为何电子阅读器价的格将低于100美元？

　　16日消息，据国外媒体报道，随着电子阅读器市场竞争日趋激烈，亚马逊等厂商轮番打起价格战，分析预计电子阅读器价格将很快低于100美元。理由如下：

　　上个月末，亚马逊推出了最新版的Kindle电子阅读器，同以往新推出的Kindle一样，新版本更薄、更轻、更智能。当然，这也是目前最便宜的一款Kindle电子阅读器，该Wi-Fi版电子阅读器售价仅139美元。一年前，亚马逊开始出售3G版Kindle，售价299美元。今年6月，亚马逊将3G版Kindle的价格从259美元下调至189美元，此前Barnes

　　& Noble刚宣布调低其3G版电子阅读器Nook的价格，从259美元下调至199美元。

　　最新Wi-Fi版Kindle的推出主要针对Barnes &

　　Noble售价149美元的Wi-Fi版电子阅读器。亚马逊CEO杰夫-贝佐斯在电子书方面简直就是个偏执狂：只要竞争对手的价格接近Kindle，贝佐斯就会马上让Kindle的价格更低。

　　很显然，这对想要购买电子阅读器的消费者而言是个好消息。而且降价也的确起到了作用：亚马逊曾在降价至189美元后，销量增长了两倍。而且亚马逊已经将3G

　　和Wi-Fi版Kindle列入“暂时超卖”名单。（如果你现在订购一台Kindle，可能要到9月初才能出货。）

　　但价格的不断变化却给消费者带来了不确定性。如果价格降得如此之快，每个人都会认为现在购买电子阅读器是傻瓜，每个人都会等待疯狂的杰夫-贝佐斯将价格降得更低。分析人士预计，暑假之前，亚马逊会将Wi-Fi版Kindle价格下调至99美元，3G版会下调至150美元或更低。亚马逊之所以这么做不仅仅是为了销售更多产品，更是为了更多电子书的销售。99美元的价格会让Kindle成为假日最热门的礼物，因为这样一份礼物的价格比499美元的

　　iPad要便宜得多，比Xbox Kinect有用得多，比送一件毛衣又有趣得多。

　　为什么分析人士对Kindle价格将降至100美元之下如此自信？首先，这是能够做到的事情。市场研究机构iSuppli预计3G

　　Kindle的成本价是185美元，这其中包括材料和制造费用，但不包括3G服务、用户支持、营销以及研发费用。iSuppli称，Kindle最贵的两个部件是E-

　　Ink显示屏(大约60美元)和3G芯片(30美元)。

　　为什么Wi-Fi版可以卖得这么便宜？首先，该设备不需要3G芯片，亚马逊也不需要为相关3G服务付费。另外，自iSuppli报告发布之后，E-

　　Ink显示屏的价格已经大幅下降。今年3月份，为大多数电子阅读器产品(包括Kindle)提供微处理器的飞思卡尔半导体公司宣布推出一种新芯片：包括一个处理器和其它一些电子阅读器组件(包括一个显示屏控制器)。电子阅读器制造商可以以低于10美元的价格购买该芯片。飞思卡尔预计这款新芯片可以支持电子阅读器制造商将价格降低至100美元。

　　亚马逊的竞争对手也正朝着这个方向发展，在亚马逊推出新版Kindle不久，一个名为Copia的小型制造商尝试打入电子阅读器市场，有望成为第一家电子阅读器价格跌破100美元的公司。该公司生产的Ocean

　　Reader的价格可能是99美元，将在今年秋季上市。

　　所有这些都足以保证亚马逊推出99美元电子阅读器那一天的来到。分析人士预计在今年年底前这一目标就能实现。如果亚马逊按当前的价格处理完库存，最有可能出现降价是在什么时候？最简单的回答是：科技公司通常会为即将来到的假日提高产量、降低价格。去年10月，亚马逊将Kindle的价格从

　　299美元下调至259美元。圣诞节后的一天，亚马逊宣布Kindle成为该公司史上“最天才”的产品，是假日销售最热门的产品。即使如此，Kindle

　　也没有帮助到亚马逊的股价走势(2008年的时候有过帮助)。如果今年10月Kindle再次降价，可以肯定的是亚马逊会为满足需求做好准备。

　　即使定价在99美元，需求也难以预测。市场研究机构Forrester去年进行的一项调查发现，只有不到20%的美国成年网民考虑在价格高于

　　100美元的时候购买一台电子阅读器；如果低于100美元，近65%的受访者表示会购买，同时40%的人表示会在6个月内购买。换句话说，99美元是一个奇妙的价位，是消费者决定是否购买电子阅读器的门槛。

　　这也表明，如果亚马逊愿意承担降价的后果，其会考虑这样的牺牲到底值不值。在去年大部分时间里，亚马逊和出版商打得不亦乐乎。亚马逊2007年推出电子阅读器Kindle的时候，Kindle书店里大部分电子书的价格是9.99美元，低于亚马逊支付给出版商的价格。亚马逊希望通过调低价格改变消费者对电子书价格的预期，其理由是，如果所有电子书按10美元的价格出售，出版商最终会被迫降价。

　　但是事情并没像亚马逊计划的那样发生。苹果发布平板电脑iPad以及其名为iBook的电子书后，很多出版商开始在一种名为“代理模式”的体系下同苹果合作。在该计划下，出版商可以为自己的电子书定价，即使超过9.99美元也无妨。出版商将获得零售价的70%，苹果获得30%。今年2月份，在同出版商麦克米伦大战一场后，亚马逊宣布从Kindle商店移除该出版商所有的书籍。但最终亚马逊选择妥协，允许出版商以“代理模式”在Kindle商店出售书籍。如果仔细观察亚马逊畅销书榜单，就会发现不少价格超过10美元的电子书。

　　尽管输掉了同出版商的战斗，但亚马逊尚未输掉电子书业务。亚马逊副总裁伊恩-弗雷德(Ian

　　Freed)最近在接受采访时称，亚马逊控制着电子书市场70%至80%的市场份额。其中80%的电子书售予Kindle用户，也就是说还有20%的用户通过iPad、iPhone、Android手机、黑莓以及电脑等上的Kindle程序下载Kindle电子书。

　　这是是亚马逊电子阅读器可能降至99美元的一个重大原因，该公司必须通过价格抵御iPad以及其它平板电脑的进攻，毕竟平板电脑可能很快就统治个人电脑市场。上百万个购买99美元Kindle的消费者需要购买上百万的Kindle电子书，这将促使这部分用户与亚马逊商店长期保持联系。当这些用户随后购买手机、平板电脑以及其它设备时，可能会回避iBook

　　Store而持续从Kindle商店购买电子书。

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