有理数丨最火热暑期收官：文化山东人偏爱自驾和“逛馆”

　　2023年暑假收官，暑期旅游成为了这个夏天最热门的话题之一。今年暑期旅游热度的飙升，促进旅游业加快复苏，无论是国内游还是出境游。随着新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向。观察暑期各项文旅数据，可以说这个暑期是近几年最火热暑期无疑，这将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

　　旅游人数爆发式增长 有人54天飞行44次

　　来自中国国家铁路集团有限公司的统计显示，7月1日暑运开始至8月15日，全国铁路累计发送旅客6.14亿人次。8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。

　　全国各大机场内外也一片熙熙攘攘的繁忙画面。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

　　8月25日，携程发布《2023年暑期出游市场报告》显示，截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023KM，绕地球超过两圈。

　　Top热门航线主要为北、上、广、深、蓉、渝、杭七大城市之间的对飞。

　　根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

　　小众景点预定繁荣 跨境航班恢复近五成

　　根据携程数据，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

　　报告显示，国内景区预订人次恢复至2019年的315%。其中博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。

　　此外，小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍。

　　随着跨境航班量的进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成。

　　数据显示，暑期出境机票目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。

　　出境客源地城市Top10为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

　　酒店价格同比增长59% 商务连锁酒店最受欢迎

　　7月底，酒店行业数据咨询公司STR发布报告显示，从截至6月的年累计不同酒店级别数据来看，所有级别平均房价均恢复或超过2019年同期水平，其中中档和经济型级别酒店平均房价大幅超越2019年同期水平，从而拉升了该级别整体的业绩回升。

　　随着暑期市场需求增量大超出客房供给量，酒店价格也“水涨船高”。据携程数据，2023年暑假期间北京酒店均价同比2022年增长59%，同比2019年增长51%。根据近期各家发布的半年度业绩与预告，坐拥汉庭酒店、桔子、全季酒店等品牌的华住集团，预计将获得5-5.5亿元的利润额；而拥有莫泰、如家等品牌酒店的首旅酒店上半年净利润约2.6-3亿元，迅速实现了扭亏为盈。拥有锦江都城、7天、锦江之星等品牌的锦江酒店一季度营收就已超29亿，迅速回血，扭转了盈亏。

　　消费者在选择酒店时有哪些要素和倾向呢？一组线上问卷调查显示，其中经常出游或出差人数占比44.76%；选择住宿类型前三类分别是商务连锁酒店、快捷连锁酒店以及民宿，占比分别为82.86%、78.1%、73.33%；住宿价格方面，消费者更倾向于100元至200元价位的酒店，占比74.29%。除此之外，83%的消费者认为现在的连锁酒店房价上涨较高。

　　旅行花销成暑期消费“大头” 家长为孩子花钱不手软

　　暑假结束，家长们长舒一口气，不少家长表示经过一个暑期的轮番消费，钱袋子日渐消瘦。记者采访发现，培训班、夏令营、旅游成为暑假三大“吞金兽”。

　　其中，新浪微博中一项关于“这个暑假，你为孩子花了多少钱”的调查投票共160人参与，2000元以下的30人；2000元至5000元，32人；5000元到10000元，23人；1万元至3万元，44人；3万元以上29人。

　　8月初，浙江一家媒体发起一项关于孩子暑期花销的调查，数据显示，暑期花销在5000元至10000元之间的家庭最多，占比35.27%，紧随其后的分别是花销在2000-5000元和10000-30000元两个区间的家庭，比例为30.62%和23.64%，仅这三个选项占比就达到了近九成，消费跨度颇大。兴趣班和旅游是半数家长暑假支出的“大头”，占比分别为26.34和24.5%。

　　山东自驾游领跑暑期档 “逛馆”成文化现象

　　今年暑期，山东旅游市场持续升温，“火”力十足。山东省文化和旅游厅数据显示，7月份，全省重点监测的300家景区，共接待游客4800.6万人次，实现营业收入27.1亿元，与去年同期相比，分别增长84.8%和67.7%。

　　这个暑期，自驾山东驰骋齐鲁蔚然成风。携程发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示，今年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超八成，较2019年同期增长352%，5年来，自驾游市场迎来最旺暑期。其中，山东暑期租车订单量同比增长近102%，威海、烟台、淄博、济南等多地成为自驾旅游的“黑马”目的地。从今年山东的暑期旅游市场看，不少景区的自驾占比甚至超过90%，以家庭为单位的自驾游是绝对的主力军。

　　除了自驾，今年暑假，“逛馆”已成为一种文化现象。山东博物馆近期日接待量均在1万人次以上，7月中旬以来的周六、周日则达2万人次，大幅超过上半年平均每日5700余人次的接待量。山东省科技馆也同样火爆，据工作人员透露，场馆每日提供3000张门票，上线6分钟内一周门票全抢空。

　　美团、大众点评数据显示，7月以来，山东省的民宿订单量同比去年上涨200%。其中，青岛、威海、烟台、日照、淄博为山东TOP5民宿订单量城市，淄博订单量增速最快，同比去年上涨超过10倍。

　　根据携程数据显示，今年暑期济南吸引力持续攀升，目的地为济南的暑期订单同比增长118%！截至8月26日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，济南高铁游订单增长114%；机票方面也呈相同趋势，济南用户机票订单量增长102%。今年暑期济南的用户爱去的目的地城市包括：青岛、烟台、威海、北京、上海。

　　数据来源：山东省文旅厅、新华网、携程、消费质量报等

　　编辑：王雨萌

　　设计：沙睿昕

　　策划：魏鹏 刘赟 冯世娟

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