教育家大学：疫情期间，机构如何做品牌宣传？

　　前段时间康师傅和钉钉的品牌宣传新闻，一度登上了微博热搜榜。在疫情宅家期间，方便面成为了热销产品。但在所有方便面受到哄抢时，康师傅的香菇炖鸡面却依然排得满当当，成为了惨遭嫌弃的方便面，还有网友调侃到“事实证明，就算是封城了，香菇炖鸡面还是最难吃”。

　　然而，面对网友的热议，康师傅却另辟蹊径，选择了正面刚，反而成功地做了一次免费的品牌宣传。首先，康师傅将超市所以的泡面货架全摆满了香菇炖鸡面，然后引发了微博上热议话题“这是康师傅的报复吗？”。随后，在话题上热搜后，康师傅又写一段回复说明。

　　整段说明十分机智，适当自黑、简单调侃的文字，不仅给网友安利了自家其他口味泡面，还圈了不少粉。

　　疫情期停课不停学，钉钉被教育部指定为网课平台。但由于其功能问题，让很多学生纷纷给钉钉打上了“五星分期付款”的评分，使得钉钉的评分暴跌至1.3分。

　　面对这种情况，钉钉在微博上发起了“在线求饶”，用“弱小可怜无助”的表情包，配上一些诙谐的文案，然后有引来阿里系其他平台来强势围观和联合劝架。随后，钉钉还在B站发布了一条鬼畜视频《钉钉本钉，在线求饶》，有趣的文案，魔性又洗脑的曲子，又为其圈了一大波粉。

　　因此，钉钉在线求饶也成为了微博热搜话题，网友也录制了各种版本的《钉钉本钉，在线求饶》。钉钉的这一波操作，引发了很多网友自主参加到钉钉援助评分中，更是实现了一波高曝光度的品牌宣传。

　　康师傅和钉钉的品牌宣传，引发了我对培训机构在疫情期间如何做品牌宣传的一些思考，想出了2个方向的品牌宣传。

　　1、为了孩子们的学习，老师们拼了

　　正如主题一样，就是把老师们为了给到孩子最好的学习所做出了一切努力展示出来。展示方式可以是最简单的“文案+图片”的公众号文章，或者有技术条件的话，也可以剪辑一段视频发布到抖音和微博。

　　内容上选择这些方面，比如说，有的老师还在村里，信号网络都不好，那么就可以写一段文案“抱着电脑找遍了整个村子，才找到信号最强的小山坡，用最好的信号，上最好的课！”。或者说，艺体的老师，上课展示是一个问题，那么就可以写一段文案“为了给孩子最好的课堂呈现，我需要一个牛逼的摄影师和动作辅助师！”。

　　为了激发家长和学生积极参与互动，可以在最后做一个小活动，比如，让学生在朋友圈为自己的老师发起加油助力。参与助力的学生可以领取奖品，老师也可以根据助力数获取对应的奖励。

　　2、老师的一天

　　老师的一天，是将机构老师完整的一天工作展示给家长。从老师早上起床，就开始准备上课、通知学生进教室、联系未进教师学生、进行网络测试、组织学生预习、正式上课、发布课后反馈、收集作业、批改作业、写备课笔记、线上过课、作业答疑等等，一直到当天所有的工作结束。当然，不仅仅包括整个工作春呈现，还要展示工作过程中可能遇到的阻碍，比如网络卡顿、家长不配合等等。整体文案的风格也是要诙谐、搞笑、简单且直接。

　　注意这里的“老师”，不仅是指上课的老师，还包括协助者教务老师和技术人员。让家长知道为了呈现出一节好的课程，保证学生的学习效果，需要多少人一起努力，在背后需要做多少事情。

　　为了激发家长积极参与互动，可以留一个互动话题，就是让家长在评论区写“父母的一天”。既能引起家长的共鸣，又给到了家长“抓狂”情绪发泄的平台。

　　以上就是今天的分享内容，希望对大家有所帮助，也欢迎你在评论区留言互动，我们一起探讨，共同进步！