潮声｜涌动的书香，何以赋能一座城

　　潮新闻客户端 记者 赵茜 方涛

　　8月22日23:59分，第19届上海书展结束前的最后一分钟，王磊发了一条朋友圈：“第十九届上海书展圆满结束！”配图中，原本堆满图书的展柜已销售一空，而线上销量更为乐观。

　　王磊是未读（天津）文化传媒有限公司的高级经理 ，一场洪水覆没了这家出版机构在涿州的库房，让公司损失惨重。但此次书展上，读者对图书行业的热情让他看到了的希望。

　　创办于2004年的上海书展，至今已经历19个盛夏，除去疫情间几年的停办，都会如约而至，构成上海独特的城市风景线。作为疫情后的首次上海书展，今年更为热闹，不仅吸引了全国20多家出版集团、350余家出版社携18万余种精品图书参展，还举办了约850场阅读活动。

　　不仅如此，社会各界对书展的热情显而易见。潮新闻记者在现场的9天时间里，遇到过有8个书房、收藏了近11万册藏书的70多岁老书迷；也遇见了来自全国各地，专程奔赴作家签售会的书迷；还看到了与家长同行，拖着行李箱逛展的小朋友……

　　一场书展，为何能有如此大的能量？当全民阅读成为潮流，各地掀起“书展热”之际，大家又需要怎样的书展？

　　

　　读书人与做书人的双向奔赴

　　“来逛个书展，怎么会有这么多人？”这是潮新闻记者在上海展览中心听到最多的一句话。

　　这个今夏热门的“打卡地”，短短7天里，吸引近30万人进场。通过涌动的书香，撬动了这座城市的文化资源，进而产生了更大的文化辐射和文化影响力，也带动了周边餐饮、酒店等行业的发展，激发了人们的消费活力。

　　70多岁老先生说，买书是非常讲究的一件事。谁写的、什么年代的、什么时间出的第几版，还有书的纸张、印刷都很重要。

　　

　　带小朋友来的家长说，孩子从来没逛过书展，来这里，不仅仅是为买两本书，还想让她感受浓郁的阅读氛围，养成读书的好习惯。

　　

　　带小朋友来上海书展挑书的家长。赵茜/摄影

　　不同的答案交织在耳边，最终汇聚了逛展人对书的热爱。难怪有出版社负责人感慨：“读者希望读到好的内容，我们希望通过书籍传递好的思想，这是一种双向奔赴。”

　　确实如此，读书人与做书人，通过上海书展搭起的桥梁，寻找更好的彼此。书能治愈读书的人，读书人的行为也会治愈做书的人。

　　

　　上海书展开幕前一天，潮新闻记者就遇见了未读高级经理王磊。王磊所在的公司在涿州水灾中损失惨重，而热心读者的举动治愈了他们，让他们认为这个行业值得。他说：“热心读者们不断在线上下单我们的产品，甚至许多读者下单后，特地备注了不用发货。让我们深受感动，但我们还是坚持给每一位下单的用户发货。”

　　撤展时，潮新闻记者再次采访了王磊，听到的是：“我们这次书展销售了20多万码洋，线上销量尚未统计，但数字非常可观。2014年，我们第一次参加上海书展时，我们只有两个半展架，半张展台，销量只有5万码洋。每年的进步，让我们对市场的信心更足。”

　　

　　译林社也有着同样的情感。该社市场发行中心副总经理高晓丽告诉记者，精准读者面对面交流是一种很奇妙的体验，这次书展，她对读者的了解也有所深入，“比如宋史三部曲，毫无例外都是中年以上男性读者；杨苡老师的书，大多是我这个年龄往上的女性读者；来找卡尔维诺的都是时髦的年轻人；至于云彩收集者，是老少通吃；萧红精选集、太宰治精选集都是靠着书自己的颜值卖出去的……”

　　和王磊、高晓丽一样的书业人还有很多。在上海书展，他们全程与盒饭、咖啡作伴，从早上九点的日场一直工作到晚上九点的夜场，中间只有一个小时休息时间。这一切只为面对面，把好书送到读者手中，就像一些负责人接受采访时说的那样，“这是最辛苦，也是最快乐的时刻。”

　　

　　在上海书展上忙碌的书业人。赵茜/摄影

　　书非书，让“书”的疆域不断延伸

　　在上海书展，以书籍为支点，无数新业态在这里衍生。

　　最直观的感受是，展商卖书的模式变了，卖的不仅仅是书籍，更是文化的情怀。

　　上海书展期间，来现场的作家、学者、艺术家络绎不绝。一面是人头攒动的名家讲座，另一面是提供现场图书售卖服务的小桌板，方便听完讲座的读者买书签售。

　　“现场买书其实并不便宜，相比线上购书有折扣和活动，有的书甚至是原价卖的。但大家都乐于掏钱，因为线下买书能和作家面对面。看到作家本人，你又买了他的书，你就会更想去了解他，这种体验感还是不错的。”一位一口气买了20多本书的读者告诉潮新闻记者。

　　

　　上海书展戴建业签售会现场。赵茜/摄影

　　除文化活动外，各家出版社还使出了不少卖书“花活”。如广西教育出版社展位上，赫然立起了“卖书送螺蛳粉”的牌子，打出了“精神食粮和物质食粮二者缺一不可”的标语，吸引了不少参观者前来围观。有读者告诉潮新闻记者，他就是广西人，看到这个牌子感觉很亲切，一下就有了进去逛逛的冲动。

　　果麦文化还采取了卖书送水的营销策略。“想着夏天热，我们备了很多印着果麦标识的水。很多读者说，逛展逛到一半的时候特别口渴，又找不到自动贩卖机。看到卖书送水，目光不由的被吸引过来。”果麦的一位图书编辑告诉潮新闻记者。

　　

　　营销活动之外，更多的亮点出现在文创区和“未来阅读”展位。在这两个展区，聚集着多样化的图书形态，和被转化为实物的动人故事，引得无数参观者驻足。

　　上海译文出版社文创品牌“七海制造局”展位，似乎总能看到涌动的人流。负责人简恒告诉潮新闻记者，他们最火爆的文创礼盒，开展一小时便已售罄。“文创产品不能仅局限于做的有意思，还要投射我们的精神世界。因此，我们会花大量时间去寻找选题、打磨文本、制作物品。虽然呈现出的只是冰山一角，但值得。”

　　

　　上海译文出版社文创品牌“七海制造局”展位。赵茜/摄影

　　走近阅文展台，能看到更多有意思的展区。比如，时光映像馆、好物空间站、未来阅读舱等融合科技与文化的板块。在时光映像馆中，你时常能看到参观者排起的长队。

　　“这里面是《人世间》的影视化场景，展区里有老式的家具、昏黄的路灯、锈迹斑斑的二八大杠自行车。大家进去后可以免费得到一张《人世间》同款证件照，所以很多人都会来拍照打卡。参观者中，最让我印象深刻的是位老人，他在这里徘徊了很久，还拿放大镜看自己的照片，我瞬间有了种跨时代联动的感觉。”一位现场工作人员告诉潮新闻记者。

　　

　　阅文“时光映像馆”中，一位老人正拿放大镜看自己的照片。图片来源：受访者供图

　　喜马拉雅展台也很有特色，潮新闻记者看到，现场有不少可以撕的书签，贴着书签的墙面前挤着满了人。“每个书签上都有一本不同的书。”一位参观者告诉记者，他手上已经拿了很多撕下来的纸。

　　展区中的“耳机森林”也颇为吸睛，不少小朋友聚集在这里，听着耳机里的播客节目。工作人员带潮新闻记者参观了展区，喜马拉雅现在重要的战略方向就是播客，“很多年轻人习惯利用碎片化时间来听播客，以满足自己的情绪价值，所以我们邀请了很多大咖来解读最新的文化动向，还上线了很多有声书，希望大家通过‘听’这种阅读方式，收获新知，也获得内心平静。”

　　在这些展区中，虽不见书，却处处离不开“书”。它们就像一面放大镜，呈现图书行业的未来和无限可能。

　　

　　上海书展喜马拉雅展位。图片来源：受访者供图

　　书香何以致远？

　　疫情后，实体书店逐渐回暖，北京、上海、深圳、江苏、浙江等各地书展、读书节也遍地开花，形成了一定的品牌影响力，全方位带起了全民阅读的高潮。

　　第19届上海书展闭幕，有关书的故事却没有结束。

　　就像有书业人接受采访时所说的那样，上海书展串起了一个出版生态，既给读者提供了一个了解出版成果的窗口，也为各出版机构提供与读者面对面交流，了解市场风向的重要渠道。

　　如何在这次图书盛会中吸取经验，为书展赋予更多可能？又能该如何做，才能使走遍全国的书展成为各地文化品牌的“金名片”，提高一座城市的文化自信？

　　

　　闭幕当天，第19届上海书展现场。赵茜/摄影

　　最关键的，就是将书展日常化，不将它局限于一场展览，限制于一时一地，而是以全国化的视角，建造城市的会客厅，做文化交流的大平台，将书香满城的阅读氛围融于日常，在潜移默化中，打造书香共同体，赋能城市的发展。

　　建设城市会客厅，就是推广全民阅读，让书香飘进千家万户。

　　比如，浙江高度重视全民阅读顶层设计。2023年全民阅读大会期间，相关从业者、业内专家就围绕主题阅读、数字阅读、阅读与城市多个读者人群展开交流，还结合浙江文化特色推出一系列颇具创意的阅读活动。给读者提供了无数淘书、听书、读书的空间，让阅读成为一座城市的底蕴。

　　做文化交流的大平台，就是以书为媒，从文化讲座到作家签售，从IP开发到影视制作，搭起业内交流的桥梁，链接图书行业上下游，让日常化的书展，变为创意涌动的新空间，多元文化汇聚的新场所，让图书业焕发新的活力。

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