳就来聊聊新华书店的那些事。

　　

　　每个人的青春都有一家新华书店

　　1937年4月24日，新华书店在革命圣地延安诞生，到现在已经有85岁高龄了。

　　

　　1953年，为了配合国家扫盲活动培养更多人才，新华书店出版了《新华字典》。

　　

　　当时，基本人手一本，在家里一搜能找出好几本修订版，小学的生僻字、拼音都是在上面查找的，这本影响了几代人的工具书曾创下「最受欢迎的字典」和「最畅销的书」两项吉尼斯世界纪录。

　　现在法院断案如果需要抠字眼，都以新华字典的释义为准。

　　上世纪90年代后，新华书店在经过一系列改革后脱离总店，以省为单位独立。

　　虽然新华书店比起网红书店“不好拍”也“没流量”，但绝对是青春记忆里不可缺少的一部分。

　　1949年11月，广州首家新华书店在北京路347号开业，在当时一个书店就有3层楼，简直不要太气派。

　　

　　这3层楼的书店，在互联网和手机还没普及的时候充实了无数老广人无聊的时间。

　　小时候，在家在学校都没有在新华书店看书得劲，和朋友一起去新华书店看书也是小时候出去玩最好的借口。

　　在家长眼里，新华书店或许更像一个“小孩寄存地”，下班后再把孩子领回家，问问今天看了什么书、有没有读出了什么感悟。

　　

　　新华书店角落里独自看书的小朋友

　　在孩子眼里，新华书店更形象地代表着小时候第一本漫画，青春悸动时第一本言情小说，还有必备的四大名著。

　　开学前到新华书店买辅导书是与小伙伴必不可少的约定，那些做不完的练习册，躲不过逃不了的模拟题，到现在五三还是永远的噩梦。

　　

　　学会烹饪、怎么穿搭、如何化妆，答案也都在这里。

　　

　　第一次感受到白嫖的快乐也是来自新华书店，这里拿起一本书随地坐下就可以从白天看到晚上，只要不是到了打烊时间，店员也从不打扰。

　　等长大后，已经很少去新华书店看书了，但它还是一直像地标一样，这让佳佳很疑惑：新华书店到底靠什么赚钱？空调免费还可以免费看书这么多年居然没有倒闭？也太神奇了吧。

　　

　　新华书店为什么不会倒闭？

　　事实上，新华书店归属于国家宣传部的中国出版集团管，属于国营企业，部分新华书店店员还有国企正式编制。

　　同时曾经“重任在身”的新华书店，它的门店建设属于公共基础设施建设，都位于城市的核心地段。几十年来，这些门店中的大多数都还一直保留着。

　　像北京王府井、上海人民广场、南京新街口、杭州延安路……都有新华书店的身影，而且全是自有产权。

　　很多书店还会重新装修出租出去，不仅不用交房租还坐收房租。

　　此外，新华书店的主要收入来源还包括义务教育阶段的教材、教辅发行。

　　

　　尽管现在国家已经允许民营书商通过招标进入市场，但新华书店在发行、仓储、物流体系方面的龙头地位早已稳如泰山。

　　举个具体例子，据2021统计数据显示，全国在读的小学生有1.56亿人，初中生有4800万人，中小学加起来超过了2亿人。

　　

　　新华书店教材仓库工作人员在分类整理教材

　　图源：新华书店官网

　　如果每个学生平均每年要购买20本教材教辅，就算新华书店每本只赚一块钱，都能有40亿的利润，加上教辅材料不缺市场，所以这也被称为“捡钱”业务。

　　图书行业还有一项“潜规则”——寄销制。

　　说白了，就是卖不出去的图书，可以按照进货价再退给出版社。

　　而且，新华书店也不用先给钱再拿货，先拿货去卖看看市场效果如何，过两三个月才按销量结算一次。

　　因为书是没有保质期的，理论上新华书店退还给出版社的书，还是出厂时的那本书，并没有变成二手书，所以压力来到了出版商这边。

　　根据中国出版传媒商报的数据统计，2020年全国新华书店营业收入1291.6亿元，资产总额2134.22亿元，利润105.57亿元，新华书店网点总数16241个。

　　

　　新华书店焕新

　　随着互联网的普及，新华书店也受到电商和新兴民营书店的冲击。

　　新华书店不再止步于线下售卖，开始放眼于线上。新华书店的网上商城不仅可以购买到各种书籍，还能买到独特的文创产品及日用品。

　　各地分店也都在各大网络销售平台设有网络店铺，便于读者购买。

　　

　　图源：淘宝

　　部分一二线城市的新华书店还和外卖平台有了合作，在美团或者饿了么平台下单可以直接通过用户地址选择最短距离的书店就近配送。

　　目前市场的网红书店不单单只卖书了，而是将“书店+咖啡+文化创意产品+特色空间”。你说这是书店吧，可以喝咖啡；说是喝咖啡吧，可以买文创；说是商店吧，又可以拍照打卡。

　　书变成了引流的工具，咖啡以及各种茶饮也作为标配，一时间网红书店成了潮流，方所、先锋、西西弗.....层出不穷，个个打着“最美书店”的招牌。

　　而网红书店的兴起，主要赢在装修前卫，十分适合拍照打卡，在小红书关于#书店拍照#的话题有11万+篇笔记。

　　作为行业老大哥的新华书店，怎么可能输在装修上？北京路的新华书店历经2年时间的升级改造，在各方面焕然一新。

　　

　　在这里，你可以打开多元化的读书视界，在心绪繁杂的时候，新华书店也称得上是隐于闹市的修心之所。

　　

　　在装修上，将建筑美学与传统书架结合，划分出各个区域，所到每一个角落充盈着独特的岭南文化韵味、时代气质。

　　

　　河北保定的新华书店，更是一改往日红底白字的风格，换成了灰色的极简镂空金属招牌，并以“新鲜空气”作为书店主题。

　　

　　图源：小红书@星辰不一样moonlight

　　从外观设计和内部构造，都以原木为主，透着丝丝禅意，为读书者营造出在自然环境中学习的感觉。

　　此设计还在2017年的德国红点设计奖的评选中，获得了至尊奖。

　　在服务延伸，除了可以看书之外，也可以洽谈、休息、参加读书会以及诗歌茶会等各种各样丰富多彩的活动。

　　

　　随处可见供人阅读的桌椅、坐垫

　　有些地区的新华书店新增了儿童区，为小朋友们准备了儿童玩具、读物与玩乐设施，还有专人陪伴与看护，将“新华托儿所”称号落实到底。

　　当然，不管新华书店的门面怎么随时代变化升级，图书系统怎么随互联网发展变得数字化，都不是出于经营压力。

　　过去，新华书店是与图书绑定，用图书照亮了很多人的人生道路。如今，新华书店必须要跟上时代的变迁，转向与阅读文化绑定。

　　随着时代的发展，尽管阅读场所愈发多元丰富，年轻人更多选择线上阅读，新华书店不再是购书看书的唯一选项，但它早已是一个绕不开的文化符号，还是记忆里那个不可替代的书店。

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