古籍出版数字化“爆款制作人”易言者：数字出版时代，古籍社如何“赶时髦”？

　　近日，中国书刊发行业协会、中国新华书店协会等单位联合，举办了“中国改革开放四十年图书发行业致敬活动”。来自湖南的岳麓书社社长易言者荣获“改革开放四十年图书发行业致敬影响力人物提名”奖项。

　　近几年，在几乎所有人唱衰传统出版时，易言者社长却抓住良机，乘势而上，将古籍出版做出了更多附加价值。岳麓书社也从30余年前2万块开办费起家，做到数亿元资产，成为中国古籍出版的佼佼者。

　　近日湖南都市频道《都市1时间》“公民榜样”栏目对此作出了报道，本文根据报道整理。

　　免费公版书良莠不齐 细分市场精品破局

　　岳麓书社主营古籍出版，发行图书的90%是公共版权书，而我国大部分的古籍出版社发行图书都是大同小异，以“四大名著”为例，各出版社之间除了封面设计、字体、定价、开本不同，内容完全一样。岳麓书社为塑造自己的竞争力，根据市场受众不同，细分图书品种，在古籍出版中异军突起。

　　岳麓书社社长易言者介绍道：“四大名著，还是四大名著，但是它有无数个版本，它有适合老年人看的大字本，还有精装本、平装本、线装本、批评本、图文本，可以满足不同层次的需求，当时一下子把市场做大了。”

　　△ 岳麓书社“四大名著”批评本

　　把书做厚把价值做大 公版书注入自主知识产权

　　随着数字出版行业的崛起，读者的阅读行为更多在手机、平板电脑、电子书上完成，而在数字出版图书交易中，像四大名著这类古籍公版书，由于没有专享版权，可以完全免费下载。由于没有内容优势和媒介优势，岳麓书社遇到前所未有的危机。

　　岳麓书社社长易言者说：“我们岳麓书社90%的书是公版书，数字出版兴起以后，死的最快的就是岳麓书社。因为在kindle、iPad上红楼三国西游可以随便下载，谁会付费给我们，那死的最快的不就是我们吗？所以我们那个时候居安思危，想办法要把公版书变成具有自主知识产权的产品，产品越多抗击风险的能力越强。”

　　两年发行逾120万册 “四大名著”名家演播版爆红

　　△ 岳麓书社“四大名著”名家演播阅读无障碍版

　　易言者社长提出要把书做厚，把价值做大。2016年，岳麓书社邀请著名播音艺术家、主持人、戏剧家录制的“四大名著”（名家演播版）正式出版，配上名家讲解，扫取书中二维码可听、可看。在原有公版书的基础上，创造了更多附加价值，把公版书做出了自主知识产权，2年来发行超过120万册。

　　△ 岳麓书社“四大名著”诸位演播讲解名家：

　　晏积瑄、徐平、曹灿、顾威、郭英德

　　“我们做了一套书，《中华优秀传统文化》读本。我们翻到这里，《中华文明之美》，你只要扫一下，湖南卫视《中华文明之美》的节目就出来了。这是我们和湖南卫视一起合作开发的产品。”岳麓书社社长易言者向记者介绍道。“虽然书和内容是公版的，但是我们加载视频、加载音频以后，这个版权就是我们岳麓社独有的。“

　　△ 岳麓书社《中华优秀传统文化》

　　紧盯书市“大数据” 语文教材改编发现商机

　　易言者社长对市场动态极其敏感，通过研判他认为，岳麓书社只要紧跟市场，主打内容创新，数字出版将成为岳麓书社乘风破浪的东风，而出版的黄金时代就在眼前。

　　“只要有时间，我就在这里看数据，分析图书在全国各地的发货情况，为下一步选题策划做准备。”

　　1990年，易言者大学毕业就来到岳麓书社工作，常年财务和市场营销的工作经历，让他对市场动态极其敏感。2016年9月，仓库里常年积压，准备当废纸卖掉的《镜花缘》《西游记》《湘行散记》等公版书，突然遭到全国书商抢购，易言者社长敏锐地察觉到这一市场动态。

　　“当时我就让营销部的工作人员立马去做市场调研，为什么这些书会大卖，最后得来的结论是，那一年的初中语文教材七年级改编了。改编的教材里有提到六本课外读物，三本是必读，三本是选读，其中三本就是《西游记》《镜花缘》《湘行散记》。这个时候特别激动，这有市场。只是一个七年级上册就有6本书，还有七年级下、八年级上、八年级下、九年级上、九年级下。”

　　把“大师课堂”搬进书本

　　推出“名著导读名家讲解版”丛书

　　岳麓书社在不到一个月的时间内，谈下近30种国内外经典文学的版权，根据初中语文改编教材，出版了“名著导读名家讲解版”系列丛书，并邀请来自清华、北师大等高校文学专业的教授、博士生导师进行解读，每一位专家都是学界领军人物，读者扫描书中二维码就可聆听大师课堂。

　　△ 岳麓书社“名著导读名家讲解版”系列丛书

　　岳麓书社“名著导读名家讲解版”系列丛书负责人蔡晟女士介绍道：“北师大古典文学专业博导郭英德老师来做我们这一套书的主编，郭老师在文学界是非常有影响力的一位专家，他帮我们推荐了很多他的师友、学生，现在他们都是各个领域的专家。”

　　创新探索数字化转型 出版“黄金时代”正来临

　　如今，岳麓书社深挖公版书，除古籍整理之外，推动古代文学经典通俗化、普及化，为极具文学价值的图书打造线装版，供爱读书的人收藏传家，大力开发数字内容。在易言者看来，出版的黄金时代并未过去，而在我们眼前。

　　“现在我们还把内容放在喜马拉雅，放在蜻蜓FM，做音频。他听也可以听内容。所以我们现在专门成立了一个公司做音频。所以在现代技术和现代手段不断发展的今天，我觉得传统出版不但有所为，还大有所为。”易社长这样说道。

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